소프트파워와 베트남의 국가 브랜드를 활용해 세계에 깊은 인상을 남기다

"대형 대학"에 입학하기 위한 "시험"에 대한 서로의 단결과 합의, 지도(국제 통합)는 베트남의 소프트 파워와 국가 브랜드가 점점 더 확고하게 자리 잡고 세계 에 깊은 인상을 남기는 가장 빠른 방법입니다.

TG&VN 기자와의 인터뷰에서 교육 컨설팅 및 훈련 주식회사 이사회 회장인 쿠 반 중 박사는 세계적인 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스가 베트남의 국가 브랜드에 대한 평가를 내린 것에 대해 긍정적이고 자신감이 있으며 설렘을 느낀다고 말했습니다. 이 조직에 따르면, 베트남은 글로벌 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어 여전히 밝은 면모를 보이고 있습니다. 또한 2019년부터 2022년 사이에 가치가 74%나 성장하여 세계에서 가장 빠르게 성장하는 국가 브랜드이기도 합니다.

최근 베트남의 사업 상황과 브랜드 요인에 대해 어떻게 생각하시나요 ?

티에스. 교육 컨설팅 및 훈련 주식회사 이사회 회장인 쿠 반 중. (사진: NVCC)

영국과 같은 선진국에서 독립적이고 신뢰성이 높은 기관인 브랜드 파이낸스의 평가는 중요한 데이터이며, 투자자, 국제 기관 및 전 세계 국가가 베트남의 국가적 브랜드와 베트남 기업의 현재 운영에 대한 좋고 완전한 관점을 갖도록 하는 신뢰할 수 있는 매개변수라는 것을 알 수 있습니다.

저는 베트남 국민으로서 다른 모든 사람들과 마찬가지로 이러한 평가에 대해 긍정적인 감정, 신뢰, 그리고 설렘을 느낍니다. 하지만 우리는 너무 주관적이거나 지나치게 기뻐해서는 안 되며, 이를 현재 국가와 베트남 기업의 발전에 대한 현실적인 견해를 갖고 있는 국제기구의 큰 격려로 여겨야 합니다.

브랜드 파이낸스의 평가는 매우 엄격한 기준에 따라 이루어지며, 국가적 상품 및 서비스 브랜드를 포함한 4가지 주요 영역을 기준으로 점수를 매깁니다. 투자(국내 투자 및 직접 투자 유치) 관광 과 인재 2019년부터 2022년까지 3년 동안 베트남은 이 조직의 기준에 따른 모든 측면에서 양호하고 낙관적인 성과를 거두었습니다.

코로나19 팬데믹의 영향에도 불구하고 베트남 경제는 여전히 긍정적 성장을 이루고, 인플레이션을 통제했으며, 농산물 수출은 국제 무역에서 여전히 밝은 전망을 보였습니다. 투자 유치 문제와 투자 환경은 여전히 ​​장점을 유지하고 있으며, 많은 국가의 기업과 법인에게 많은 인센티브를 제공하는 매력적인 요소입니다.

더불어 베트남 정부는 오랜 세월에 걸쳐 행정을 개혁하고 국가의 경영 능력을 향상시키기 위해 노력해 왔습니다. 특히 우리 당이 추진한 부패와 부정부패에 대한 캠페인은 많은 좋은 성과를 가져왔으며, 국내외 투자자들의 신뢰를 구축했습니다.

그뿐만 아니라 베트남은 긴 해안선과 엄청난 관광 잠재력을 가지고 있으며, 세계적으로 유명한 국제적 랜드마크가 많은 나라이기도 합니다. 또한 우리는 많은 유형, 무형의 유산을 지닌 오랜 역사와 풍부한 문화를 가지고 있으며, 친절하고 온화한 베트남 사람들도 있습니다. 이러한 모든 요소들이 베트남에 브랜드 파이낸스 기관의 평가 기준에서 높은 점수를 가져다 주었습니다.

기업 브랜드를 구축하고 유지하는 방법은 대기업, 중견기업, 중소기업을 막론하고 모든 기업에게 여전히 큰 문제입니다. 이 문제에 대해 그들에게 어떤 권고를 하시겠습니까?

