키도와 몬델리즈 킨도 간의 월병 시장 경쟁

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대규모 인수합병(M&A) 거래를 통해 손을 잡은 지 거의 10년 만에, 몬델리즈 킨도와 키도는 이제 치열한 월병 업계 경쟁 속에서 서로 반대편에 서게 되었습니다.

베트남 소비자들은 연중 두 번째로 큰 명절인 중추절을 준비하고 있습니다.

가족의 가치를 되새기고, 사랑하는 사람들에게 애정을 표현하고, 우정을 재회하고 강화하며, 친구, 동료, 파트너에게 감사를 표하는 시간을 함께 보내는 것은 중추절의 핵심 가치이자, 이 명절의 문화적 정체성을 이루는 아름다운 정신적 가치입니다.

이 시기는 또한 월병 제조업체들이 소비자들의 마음을 사로잡을 의미 있고 매력적인 월병 제품 라인을 만들기 위해 경쟁하는 시기이기도 합니다.

2023년 시즌의 성공에 힘입어 KIDO는 2024년에도 기존의 KIDO's Bakery 브랜드를 유지하면서, 처음으로 전통 월병 맛을 담은 Tho Phat 브랜드를 중추절 시장에 선보였습니다.

KIDO는 시장 점유율 2위 자리를 확보하는 동시에 전통 월병 시장을 선도하겠다는 야심을 품고 있습니다.

올해 추석을 맞아 키도 그룹의 쩐 레 응우옌 대표는 여러 세대를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 응답자의 50%가 전통 월병을 선호한다고 밝혔습니다. 전통 월병이 고향의 추억과 가족 상봉의 순간을 떠올리게 한다는 이유에서였습니다. 나머지 50%는 해외에서 수입한 현대식 월병을 선호하는 것으로 나타났습니다.

하지만 키도의 CEO는 매우 자신감이 넘칩니다. 키도는 제과 업계의 선구자였으며, 베트남 소비자들에게 최초로 월병을 소개하며 이름을 알린 기업이기 때문입니다.

“저희는 소비자의 니즈를 잘 이해하고 있습니다. 올해 KIDO는 전통적인 추석 분위기를 되살리기 위해 계속해서 노력하고 있습니다. 점차 잊혀져 가는 베트남 정체성의 깊은 곳에 뿌리내린 전통적 가치를 되살리는 것… 이것이 바로 저희가 항상 추구하는 바입니다.”라고 응우옌 대표는 밝혔습니다.

KIDO는 전통 월병 부문에서 시장 점유율 50%를 목표로 삼아 중추절 시장을 선도하고 베트남에서 두 번째로 큰 월병 브랜드가 되는 것을 목표로 하고 있습니다.

올해 매출 목표는 따로 설정하지 않았지만, 기존의 기반과 잠재력, 그리고 브랜드에 대한 소비자 신뢰를 바탕으로 2024년에는 키도 베이커리와 토팟 두 추석 브랜드 모두 매출에서 큰 도약을 이룰 것으로 확신한다고 키도 CEO는 밝혔습니다.

이 두 제품 라인은 8월 초부터 현대적인 유통 채널과 전통적인 유통 채널 모두를 통해 공식적으로 시장에 출시되었습니다.

쇼피, 라자다, 티키, 그랩 등의 전자상거래 채널/빠른 배송 앱 외에도, 키도 베이커리와 토팟 월병은 이제 엔터테인먼트 및 판촉 쇼핑 채널인 E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle의 틱톡샵에서도 구매할 수 있습니다.

또한 KIDO는 반한몰, 흥부옹 플라자, 이온몰 등 주요 쇼핑몰 체인을 통해 제품 판매를 확대하고 있습니다. 특히 전국 수백 개의 매장을 보유한 miniBAO(토팟) 체인은 2024년 중추절 기간 동안 그룹의 독점적이고 차별화된 유통 채널이 될 것입니다.