변동성이 큰 알고리즘과 시대에 뒤떨어진 콘텐츠를 거부하는 사용자라는 두 가지 난관 사이에 놓여 있습니다.

(CLO) 뉴스룸은 검색 알고리즘이 끊임없이 변화하고 사용자 행동이 진화하는 디지털 혁명에 직면해 있습니다. 이러한 환경에서 오래된 뉴스도 클릭 한 번으로 쉽게 접할 수 있게 되면서, 저널리즘 SEO는 더 이상 선택 사항이 아니라 지속적인 혁신이 되었습니다.

알고리즘과 사용자 행동으로 인한 문제점

"검색 엔진과 사용자 행동 의 세계는 어지러울 정도로 빠르게 변화하고 있으며, 이는 어제 효과적이었던 방법이 오늘 구식이 될 수 있음을 의미합니다."라고 틴부옹 인공지능 회사의 응우옌 누 마이 대표는 말했습니다 . 그녀는 이전에는 라오동 신문사에서 SEO 책임자로 오랫동안 근무했습니다.

실제로 구글의 알고리즘은 끊임없이 업데이트되고 있으며, 구글은 사용자 경험을 점점 더 중요시하고 있습니다. '구글 SEO'라는 용어는 익숙하지만, 구글의 검색 결과는 사용자 행동을 기반으로 합니다. 구글은 사용자의 검색 의도를 정확하게 반영하는 최고 수준의 신뢰할 수 있고 데이터 기반이거나 전문가의 검증을 거친 결과를 제공해야 합니다.

Nguyen Nhu Mai 씨 - Thinh Vuong 인공 지능 회사 이사.

이를 위해서는 SEO 전문가가 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 무엇을 원하는지 이해하고 그에 맞춰 콘텐츠를 구성해야 합니다. 작가에게는 개인적인 관점에서 글을 쓰는 것뿐만 아니라 독자를 중심으로 생각하고 그들의 검색 요구를 충족시켜야 한다는 부담이 있습니다. 독자에게 관련성 있는 콘텐츠를 제공하면 신문은 관심을 끌고 구글 검색 순위가 향상되어 트래픽이 증가합니다.

"언론인은 두 가지 과제를 수행해야 합니다. 첫째, (전담 SEO 부서를 통해) 사용자를 조사하여 그들의 요구를 이해하고, 둘째, 독자의 감정에 공감하는 매력적인 콘텐츠를 구성해야 합니다. 경쟁이 치열한 정보 환경에서 목표 독자층과 관련성이 높고 독창적이며 가치 있는 콘텐츠만이 성공하고 널리 공유될 것입니다." 라고 마이 씨는 강조했습니다.

하지만 고급 검색 기능은 검색 결과 페이지에 정보를 직접 표시하여 링크 클릭 횟수를 줄입니다. 이것이 우려할 만한 사항일까요? 현재 검색 노출 방식에는 구글 애즈(유료 광고)와 SEO(검색 엔진 최적화) 두 가지가 있습니다. SEO는 인건비가 발생하지만 광고보다 노출 속도가 느립니다.

"하지만 검색 결과 페이지에 표시되는 정보는 종종 불완전하며, 사용자는 전체 내용을 읽으려면 링크를 클릭해야 합니다. 따라서 이것이 트래픽 감소의 주요 원인은 아닙니다. 소셜 미디어에서 동영상을 시청하는 추세가 주된 원인입니다. 신문사는 독자를 유치하고 시청률을 높이기 위해 콘텐츠를 다양화하고 틱톡, 페이스북, 유튜브와 같은 플랫폼에도 진출해야 합니다."라고 마이 씨는 분석했습니다.

인공지능 활용은 양날의 검과 같다.

이전에는 전문 지식이 없는 사람들에게 온라인 신문 SEO 최적화는 상당한 어려움이었습니다. 뉴스룸은 치열한 경쟁에 직면했고, 기자들은 시간, 양, 그리고 기사의 질과 싸워야 했습니다. 기사가 SEO 친화적이고 구글의 기준을 충족하도록 하려면 상당한 노력과 시간이 필요했습니다.

