전통 예술을 젊은이들에게 '매력적으로' 만들기 위한 패키징과 디지털화

TikTok과 YouTube에서 "바이럴" 전통 예술과 유산

온라인 별명이 "뚜옛 마이 라이 디(Tuyet Mai Lay Di)"인 응우옌 티 뚜옛 마이(24세)는 전통 문화를 퍼뜨리는 저명한 콘텐츠 크리에이터 중 한 명입니다. 그녀는 현재 TikTok 플랫폼에서만 약 80만 명의 팔로워와 2,400만 개의 좋아요를 보유하고 있습니다. 그녀의 영상은 이해하기 쉽고 창의적인 이야기와 역사적 인물을 소개함으로써 젊은 시청자들이 매우 독특한 방식으로 베트남 문화를 사랑하고 이해하도록 돕습니다. 특히 이 어린 소녀가 재현한 베트남 의상은 Z세대와 패셔니스타들을 매우 설레게 합니다.

롱 코아혹 그룹의 역사를 소개하는 영상

사진: 스크린샷

디지털 콘텐츠로 기술 제품을 소개하고 과학적 문제를 설명하는 것으로 유명한 롱 코아 호크(29세)는 최근 Xin Chao Vietnam과 Hanh Trinh di hanh 채널을 통해 문화, 역사, 전통 예술 분야로 사업을 확장했습니다. 롱과 그의 팀은 이러한 채널을 통해 베트남 문화, 음식 , 사람들에 대한 이야기를 현대 디지털 언어로 전달하여 젊은이들 사이에 애국심을 고취하고 전통적 가치를 보존하고자 합니다.

현재 롱코아혹 팀은 다양한 주제, 인물, 캐릭터, 역사적 이야기, 문학적 전설, 무대 예술, 민속, 축제 등을 젊고 유머러스한 스타일로 짧은 영상으로 "변환"하여 디지털 플랫폼에서 수백만 명의 좋아요와 팔로워를 확보하고 있습니다. 마찬가지로, 다른 많은 젊은이들도 독특한 "리믹스" 형태로 문화 콘텐츠를 만들고 있습니다. 라이브 스트리밍부터 민속 캐릭터를 사칭하는 것, 가상의 역사적 인물을 인터뷰하는 팟캐스트를 만드는 것까지...

전통 예술을 소셜 미디어에 접목하다, 트렌드부터 전략까지

젊은 청중층을 사로잡는 것은 단순한 트렌드가 아니라, 미래에 충성도 높은 청중 커뮤니티를 구축하기 위한 전략입니다. 그러므로 극장이나 문화예술기관도 가만히 있을 수 없습니다.

베트남 국립 음악, 무용, 노래 극장의 감독인 응우옌 하이 린 공로예술가는 "아직 초기 단계이기는 하지만, 우리는 예술 프로그램을 디지털화하여 YouTube와 웹사이트에 저장하고 홍보하기 시작했습니다."라고 말했습니다.

민요, 고대 이야기, 전통 축제 등이 TikTok, Instagram, YouTube Shorts 등에 생생하게 등장하고 있습니다.

사진: 롱 사이언스

그에 따르면, 앞으로 극장은 디지털화를 촉진하고 TikTok 및 기타 소셜 네트워킹 플랫폼과 같은 채널을 통해 소통을 확대할 예정이며, 이러한 플랫폼에는 젊은이들이 많이 참여합니다. 그는 중요한 것은 젊은 청중의 취향을 연구하고 면밀히 관찰하여 그에 맞게 프로그램과 상품의 내용, 표현 형식, 제작 모델을 바꾸는 것이라고 말했습니다. 또한 극장 측은 이 작업을 잘 수행하기 위해 젊은 직원들로 구성된 팀을 준비했습니다.

베트남 음악무용극장의 부감독인 쯔엉 박 공로예술가는 젊은 청중, 특히 Z세대에게 다가가기 위해서는 전통 음악 상품을 패키징하고 디지털화하는 것이 불가피하다고 말했습니다. "저희는 멀티 플랫폼 커뮤니케이션 전략을 실행하고 있습니다. 예고편, 단편 영상 공개, 페이스북, 유튜브, Zalo 등의 채널 게시, 언론과의 협력을 통해 널리 알리고 있습니다. 비하인드 스토리, 훌륭한 공연, 그리고 정교한 음악 제작은 이 프로그램이 국내 시청자들에게 다가갈 뿐만 아니라 베트남 전통 ​​음악을 국제 무대에 알리는 데 도움이 됩니다."라고 공로 예술가 쯔엉 박(Truong Bac)은 말했습니다.

