중국 농부들은 농산물을 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 하며 큰돈을 벌고 있습니다.

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게루 드롤마는 6살 때부터 칭하이-티베트 고원에서 버섯을 따기 시작했는데, 이는 지역 상점에 물건을 팔아 근근이 생계를 유지하던 티베트인 부모님의 뒤를 따른 것이었다.

14년 후, 그녀가 고된 버섯 채취 작업을 하는 영상이 온라인에 게시되어 50만 조회수를 기록하면서 인터넷 스타로 떠올랐습니다.

2017년 5월, 당시 20세였던 드롤마는 어머니와 함께 쓰촨성 간쯔 티베트 자치주 다오청에 있는 집 근처의 눈 덮인 땅으로 동충하초를 찾아 나섰다. 이 버섯은 애벌레 몸에 자라며 중국 전통 의학에서 사용된다.

드롤마는 몇 달 전에 다운로드한 짧은 동영상 앱인 콰이쇼우에 공유하기 위해 휴대전화로 그 과정을 영상으로 촬영했습니다.

다음 날, 그녀가 콰이쇼우 계정에 로그인했을 때, 그녀는 깜짝 놀랐다. 동충하초에 대한 영상이 50만 회의 조회수를 기록했고, 팔로워도 3천 명이나 늘어 있었다. 그녀의 받은 편지함은 동충하초 가격을 묻는 메시지로 가득 차 있었다.

그녀는 "내 일상의 지루한 반복들이 다른 사람에게는 흥미로운 무언가가 될 수 있다는 사실에 놀랐다"고 말했다.

현재 콰이쇼우에서 220만 명의 팔로워를 보유한 드롤마는 점점 인기를 얻고 있는 온라인 마케팅 전략인 지역 농산물 관련 라이브 스트리밍을 통해 자신의 인기를 활용하기로 결정했습니다.

사업이 너무 성공적이어서 2019년에는 그녀와 남편이 온라인 채널을 통해 다른 농산물 도 판매하기 시작했습니다.

"저희 고객들은 매년 수백만 건의 온라인 주문을 하고 있으며, 저희 협동조합의 연간 매출은 500만 위안(70만 달러 이상)에 달할 수 있습니다."라고 그녀는 말했다.

그녀는 10억 명이 넘는 인구가 사는 중국에서 온라인 판매 열풍에 동참하는 수많은 중국 농부 중 한 명입니다.

중국의 발달된 통신 인프라와 저렴한 택배 서비스는 중국 농부들이 판매 과정에서 중간상을 거치지 않고 수천 킬로미터 떨어진 소비자에게 직접 상품을 배송할 수 있는 유리한 환경을 조성했습니다.

콰이쇼우는 9월에 발표한 보고서에서 2022년 농촌 지역 라이브 방송을 통해 자사 플랫폼에서 판매된 농산물 총액이 8억 7천만 위안(약 1억 2천2백만 달러)을 넘어섰으며, 이는 전년 동기 대비 55% 증가한 수치라고 밝혔다.

3억 명이 넘는 플랫폼 사용자들이 농촌 관련 콘텐츠에 관심을 표명했습니다. 콰이쇼우는 지난 1월 농촌 개발을 촉진하기 위한 방송 교육 프로그램을 시작했습니다.

회사 측은 올해 상반기에 농촌 주민 10만 명에게 라이브 스트리밍 기술을 교육하여, 농촌 생활을 생중계하고 농산물이나 전통 수공예품 판매를 촉진하는 데 필요한 기술을 갖추도록 지원했다고 밝혔다.

이러한 노력으로 전국 약 25,000개 도시에서 250,000개의 일자리가 창출되었습니다.

이 계획의 일환으로 지방 정부는 지역 브랜드화 활동을 장려해야 합니다. 부처 통계에 따르면 올해 상반기 농촌 지역 생산 제품의 온라인 소매 판매액은 1조 1200억 위안(미화 1560억 달러)에 달해 전년 동기 대비 12.5% 증가했습니다.

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