Temu は、マルチレベルマーケティングスキームを使用して、ベトナムで自社製品を積極的にオンライン販売しています。

広告とマーケティングに対してKOL/KOCに支払われる魅力的な手数料率により、Temu電子商取引プラットフォームは、ベトナムでの運営ライセンスがまだ取得されていないにもかかわらず、わずか数日間でベトナムのユーザーから数万件のアプリインストールを獲得しました。

Temu電子商取引プラットフォームは、ベトナムではまだ登録されていないものの、広告とマーケティングへの多額の投資により、ベトナムのオンラインコミュニティから大きな注目を集めている - 写真：DUC THIEN

いくつかの非公式統計によると、10月27日現在、テムユーザーが他のユーザーを紹介して手数料を得られるアフィリエイトマーケティングプログラムは、開始からわずか 5 日間でベトナムで 10 万件以上のインストールを獲得しました。

一方、多くのユーザーから、このプラットフォームが提供する製品の品質と配達時間は宣伝どおりではないという苦情が寄せられています。

多くのグループや組織がTemuの宣伝を行っています。

チュートリアル記事を継続的に共有し、プラットフォームに関する情報を提供します。テムここ数日、Ngoc Linhさん（ホーチミン市ビンタン区）は興奮気味にこう語った。「プラットフォームから500万ドン近くの手数料を受け取りました。」

リンさんは、自身のFacebookページやTikTokページ、そして様々なグループやフォーラムで、Temuに関する最新情報を共有・更新し続けています。その中には、紹介コードを含むTemuアプリのインストールリンクも含まれています。「1,000万ドンのコミッション獲得を目指しています」とリンさんは語りました。

リンさんは、Temuのアフィリエイトマーケティングに参加してコミッションを得ている数千人のベトナム人インターネットユーザーの一人です。Facebook、TikTok、その他のプラットフォームでは、Temuに関する様々な情報や視点が書かれた投稿が数多く見つかります。投稿者の紹介コードが記載されたアプリのインストールリンクも掲載されています。

ベトナムのソーシャルメディアにおけるTemuへの関心は急速に高まり、数万人から15万人を超える会員数を誇る数多くの新しいグループやコミュニティが形成されています。以前はChatGPT - OpenAI VNにちなんで名付けられていたグループの中には、トレンドに合わせ、コンテンツの普及を促進するため、すぐにTemu VNコミュニティに名称を変更したグループもあります。

YouNet Mediaが所有するソーシャルメディアリスニングプラットフォームであるSocialHeatのデータによると、9月25日から10月25日まで、Temuに関するディスカッショントピックは、ベトナムのソーシャルメディアプラットフォーム全体で7,100件以上の投稿と36,850件のディスカッションから410,000件以上のインタラクションを集めました。

特に、Temu が 10 月 22 日にベトナムのユーザー向けにアフィリエイトマーケティングプログラムを開始したところ、ブランドに関するディスカッションの数が 400% 以上急増し、10 月 22 日から 24 日までの 3 日間で 1 日あたり平均 51,300 件のインタラクションと 4,500 件のディスカッションが記録されました。

マルチレベルマーケティング戦術

アフィリエイトマーケティングは、ソーシャルメディア上でTemuに関する最も頻繁に言及されるキーワードとなりました。YouNet Mediaによると、9月25日から10月25日までのTemuに関する議論10件のうち2件は、アフィリエイトマーケティングプログラムに関するものでした。

MasOfferアフィリエイトマーケティングネットワークを所有・運営するVimarket VN JSCのゼネラルディレクター、Đoàn Trọng Khôi氏はTuổi Trẻ紙に対し、TemuのアフィリエイトマーケティングプログラムはKOL/KOC（ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つ人々）、インフルエンサー、ウェブサイトやソーシャルメディアでコンテンツを公開する人々（総称してパブリッシャー）に高いコミッション率を提供していると語った。

パブリッシャーが紹介した人がアプリをダウンロードし、購入に至った場合、紹介者には15万VNDのクレジットが付与されます。10人紹介で150万VND、100人紹介で1500万VNDのクレジットが付与されます。新規登録ユーザー向けには、複数の商品を30%割引で購入できるプロモーションをご用意しています。購入数に応じて割引率は70～90%にまで上昇します。

「このプログラムは、ベトナムのアフィリエイトマーケティングコミュニティに大きなFOMO（取り残されることへの恐怖）を生み出しました」とコイ氏はコメントしました。ベトナム人ユーザーの間でこのFOMOをさらに煽るため、Temuは段階的なコミッションと紹介報酬システムを構築しました。

それに加えて、パブリッシャー向けのトップランキングプログラムがあり、各パブリッシャーが獲得したコミッションが発表されました。これにより、KOL/KOCコミュニティ内でTemuの広告競争が激化しました。さらに、TemuはMeta、Google、TikTokで大規模な広告キャンペーンを継続的に展開しました。

それに加えて、Temu のマーケティングメッセージでは、安価で多様かつ豊富な製品を素晴らしいプロモーションとともに販売していることが伝えられていましたが、実際には、多くのユーザーが Temu プラットフォームを通じて購入した製品の品質や、配達時間が宣伝ほど速くないことについて不満を漏らしていました。