베트남 사람들은 브랜드 전반은 물론이고 기업 브랜드를 구축하고 유지하는 데 많은 경험이 없습니다. 많은 기업이 국제기구 및 기업의 상표, 로고, 상징을 "부주의하게" 침해하기도 합니다.

브랜드 금융 기관의 기준에 따르면, 국가 브랜드와 '운반' 사업 브랜드는 모두 베트남 국민의 문화이자 가치이며, 국가와 민족, 역사적 흐름을 담고 있습니다. 그 중 가장 두드러진 것은 국제 기준을 충족하는 고기술 응용 제품을 갖춘 명품입니다.

국제 시장에서 브랜드를 구축하고 자리매김하고자 하는 대기업이나 중소기업의 모든 제품은 양질이고 품질이 좋은 제품일 뿐만 아니라 베트남 사람들의 성격, 정신, 정체성을 '삽입'(생명을 불어넣는)해야 합니다.

우리는 크고 발전된 나라들이 산업과 농업 분야에서 국가 브랜드를 가진 제품뿐만 아니라 서비스, 영화, 음악, 엔터테인먼트, 축구, 스포츠 등의 분야에서도 제품을 보유하고 있음을 알 수 있습니다. 이것이 바로 소프트 파워, 즉 국가와 국가의 가치를 "전달"하고 각 국가와 국가의 고유한 특성인 브랜드를 만드는 소프트 파워입니다.

한국은 1996년에 국가 브랜드의 중요성을 깨달았습니다. 그 기간 동안 기업과 국가의 이미지를 홍보하고 광고하기 위해 다양한 부서의 장관 10명 가까이와 커뮤니케이션 및 브랜드 홍보 분야의 많은 전문가가 참여하는 이 문제 홍보 협의회를 설립했습니다.

이처럼 체계적이고 장기적이며 끈기 있는 접근 방식을 통해 이 나라는 기업과 국민의 정신과 힘을 일깨워 오늘날 우리가 보는 바와 같이 국가적 이미지와 브랜드를 전 세계에 알리는 데 성공했습니다.

베트남은 또한 약 20년에 걸쳐 국가 브랜드 프로그램을 구축하여 기업이 시장에서 강력한 브랜드를 개발할 수 있도록 지원함으로써 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 것을 목표로 삼았습니다. 저는 이 프로그램이 국가 경쟁력을 강화하고, 브랜드 입지를 높이며, 국내외 시장에서 고품질 상품과 서비스를 제공하는 베트남의 이미지를 홍보할 것으로 기대합니다.

FPT에서 제작한 칩으로 배열한 베트남 지도의 시뮬레이션 이미지입니다. (출처: Vnxpress)

당신 생각에, 오늘날 베트남 기업이 브랜드를 구축할 때 겪는 약점은 무엇입니까? 이를 극복하기 위해 기업은 무엇을 해야 할까?

단기주의, 빠른 이익 추구, 전략적 비전의 부족은 우리나라 일부 기업의 운영적 사고방식에 스며든 약점입니다. 지금은 베트남이 기업과 국가 브랜드를 구축하는 데 있어 황금기를 누리고 있는 시기이지만, 이 문제는 끈기와 장기적인 노력이 필요하며 하룻밤 사이에 달성될 수 없습니다.

우리 기업의 대부분은 미래를 너무 멀리 내다보지 않았고, 이미지와 브랜드의 장기적인 이야기를 고려하지 않았습니다. 이는 베트남 사람들의 습관과도 일맥상통하며 이해할 수 있는 부분입니다. 더욱이 브랜딩에 대해 이야기한다는 것은 재정적인 문제, 투자해야 하는 것, 제품 광고에 돈을 써야 하는 것에 대해 이야기한다는 것을 의미합니다. Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT 등 일부 대기업은 국제적으로 통합하는 데 오랜 시간이 걸립니다.

국민은 기업과 정부와 함께 국가 브랜드를 구축해야 합니다. 모든 시민은 베트남에 대한 영감을 주는 홍보대사가 되어야 하며, 가능하다면 국제 친구들에게 베트남의 매우 새로운 사회경제적 이미지를 알려야 합니다.

