YouNet ECI는 Temu가 베트남 전자상거래 시장에 미치는 세 가지 영향에 대해 설명했습니다.

유넷 ECI는 테무(Temu) 전자상거래 플랫폼의 베트남 시장 진출이 국내 시장에 세 가지 중요한 영향을 미칠 것으로 예측합니다.

최근 소셜 미디어 플랫폼에는 테무(Temu) 전자상거래 플랫폼 광고가 쏟아지고 있는데, 이 광고들은 다양한 상품에 최대 90% 할인, 무료 배송, 단 4일 만에 배송되는 빠른 배송 등 매력적인 혜택을 내세우고 있습니다.

10월 초, 전자상거래 애플리케이션 테무(Temu)가 조용히 베트남 시장에 진출한다는 소식이 전해졌습니다. 초기에는 테무 웹사이트와 앱이 베트남어 지원이 부족하고 신용카드 결제만 가능하며 현지 전자지갑도 지원하지 않는 등 비교적 기본적인 수준이었습니다. 그러나 최근 들어 베트남 시장에 적합한 다양한 기능들이 꾸준히 추가되고 있습니다. 이러한 변화에 많은 사람들이 관심을 보이며 테무에 접속해 사용해 보고 있습니다.

테무는 베트남 전자상거래법 준수 요건 이행과 관련하여 전자상거래 및 디지털 경제부 에 공식 문서를 제출했습니다.

소셜 미디어 및 전자상거래 데이터 분석 전문 기업인 유넷 ECI와 버즈메트릭스가 2023년에 실시한 조사에 따르면 베트남 소비자 10명 중 약 9명이 온라인 쇼핑 시 가격의 영향을 받는 것으로 나타났습니다.

유넷 ECI 관계자는 테무의 전자상거래 플랫폼이 베트남 시장에 진출함에 따라 시장에 몇 가지 중요한 변화가 있을 것으로 예측했습니다.

첫째 , 현재 중국에서 베트남으로 상품을 수입하는 비공식 온라인 판매업체들의 영향력이 크게 줄어들 것입니다. 테무가 중국산 상품의 비중을 높게 유지하는 전략을 고수한다면, 이들은 가격 및 공급 경쟁에서 어려움을 겪게 될 것입니다.

YouNet ECI의 전자상거래 데이터에 따르면 현재 베트남 전자상거래 플랫폼에서 운영되는 사업체의 95%가 온라인 판매자와 비공식 상점인 것으로 나타났으므로 이러한 영향은 상당히 광범위할 것으로 예상됩니다.

둘째로 , 전자상거래 분야에서 활동하는 OEM(주문자 생산 방식) 브랜드와 중소기업은 치열한 경쟁에 직면하게 될 것입니다.

현재 베트남 시장에서 중국 국내 제품은 주로 패션 과 화장품 분야에 집중되어 있습니다. 그러나 테무(Temu)의 제품군 확장으로 인해 베트남의 저가 및 중가 브랜드들은 패션과 화장품을 넘어 다른 분야에서도 압박을 받게 될 것입니다.

셋째로, 좀 더 긍정적인 측면에서 볼 때, 테무는 틱톡샵처럼 전자상거래 시장의 성장을 촉진할 수 있습니다. 틱톡샵이 시장에 진출했을 때, 틱톡샵뿐만 아니라 전체 전자상거래 시장이 틱톡샵이 적극적으로 추진한 쇼퍼테인먼트 트렌드 덕분에 성장했습니다. 쇼퍼테인먼트는 지금까지 베트남 전자상거래 시장에서 다양한 신규 제품 카테고리의 성장 잠재력을 높이고, 소비자층을 확대하며, 기술 발전을 이끌어 왔습니다.

어제 오후(10월 23일) 열린 산업통상부 정례 기자회견에서 응우옌 신 낫 탄 차관은 베트남에서 운영되는 해외 전자상거래 플랫폼 관리, 특히 최근 등장한 저가 플랫폼 테무(Temu)에 대한 질문에 답변했습니다. 응우옌 신 낫 탄 차관은 전자상거래에 관한 시행령 52/2013/ND-CP를 개정한 시행령 85/2021/ND-CP에 따라 베트남에서 운영되는 전자상거래 플랫폼은 산업통상부에 등록해야 한다고 밝혔습니다.

응우옌 신 낫 탄 차관은 "구체적인 조사와 연구가 필요하며, 해당 가격이 실제 가격인지 아닌지는 아직 확인할 수 없다. 무엇보다도 매매는 시장 합의에 기반한다는 사실을 존중해야 한다"고 밝혔다.

응우옌 신 낫 탄 부장관은 현 상황에 직면하여 침착함을 유지하고 근본 원인을 신중하게 평가하고 규명해야 한다고 강조했습니다. 위조품이나 모조품이라면 유통을 막아야 하고, 약탈적 가격 책정이라면 시장 덤핑 규정에 따라 처리해야 합니다. 그러나 기업들이 경쟁력 있는 가격으로 정품을 생산하는 경우에는 시장 원칙을 준수해야 합니다.

응우옌 신 낫 탄 산업통상부 차관은 “당시 국내 생산을 보호하기 위한 표준 및 기술 장벽 체계를 구축하는 방안을 검토할 것이다. 이와 더불어 경쟁력 강화와 국내 기업 지원 정책 재검토도 진행할 것이다. 현재 산업통상부는 이러한 사안에 대한 종합적인 계획을 수립하고 국내 생산 보호를 위한 다양한 조치를 시행하고 있다” 고 밝혔다.

테무는 2024년 10월 24일, 베트남 시장 진출 시 베트남 전자상거래법 준수 요건 이행과 관련하여 전자상거래 및 디지털 경제국(산업통상부 산하)에 공식 문서를 제출했습니다.

산업통상자원부는 국경 간 전자상거래 분야 전반에 걸쳐 국가 관리 역량을 강화하기 위해 최근 일련의 강력한 조치를 시행했습니다.

구체적으로, 해당 부처는 산하 기관에 다음과 같은 지시를 내렸습니다. 시장관리총국은 관세청과 협력하여 국경 간 플랫폼을 통한 상품 및 제품에 대한 감독 및 통제를 강화하고, 국가경쟁위원회는 사이버 공간에서의 소비자 보호를 강화하고, 소비자에게 시의적절한 정보 제공 조치를 시행하며, 국경 간 전자상거래 플랫폼에서 상품을 구매할 때의 위험성에 대한 인식을 제고해야 합니다. 또한, 위반 사례가 발생할 경우 정보통신부와 협력하여 이를 방지하기 위한 적절한 기술적 조치를 취해야 합니다.

총리에게 제출할 보고서를 작성하여 재정부에 베트남 전자상거래 분야 법규를 준수하지 않는 전자상거래 플랫폼을 통해 유통되는 수입품에 대한 감시 및 관리 방안을 연구하도록 지시하십시오.

출처: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html