하지만 인공지능의 발전으로 이러한 과정이 훨씬 쉬워졌습니다. Yoast SEO나 Rank Math 같은 AI 플러그인 덕분에 기사 SEO 최적화 작업은 예전처럼 10~20분이 아닌 단 몇 분 만에 완료할 수 있게 되었습니다. AI는 기자들이 시간을 절약하고, 업무 효율성과 질을 향상시키며, 검색 엔진에서 기사 순위가 높아질 가능성을 높여줍니다.

SEO 전문가들은 사용자들이 특정 키워드를 검색할 때 무엇을 원하는지 이해하고, 그에 맞춰 콘텐츠를 구성해야 합니다.

마이 씨는 "SEO 최적화를 더욱 효과적으로 하기 위해 AI는 강력한 지원 역할을 합니다. 하지만 이 기술에는 많은 위험도 따릅니다." 라고 경고했습니다. "예를 들어, AI는 개인 사진과 동영상을 이용해 '딥페이크' 영상을 제작할 수 있으며, 이는 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 이 기술은 시간을 절약하고 다양한 콘텐츠를 생성할 수 있다는 장점이 있지만, 동시에 중대한 보안 취약점을 만들어내기도 합니다."

개인의 이미지와 목소리를 인공지능 학습에 사용하는 것은 악용될 소지가 있으며, 개인의 명예와 평판을 훼손하는 가짜 영상을 제작하는 데 사용될 수 있습니다. 금융 거래에 사용되는 얼굴 인식 기술조차 악용될 가능성이 있습니다. 특히 많은 기자들이 가상 발표자를 만들거나 개인 브랜드를 구축하기 위해 인공지능을 활용하고 있다는 점을 고려할 때 이러한 문제는 더욱 우려스럽습니다.

"게다가 AI는 검증되지 않은 정보를 생성하거나 심지어 데이터를 조작할 수도 있습니다. 신문사가 철저한 검증 없이 기사 작성을 전적으로 AI에 의존한다면 평판과 브랜드 이미지가 심각하게 손상될 것입니다."라고 마이 씨는 덧붙여 분석했습니다.

독창적인 콘텐츠가 성공의 열쇠입니다.

SEO, 즉 검색 엔진 최적화는 검색 엔진 결과에서 상위권에 랭크되도록 콘텐츠를 최적화하는 과정입니다. 이를 위해서는 구글이 설정한 기준을 준수해야 합니다.

먼저, 기사 제목은 SEO 친화적이어야 하며, 일반적으로 60자 내외로 제한됩니다. 다음으로, 요약(Sapo)은 주요 내용을 간결하게 요약하고 키워드를 포함해야 하며, 160자 내외로 제한됩니다. 기사 내용은 제목 태그(H1, H2, H3 등)를 사용하여 명확하게 구조화되어야 합니다.

또한, 랜딩 페이지 및 관련 기사로 연결되는 내부 링크를 구축하는 것이 필요합니다. 키워드 밀도 또한 기사 내에 적절하게 분포되어 있어야 구글 로봇이 주제를 이해하고 있음을 알 수 있습니다.

정보를 수집한 후, 구글은 유사한 기사들과 비교하여 콘텐츠의 품질, 깊이, 권위를 기준으로 기사를 평가하고 순위를 매깁니다. 기사가 최적화가 잘 되어 있고 사용자의 검색 요구를 충족한다면, 구글은 해당 기사를 검색 결과에서 우선적으로 보여줍니다.

"여러 언론사의 뉴스 기사에 중복된 내용이 많습니다. 이를 해결하려면 기사에 대한 관점과 시각을 바꿔야 합니다. 구글이 동일한 검색 결과를 표시할 경우, 브랜드 평판과 트래픽을 기준으로 먼저 크롤링된 결과를 우선시할 것입니다. 구글은 야후나 Ask.J.E.K.처럼 100개의 동일한 검색 결과를 표시할 수는 없습니다. 그렇게 되면 검색 엔진의 가치가 떨어지기 때문입니다."라고 마이 씨는 말했습니다.

