이러한 추세는 시장을 재편하고 기회를 창출하지만, 동시에 기업이 친환경적이고 투명하며 지속 가능한 방향으로 전환하도록 강요하고 있습니다.
녹색, 청결, 안전한 생활 트렌드 확산
최근 몇 년 동안 친환경 생활과 책임감 있는 소비 열풍이 지역 사회에 크게 확산되고 있습니다. 과거에는 구매자들이 가격과 편의성에 중점을 두었다면, 이제는 지속가능성, 환경, 그리고 사회적 책임과 관련된 선택이 이루어지고 있습니다.
베트남 마케팅 및 소비 포럼 2025에서 브랜드 및 경쟁력 전략 연구소 소장인 보 찌 탄 박사는 "녹색 소비"가 주류로 자리 잡고 있다고 말했습니다. "녹색, 청결, 안전한 라이프스타일이 특히 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다. 젊은 세대는 사회와 환경에 대한 소비를 장려하는 명확한 인식을 가진 역동적인 고객층입니다."라고 보 찌 탄 박사는 강조했습니다.
산업통상부 에 따르면 베트남의 친환경 제품 수요는 연평균 15%씩 증가하고 있으며, 소비자의 72%는 친환경 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. Intage Vietnam이 하노이와 호치민시에서 실시한 설문조사에 따르면 소비자의 95%가 환경 보호를 위해 일상생활을 변화시켰습니다. 그중 73%는 유기농 식품을 선호하고, 44%는 비닐봉투 사용을 줄였습니다. 이러한 수치는 친환경 의식에서 친환경 행동으로의 급격한 변화를 보여주며, 지속 가능한 소비 시장이 발전할 수 있는 토대를 마련하고 있습니다.
지속가능한 개발 전문 컨설팅 회사인 CGS 베트남의 응우옌 비엣 틴 대표는 지속가능한 소비가 새로운 경쟁 구도를 열어가고 있다고 말했습니다. 점점 더 많은 소비자들이 원산지, 생산 공정, 그리고 친환경 공급망에 대한 명확한 증거가 있는 제품에 대해 최대 10%까지 기꺼이 지불하고 있습니다. 소비자들은 친환경 기준을 충족하고 환경 및 사회 친화적인 제품을 적극적으로 비교하고, 학습하며, 우선순위를 정합니다.
소매 시장에서는 베트남 중부 소매(슈퍼마켓 체인 GO!, Big C, Top Market 소유)의 무역 이사인 응우옌 티 마이 푸옹(Nguyen Thi Mai Phuong) 씨가 소비자들이 "비닐봉지 사용 금지" 프로그램에 점점 더 적극적으로 참여하고 있으며, 비닐봉지 대신 종이 상자를 사용하고, 매장에서 쓰레기를 분리수거하고 있다고 전했습니다. 고객들은 제품과 서비스에 만족할 뿐만 아니라 지속 가능한 소비 트렌드에 기여한다는 자부심을 느끼고 있습니다.
동시에 전자상거래와 디지털 결제는 친환경 소비 트렌드에 기여하고 있습니다. 젊은 소비자의 약 92%가 스마트폰을 통해 거래하며, 투명하고 자원을 절약하는 디지털 쇼핑 채널을 구축하고 있습니다. 이들은 투명한 제품, 친환경 인증, 친환경 포장을 우선시하며 이러한 트렌드를 선도하고 있습니다.
베트남 기업들은 녹색 전환 요구 사항에 직면해 있습니다.
친환경적이고 책임감 있는 소비 트렌드는 베트남 경제 에 새로운 물결을 일으키며 베트남 기업들이 입지를 다질 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 하지만 기회는 항상 어려움을 동반하며, 특히 중소기업에게는 더욱 그렇습니다. 치열한 국내 경쟁과 강력한 글로벌 브랜드의 영향력 속에서 베트남 기업들은 뒤처지지 않기 위해 더욱 빠르고 지속 가능한 방식으로 변화해야 합니다. 동시에 수출 시장 또한 친환경 생산과 투명한 공급망에 대한 요구가 점점 더 엄격해지고 있습니다.
상과대학교 브랜딩 전문가이자 부교수인 응우옌 꾸옥 틴 박사는 오늘날 소비자들이 품질, 투명성, 그리고 사회적 책임에 더욱 관심을 갖는다고 말했습니다. 기업이 이러한 요건을 충족할 때만 신뢰가 강화되고 지속가능한 소비가 발전할 수 있습니다. 따라서 기업은 마케팅, 소비부터 지식재산권 관리까지 더욱 포괄적인 접근 방식을 취하고, 동시에 각 단계의 투명성을 확보하기 위해 가치 사슬을 검토해야 합니다. 각 제품은 명확한 원산지, 진정한 품질, 그리고 진정한 가치를 지닌 브랜드를 통해 지속가능성의 특징을 갖춰야 합니다.
거시적 관점에서 정책 및 전략 연구소 소장인 Tran Thi Hong Minh 박사는 지속 가능한 소비와 녹색 경제는 단순한 추세가 아니라 통합의 불가피한 요구 사항이라고 말했습니다.
"지속 가능한 소비라는 목표를 달성하기 위해서는 정부 , 기업, 소비자의 역할이 분리될 수 없습니다. 마케팅-생산-소비의 세 단계가 긴밀하게 연결되어야 합니다. 그렇지 않으면 최종 목표 달성이 어려울 것입니다. 이를 위해서는 국가의 거시 정책, 기업의 사업 전략, 그리고 국민의 소비 습관이 지속 가능한 발전이라는 공동의 목표를 향해 함께 노력해야 합니다."라고 홍 민 씨는 강조했습니다.
CGS 베트남의 응우옌 비엣 틴(Nguyen Viet Thinh) 대표는 같은 의견을 밝히며, 제품 자체뿐만 아니라 전체 생산 과정 또한 투명하고 환경 친화적이며 깨끗한 기술을 적용해야 한다고 강조했습니다. 제품 포장재조차도 환경에 미치는 부정적인 영향을 최소화하도록 설계되어야 합니다. 오늘날 소비자들은 제품 생산 과정 전체를 중요하게 생각하며, 공급망을 신뢰 구축의 중심으로 생각합니다.
시장 신뢰가 '녹색성'으로 측정될 때, 녹색 전환은 베트남 기업이 경쟁 시장에서 생존할 뿐만 아니라 글로벌 가치 사슬에서 부상하기 위한 필수적인 길입니다.
출처: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
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