政府が2025年までの観光開発に関する決議第226/NQ-CP号を発布し、2030年までのビジョンを描き出す中で、ベトナムの観光産業は新たな飛躍を創出するための解決策を同時並行的に展開する必要に直面しています。2025年末までに、ベトナム全体で少なくとも2,500万人の海外観光客と1億5,000万人の国内観光客を迎え入れ、総観光収入を約18兆ドン（GDPの12～14%）に引き上げることを目指しています。
これは、前回の決議25/NQ-CPでは、海外からの来訪者数を2,200～2,300万人、国内からの来訪者数を1億2,000～1億3,000万人と目標値にとどまっていたことを考えると、大幅な増加です。決議226/NQ-CPでは、海外からの来訪者数を200～300万人、国内からの来訪者数を2,000万人増加させており、観光を経済の牽引役に据えるという政府の強い決意を示しています。
文化スポーツ観光省によると、2025年の最初の8か月間で、観光業界は1,400万人近くの海外からの訪問者を迎え、サービスを提供しました。これは、2,500万人という目標の56％に達し、2024年の同時期と比べて21.7％増加しています。国内観光客は1億600万人と推定され、1億5,000万人という目標の70.6％に達しています。この結果は、業界が正しい軌道に乗っていることを示していますが、ゴールに到達するには、年末に並外れた努力が必要です。特に、国連観光機関（UN Tourism）は、ベトナムを2025年の最初の6か月間で訪問者数の成長率が世界で最も高い国と評価しました。これは前向きな兆候ですが、持続可能で安定した成長率を維持するための大きなプレッシャーもかけています。
この目標を達成するため、政府は観光業界に対し、多くの重要課題に重点的に取り組むよう指示しました。国内外の観光客を誘致するためのソリューションを同時展開すること、商品、サービス、体験の質を向上させること、特に主要観光地における市場検査と管理を強化し、宿泊費や食品価格を抑制し、食品の衛生と安全を確保すること、観光商品開発における地域と産業の連携を促進すること、一地域産品や地元の特産品の消費と観光を結びつけることなどです。これらのソリューションは、観光客数の増加だけでなく、平均支出額の増加と滞在期間の延長も目指しています。
地域諸国間の熾烈な競争の中で、観光プロモーション手法の革新は重要なステップと認識されています。多くの観光専門家は、ベトナムの観光地としてのイメージを直接的、迅速かつ広範囲に宣伝するために、デジタル技術、ソーシャルネットワーク、人工知能（AI）を最大限に活用する必要があると強調しています。ファム・ヴァン・トゥイ副大臣は、「デジタル技術は、ベトナムの観光業がより迅速かつ効果的に世界市場にアクセスするための多くの機会を生み出しています。ベトナムのイメージを国際的な観光客にとって最良の選択肢にするためには、オンラインプラットフォーム、特にソーシャルネットワークを活用する必要があります」と述べました。
デジタルメディアに加え、商品の多様化と新たなジャンルの開発も鍵となると考えられています。特に、食の観光はベトナムの「黄金ブランド」となる可能性を秘めていると見られています。フォー、ブンチャー、ネムランといった伝統料理は既に世界的に有名ですが、これらを専門的な観光商品として、国際的なフェスティバルやイベントと組み合わせることで、大きな魅力を生み出すことは間違いありません。同時に、自然保護と環境負荷の最小化を両立させた観光、グリーンツーリズムの潮流もますます重要視されており、持続可能性と責任感を求める観光客の新たなニーズに応えています。
近年の観光プロモーションと広告活動は、明確な効果を発揮しています。ファムトリップやプレストリップといったプログラムが継続的に開催され、国際的なビジネス代表団やジャーナリストがベトナムの観光地を体験することで、リアルで鮮明なプロモーション情報源となっています。さらに、ハノイ、フエ、ダナン、ホーチミン市をはじめとする多くの地域で開催される観光フェスティバルは、毎年恒例のブランドイベントとなり、国内外から多くの観光客を惹きつけ、世界の観光地図におけるベトナムの観光地イメージの向上に貢献しています。
ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は、「決議226の目標を達成するために最も重要なのは、独自性があり、他とは異なる商品を提供することです。観光は単なる観光やリラクゼーションではなく、文化、歴史、そして地元の人々の生活に触れる体験を提供するものでなければなりません。そうして初めて、観光客はベトナムに戻り、世界の友人たちにベトナムを紹介する理由を持つことができるのです」と強調しました。
2025年初頭以降、文化スポーツ観光省とベトナム国家観光総局は、観光開発の困難を解消し、好ましい条件を整えるため、多くの重要な政策について積極的に助言・提案を行ってきました。これには、企業支援、プロモーション、広告宣伝、国際市場の拡大に関する解決策に関する決議第11/NQ-CP号が含まれます。加えて、ビジネス環境の改善、入国手続きの簡素化、潜在的市場に対するビザ免除の拡大も積極的に推進されています。これらは、ベトナムが地域の他の観光地と比較して競争力を高める上で重要な要素となっています。
2025年の最後の数ヶ月間、観光産業は北東アジア、ヨーロッパ、北米、東南アジアの主要市場でのプロモーションを継続するとともに、ハノイで開催される「ベトナム観光フォーラム2025」をはじめとする国内の大規模観光イベントの開催に注力すると予想されます。このイベントは、交流、解決策の共有、投資誘致、国際協力の拡大の場となり、ベトナムの観光を地域レベル、そして世界レベルへと引き上げるという目標の実現につながることが期待されます。
出典: https://baotintuc.vn/du-lich/trien-khai-dong-bo-giai-phap-tao-dot-pha-cho-du-lich-viet-nam-cuoi-nam-2025-20250918161352677.htm
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