ベトナムはブランド名を国際的に知らしめることに努めている

GS。 TS。ベトナムのフリードリヒ・ナウマン研究所（FNF）のカントリーディレクター、アンドレアス・ストッファーズ氏は、ベトナムの製品とサービスは国内および世界市場でますます強い地位を確立していると語った。

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

ベトナム国家ブランド2022を達成した製品を発表する式典。これは、最高品質、高い科学技術コンテンツ、市場での名声を備えた製品を認識して表彰する機会です。（出典：ベトナムプラス）

世界有数の独立系ブランド評価・戦略コンサルティング組織であるブランドファイナンス（本社：英国ロンドン）は、毎年世界中で7万のブランドを評価しているが、2022年にはベトナムの国家ブランド価値は4,310億米ドルに達すると予測されている。特筆すべきは、この国が2019年から2022年の期間に74%という世界で最も急速に成長している国家ブランドとして評価され続けていることです。

ベトナムの企業は急速に成長している

国家ブランド価値の成長率に関して、ベトナムは世界的な国家ブランドの構築と発展の見通しの中で引き続き明るい兆しとみなされており、2019年から2022年の期間に74%という世界で最も速い価値成長率を誇る国家ブランドとなっています。

具体的には、2019年にブランドファイナンスによってベトナムの国家ブランドの価値がわずか2,740億米ドルと評価されました。 2020年は3,190億米ドルで、前年比29%増加しました。 2021年は3,880億米ドルで、2020年と比較して21%増加しました。 2022年は4,310億ドルに達し、前年比11％増加しました。

ランキングに関しては、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響や、世界で続く地政学的紛争や不安定さにもかかわらず、多くの国が国家ブランドランキングを維持できていないが、ブランドファイナンスによると、ベトナムは世界で最も強力な国家ブランド価値トップ100のランクを維持し、引き続き順位を上げている。

具体的には、2019年にベトナムは42位でしたが、2020年には9位上昇して33位になりました。 2021年は33位を維持し、2022年には1位上昇して32位となった。

企業ブランド価値の成長に関して、ブランドファイナンスは、ベトナムの最も価値のある企業ブランドトップ100の価値の成長も36%と非常に高く、シンガポールの22%、インドネシアの22%、インドの16%、マレーシアの10%、中国の6%、日本の5%、タイの4%の成長と比較して高いと評価した。

ブランド価値の高い企業の中には、Viettel、Vinamilk、MB、Vietcombank、Vietinbank、BIDV、Hoa Phat、ベトナム航空など、ベトナムのナショナルブランド企業が数多くあります。

TS教授は、 The World & Vietnam新聞の記者とのインタビューで、ブランドファイナンスの評価についてコメントしました。ベトナムのフリードリヒ・ナウマン研究所（FNF）のカントリーディレクター、アンドレアス・ストッファーズ氏は、「ベトナムは国際舞台で自国のブランドを知らしめる努力をしてきた」と断言した。

同氏によれば、上記の結果は、このブランドの開発における関連要素の肯定的な側面を裏付けているとのこと。具体的には：

まず第一に、ベトナムの国家ブランドの構築と発展におけるベトナム党と政府の正しい政策とガイドラインです。

第二に、ベトナム企業のダイナミズムと創造性は、常に世界に向けて製品ブランドやビジネスブランドの構築と開発に努め、国際舞台でのベトナムの国家ブランドの価値を高めることに貢献しています。

GS。 TS。アンドレアス・ストッファーズ氏は、ベトナムの国家ブランド企業の数はまだ少ないものの、年々増加していることを発見した（2022年には172社）。

品質の面では、国家ブランド企業が先駆的な役割を担い、波及効果を生み出し、他の企業が共に発展するよう導き、支援しています。

それだけでなく、ベトナムの製品とサービスは、輸出額、市場シェア、多くの分野でのランキング、国際パートナーからの尊敬など、目覚ましい数字を通じて、国内市場および世界市場で確固たる地位を築きつつあります。

「これは、国際舞台におけるベトナムの製品とサービスの品質を説得力を持って証明するものでもある」とFNF研究所ベトナム支局長は強調した。

フランスのパリにある2つの電気SUVモデル、VinFast VF8とVF9。（出典：VinFast）

ナスダック・グローバル・セレクト・マーケット（米国）で正式取引されているベトナムの自動車ブランド、VinFast Auto Ltd.の株式イベントコードVFSを見ると、PGSのようです。 TS。ベトナム経済研究所所長のブイ・クアン・トゥアン氏は、ベトナム企業の目覚ましい成長を誇りに思っている。

准教授TS。ブイ・クアン・トゥアン氏は次のように述べました。「ビンファストのような企業は、先見の明、計画性、そして専門的な行動力を示し、世界市場への進出を果敢に先導し、世界で最も熾烈な市場で果敢に競争してきました。これはベトナム企業にとって歴史的な躍進となるでしょう。」

ベトナムの経済規模がASEANのトップ5に入ると（2022年までに）、国内企業の国際資本市場へのアクセスは客観的な傾向となるでしょう。国際通貨基金（IMF）によれば、2023年までにベトナムは経済規模で東南アジア第3位にランクされるだろう。したがって、この国は世界クラスのゲームに参加できるほど成熟している」

ビジネス価値を高める

GSによると。 TS。アンドレアス・ストファース氏によると、ベトナムは、国家ブランドの構築と発展を目標に、約20年にわたり国家ブランドプログラムを構築しており、企業が市場で強力なブランドを開発できるよう支援することで、国家競争力の向上に貢献し、ブランド地位を高め、国内外の市場で高品質の商品とサービスを提供する国としてのベトナムのイメージを促進しています。

あらゆる国やその国の企業は、ブランドイメージを通じて自社製品の競争上の優位性を高めることを目指していると専門家は述べた。

したがって、今後、企業価値を高め続けるためには、その企業自体の中核となる価値観から始める必要があります。それは、製品価値、企業文化と倫理、安定した企業財務の健全性、地域社会のために創造された価値、そして国の収入への貢献です。」

それに伴い、各企業自体も常に革新と発展を続け、新しい技術や要素を先駆的に応用して製品を完成させ、ユーザーエクスペリエンスに配慮する必要があります。

現在、環境保護、気候変動への適応、持続可能な開発は、社会経済生活のあらゆる側面における懸念事項となっています。グリーン因子は成長因子とリンクされている必要があります。「これは、環境に優しく持続可能な要素に向けて事業を展開するという、社会に創造される価値を通じてブランドを強化する提案でもある」とFNF研究所ベトナム支部長は述べた。

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