오직 그때에야 우리는 일본, 한국, 대만(중국)과 같은 다른 아시아 국가들처럼 오늘날 베트남의 이야기를 쓸 수 있고, 과거에 우리가 이룬 기적에 대해 이야기할 수 있습니다.

간단히 말해서, 국내 브랜드와 국제적 브랜드를 구축하는 일은 매우 장기적이고 비용이 많이 들고 노력이 많이 드는 일입니다. 즉, 이것은 "아름다움과 노래"에 관한 이야기입니다. 브랜드를 구축하려면 사업에 진정한 '아름다움'과 좋은 제품이 있어야 하며, 그러면 '가사'가 하이라이트가 될 것입니다.

브랜드 파이낸스는 베트남이 소프트 파워의 모든 측면을 비교적 잘 촉진해 왔다고 보고 있으며, 특히 베트남 국가 브랜드와 주요 제품 브랜드를 통합한 점이 우수하다고 보고 있습니다. 그렇다면 베트남의 소프트파워와 국가 브랜드 가치를 더욱 향상시키기 위해 기업과 국민은 무엇을 해야 할까요?

국제 전문가들은 한 국가가 발전하고 국가 브랜드가 특별히 확산되는 데 걸리는 시간은 국가의 개발 주기에서 약 120년이라고 말합니다. 따라서 사람과 기업은 이것이 베트남이 국가와 제품의 지위, 브랜드, 이미지를 높이는 "황금기"라는 사실을 더욱 깊이 인식할 필요가 있습니다.

우리는 국가를 혁신하고, 통합하고, 발전시키기 위해 거의 40년간의 여정을 걸어왔습니다. 현재 베트남의 지위와 힘은 기본적으로 많은 업적에 기인합니다. 이는 당과 국가가 반복적으로 주장해 온 것입니다.

훌륭하고 가치 있는 제품을 생산하는 역동적이고 혁신적이며 창의적인 기업입니다. 기업은 국제 경제에 통합될 때 자체 역량뿐 아니라 국가와 국민에 대한 책임도 져야 합니다.

Brand Finance와 같은 독립 기관의 높은 평가는 신용, 은행, 보험, 투자 등의 기관이 베트남을 타겟으로 삼는 데 있어 확실한 보장입니다.

우리나라의 "심장과 정신"이 형성되었습니다. 더욱 중요한 것은, 지금 이 시점에서 국민, 기업, 정부가 국제 무대에서 우리의 브랜드와 이미지를 홍보하는 데 더욱 강하고 자신감을 가져야 한다는 것입니다. 동시에, 우수한 제품과 지속 가능하고 안정적인 사업 운영을 갖추고 있지만, 세계 시장에 깊이 진출한 경험이 없는 신생 기업에 대한 지속적인 지원이 필요합니다.

"대대학" 즉 세계 경제 공동체에 입학하기 위해 "시험을 치르기" 위해 서로 단결하고, 합의하고, 지도하는 것은 베트남의 소프트파워와 국가 브랜드가 점점 더 확고한 위치를 차지하고 세계에 깊은 인상을 남기는 가장 빠른 방법입니다.

저는 사업 경로를 통한 국가적 브랜딩이 가장 두드러지고 독특한 특징이라고 생각합니다. 따라서 기업은 세상에 진출할 때 자사 제품과 이미지를 강화하고 보존하는 것이 자신의 책임이자 명예라는 점을 분명히 인식해야 합니다.

이 문제에 있어서는 사람들이 기업과 정부에 힘을 합쳐야 합니다. 모든 시민은 베트남에 대한 영감을 주는 홍보대사가 되어야 하며, 가능하다면 국제 친구들에게 베트남의 매우 새로운 사회경제적 이미지를 알려야 합니다. 오직 그때에야 우리는 일본, 한국, 대만(중국)과 같은 다른 아시아 국가들처럼 오늘날 베트남의 이야기를 쓸 수 있고, 과거에 우리가 이룬 기적에 대해 이야기할 수 있습니다.

원천: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html