실제로, 기술은 젊은 청중들 앞에서 디지털 공간에서 전통 예술과 문화 유산을 보존하고 보급하는 데 있어 확실한 변화를 가져오고 있습니다.

전통이 '배우지 않으면 안 될' 것이 아니라 '전하고 싶은' 것이 될 때

긍정적인 신호는 점점 더 많은 젊은이들이 자신의 언어로 유산을 갱신하고 있다는 것입니다. 인스타그램에서 전통 의상에서 영감을 받은 패션 컬렉션, 공예 마을을 탐험하는 Vlog, 동화를 들려주는 밈, 민속 축제의 "반응 영상" 등이 있습니다. 한때 "혁신적"으로 여겨졌던 것이 이제는 전통과 젊은 세대를 연결하는 효과적인 다리가 되었습니다.

디지털화는 단순한 보관 도구가 아니라 스토리텔링의 새로운 방식입니다. 즉, 유산을 현대적이고 친밀하며 젊은이들에게 더 접근하기 쉬운 경험으로 전환하는 것입니다.

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디지털화는 젊은이들이 수동적인 수신 역할에서 학습, 탐구, 반성하는 능동적인 역할로 옮겨가는 데 도움이 되었습니다. 유산은 더 이상 '전시'되는 것이 아니라, 현대의 창의성과 세대 간 소통을 위한 소재가 됩니다. AI 기술도 적용되어(예: 옛날 노래 목소리 복원, 잃어버린 발음과 음색 복원 등) 청각, 시각, 감정을 통해 문화적 경험을 제공합니다.

롱 코아 혹(Long Khoa Hoc) 그룹은 탄 니엔(Thanh Nien) 과의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. "실제로 이 프로젝트는 디지털 플랫폼에서 유산을 보존하고 홍보하는 방향으로 진행되기 때문에 정확한 정보 출처를 찾는 것부터 매력적이면서도 본질에 충실한 이야기를 전달하는 방법까지 많은 어려움에 직면합니다. 처음에는 조회수와 팔로워 수에 집중했지만, 시간이 지나면서 진정한 가치는 민족적 자부심을 보존하고 불러일으킬 수 있는 심층적인 콘텐츠에 있다는 것을 깨달았습니다. 하지만 바로 이 지점에서 젊은이들의 요구를 확인할 수 있습니다. 그들은 배우고 싶어 하고, 조국에 대한 자신만의 문화적, 역사적 지식을 "과시"하고 싶어 합니다. 우리는 유산이 제대로 전달된다면 더 이상 낡은 가치관이 아니라 새로운 세대에게 생생한 영감의 원천이 될 것이라고 믿습니다."

전통 예술과 유산의 디지털화는 매력적인 시각적 스토리(의상, 공예 마을부터 현대 민요까지)를 만들어내며, 디지털 플랫폼을 통해 창의적인 문화가 확산되는 추세를 보여줍니다.

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언론부 부장인 당 티 푸옹 타오 여사는 "새로운 세대에 문화를 전파하기 위해서는 미학과 언어로 '포장'된 고품질 제품이 필요합니다."라고 말했습니다.

타오 씨는 또한 언론과 창작계의 역할을 강조했다. "언론은 단순히 뉴스를 보도하는 데 그치지 않고 이미지, 사운드, 감정을 통해 유산을 다시 전달해야 합니다. 이것이 Z세대에게 다가가는 효과적인 방법입니다."

고무적인 점은 젊은이들 사이에서 가장 인기 있고 활발한 디지털 플랫폼 중 하나인 TikTok에서 전통 예술과 유산에 대한 풍부한 콘텐츠가 점점 더 많이 등장하고 있다는 것입니다.

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디지털화는 상업화나 문화적 단순화를 의미하지 않습니다. 이는 전통적인 가치를 현대 언어로 선택하고, 각색하고, 확산하는 방법입니다. 전통이 시대의 언어로 다시 전해질 때, 그것은 더 이상 '배우는 것'이 아니라 '듣는 것, 전하는 것'이 됩니다.

출처: https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm