TikTokは米国で禁止されていないかのように運営されている

カンヌ映画祭ではインフルエンサーたちが活躍している。写真： NYT

わずか6ヶ月前、TikTokの米国における将来は絶望的に思えた。最高裁判所は、アプリを中国の親会社であるByteDanceから販売しなければ禁止すると定めた連邦法を支持した。TikTokは半日間の休止措置を取ったほどだ。

しかし最近、1億人以上の米国ユーザーを抱えるこのプラットフォームは、重要な出来事に巻き込まれ、ニューヨーク・タイムズ紙は崩壊の見通しは遠い夢に過ぎないと評するほどです。多くのTikTokユーザーは、プラットフォーム上での評判をきっかけに、他の分野にも進出しています。これは、TikTokが社会生活に深く浸透している影響力を示しています。

多くの重要なイベントに参加する

先週、依然として中国資本のTikTokは、毎年恒例のカンヌライオンズ広告祭の期間中、高級ホテルのカールトンホテルに大規模なキャンパスを開設した。「TikTokガーデン」と呼ばれるこのスペースには、広告主、クリエイター、そしてファンが集まる予定だ。

TikTokのCEO、ショウ・チュウ氏はクリエイターたちと面会し、彼らは後にホテルでのミーティングの様子を投稿しました。同社はまた、イベント開催週に、人気クリエイター数名をカンヌに招待しました。その中には、テレビ番組化も決定しているロマンティックな動画シリーズで知られる@ReesaTeesa氏や、コメディアンの@AdamW氏も含まれています。

一方、ファンたちはTikTokの毎晩開催されるパーティーシリーズに参加し、お気に入りのクリエイターと会うために列をなした。他のTikTok幹部はメディア関係者とボートに乗ってレストランに行き、少なくとも1人のコンテンツクリエイターとピックルボールを楽しんだ。

TikTokのロゴは、豪華なカールトンホテルの中央に設置されている。写真： NYT。

NYTによると、これらの動きは、TikTokがワシントンからの圧力を乗り越えつつ、広告主、コンテンツクリエイター、そして10億人を超える世界中のユーザーへの訴求力を維持しようと慎重に検討していることを示している。先週、トランプ大統領は、TikTokの新たなオーナー探しを90日間延長し、9月中旬までとする大統領令に署名したと発表した。

カンヌは世界最大規模かつ最も権威のある映画祭の一つです。TikTokは5月に公式パートナーとして参加しました。昨年、バイデン大統領がTikTokを禁止する法律に署名してから2週間ほど経った頃、ショウ・チュウはメットガラの共同議長として出席しました。

アメリカン・イーグル・アウトフィッターズの最高マーケティング責任者、クレイグ・ブロマーズ氏はカンヌでのインタビューで、人々は禁止令について知っていたものの、気にしていないようだと述べた。「誰も話題にしませんでした。皆、ただ先に進んでいたのです」と彼は言った。

TikTokは記者会見でこの問題について簡潔に言及しただけだった。同社のグローバルビジネスソリューション担当バイスプレジデント、カルトゥーン・ワイス氏は、今回の禁止措置は誰もが認識しているにもかかわらず、誰も口にしたがらない大きな問題だと述べ、プラットフォームは「解決策があると確信している」と述べた。