사용자의 요구를 충족시키려면 모든 정보가 다양해야 합니다. 가장 좋은 방법은 자신만의 관점과 시각을 담은 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 단순히 복사하는 것만으로는 기사를 돋보이게 할 수 없습니다.

알고리즘을 이기는 것은 바로 독창적인 콘텐츠입니다.

응우옌 누 마이 씨는 SEO 캠페인의 효과를 평가하는 경험에 대해 구글 애널리틱스를 활용하여 트래픽 양, 트래픽 유입 경로, 검색 키워드, 가장 많이 조회된 페이지 등을 측정할 수 있다고 밝혔습니다. 언론인의 SEO 역량은 독자 프로필을 조사하고 그들의 니즈와 욕구를 파악한 후 적절한 주제를 개발하는 데 있다고 덧붙였습니다.

마이 씨는 "기자들의 차이는 주제, 독자, 경쟁사에 대한 조사 능력에 있다. 정보를 표절하는 것은 신문의 가치를 떨어뜨리고 독자들이 떠나가게 만든다"고 말했다.

응우옌 누 마이 씨에 따르면, 탄탄한 뉴스룸은 하루 400만~500만 건의 방문을 달성할 수 있으며, 그중 직접 방문은 60~70%를 차지합니다. SEO 프로젝트의 성공 여부는 기자들의 노력과 뉴스룸의 규정 준수에 달려 있습니다. 매일 주제별 브리핑을 진행하고 전문적인 업무 프로세스를 갖춘 뉴스룸은 높은 독자층을 확보하는 경향이 있습니다.

세계 언론에서 배우는 교훈

베트남 언론이 직면한 도전과 기회는 전 세계 뉴스룸이 겪는 상황과 유사합니다. 신흥 기술 네트워크 행사에서 MailOnline의 글로벌 SEO 디렉터인 칼리 스티븐은 20년 동안 업계에 몸담으면서 이처럼 불안정하고 혼란스러운 상황은 처음 본다고 말했습니다. 이는 인공지능, 챗봇, 고급 검색 기능의 발전으로 사용자들이 완전히 새로운 방식으로 뉴스를 검색하고 접하게 되면서 발생한 현상입니다.

이로 인해 출판사들은 단순히 알고리즘을 최적화하는 것이 아니라, 가치에 집중하고 독자의 요구를 충족시키는 방식으로 콘텐츠 품질을 "솔직하고 엄격하게" 재고하게 되었습니다.

급변하는 디지털 환경 속에서 뉴스 기관들은 적극적으로 혁신을 추구하고 독자들과 탄탄한 관계를 구축하고 있습니다. 스티븐은 인공지능(AI)이 아직 매우 새로운 기술이므로, 언론사들은 불안정한 신기술에 최적화하기보다는 변화에 적응하고 독자들과의 관계를 구축하는 데 집중해야 한다고 강조했습니다.

"이전에는 더 선이 수십억 건의 클릭을 기록했지만, 결과는 기대에 미치지 못했습니다." 라고 더 선의 SEO 책임자인 토마스 맥키는 말했습니다. 트래픽 감소와 상업적 기회 창출의 어려움에 직면했던 것입니다. 하지만 그들은 사고방식을 바꿔 독자들에게 부가가치를 제공하는 포괄적인 경험을 구축했습니다.

기술은 기회와 도전 과제를 동시에 제공합니다. 스티븐 씨는 기술 변화의 속도가 너무 빨라 처음부터 도구를 개발하기가 어렵다고 강조했습니다. 뉴스 기관들은 외부 업체로부터 솔루션을 구매하는 경우가 많은데, 이는 높은 수준의 유연성과 전략적 사고를 요구합니다.

출판사들은 점차 관점을 바꾸어, 성공은 발행 기사의 양에 있는 것이 아니라 독자의 요구를 충족하는 진정으로 가치 있고 질 높은 콘텐츠를 만드는 데 있다는 것을 깨닫고 있습니다. 스티븐 씨는 충성도 높은 독자층을 유지하는 것 자체가 이미 큰 성공이라고 강조했습니다.

판 안

출처: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html