조직위원회 대표에 따르면, 이 워크숍은 베트남의 라이프스타일 경제 개념과 잠재력을 명확히 하는 데 기여했으며, 라이프스타일과 관련된 소비 트렌드를 분석했습니다.
또한 워크숍에서는 고객 경험과 스타일을 중시하는 새로운 사업 모델을 제안하여 특히 기업의 제품 및 서비스 품질을 개선하고 전반적인 경제 성장을 촉진하는 데 기여했습니다.
이 워크숍은 소비자 행동이 "잘 먹고, 따뜻하게 입는 것"에서 "잘 먹고, 잘 입고, 질 좋은 삶을 사는 것"으로 확실히 바뀌면서 라이프스타일 경제가 강력한 변혁기에 접어들고 있는 상황에서 진행되었습니다.
대도시, 특히 호치민시의 소비자들은 점차 개성, 미적 가치, 경험의 깊이, 라이프스타일을 표현하는 제품과 서비스에 관심을 갖고 있습니다.
YBA 회장이자 PNJ CEO인 르 트리 통 씨가 행사에서 이같이 밝혔습니다(사진: 조직위원회).
소비자들은 제품을 검색할 때 단순히 기술 사양이나 가격만 비교하는 것이 아니라, 자신의 라이프스타일, 성격, 그리고 자아상과의 적합성까지 고려합니다. 브랜드 스토리, 쇼핑 공간, 상담 품질, 애프터서비스와 같은 무형의 요소들 또한 제품과 서비스를 선택하고 평가하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
따라서 소비는 단순히 사고파는 행위가 아니라, 개인의 언어가 됩니다. 즉, 각각의 선택은 구매자의 세계관 과 가치 체계를 표현하는 방법이 됩니다.
PNJ 이사회 부회장 겸 대표이사인 레 트리 통(Le Tri Thong) 씨에 따르면, 라이프스타일 경제의 호황은 베트남 경제의 견인차이자 동남아시아의 신흥 거대 도시 중 하나인 호찌민시에서 가장 뚜렷하게 나타납니다. 이는 도시 정체성 형성에 기여하고 2030년까지 창의적이고 살기 좋은 도시로 거듭나겠다는 목표를 뒷받침하는 새로운 개발 방향입니다.
통 씨는 호찌민시가 인구 규모, 개방적인 문화 환경, 그리고 라이프스타일 관련 활동에 대한 높은 지출 등 여러 가지 독특한 조건을 갖추고 있다고 분석했습니다. 또한 호찌민시는 관광, 스포츠, 요리, 패션 , 보석, 예술 등 라이프스타일 경제와 직접적으로 관련된 산업에 많은 기업들이 집중되어 있다고 덧붙였습니다.
또한 이 도시는 디자인, 마케팅, 공연 및 이벤트 기획 분야에서 고도로 숙련된 인력을 보유하고 있습니다. 이는 경험과 라이프스타일을 향상시키는 경제 활동을 촉진하는 데 중요한 요소입니다.
호치민 시는 인구가 많고, 개방적인 문화 환경이 조성되어 있으며, 라이프스타일 관련 활동에 많은 돈을 쓰는 등 독특한 환경을 갖추고 있습니다(사진: BTC).
"지속 가능한 라이프스타일 경제를 발전시키려면 호찌민시는 '독특함'을 명확히 정의하는 포괄적인 전략이 필요합니다. 뚜렷하고 인지도 높은 정체성을 구축하는 것은 도시가 서울, 밀라노, 파리, 방콕 등 세계 주요 라이프스타일 도시들과 겹치거나, 특징이 부족하거나, 엇갈리는 상황을 피하는 데 도움이 될 것입니다."라고 통 씨는 말했습니다.
PNJ의 르 트리 통 씨는 회사가 라이프스타일 경제에서 큰 잠재력을 발견하고 이러한 추세에 발맞춰 신속하게 전략적 조정을 했다고 말했습니다. PNJ는 주얼리 제품의 물리적 특성에만 집중하는 대신, 고객에게 감성적 가치와 경험을 제공하는 데 집중했습니다.
이에 따라 기업들은 디자인 역량, 브랜드 커뮤니케이션, 주제별 컬렉션 구축, 국내외 파트너와의 협력 확대에 장기적으로 투자합니다.
PNJ는 각 컬렉션을 통해 제품을 소개하고, 각국의 문화와 전통에 얽힌 이야기를 국제적인 미적 트렌드와 현대적인 감각이 어우러진 방식으로 전달합니다. 각 디자인에 "내재된" 무형의 가치는 브랜드가 고객, 특히 개성과 경험을 점점 더 중시하는 젊은 세대와 더욱 깊은 유대감을 형성하는 데 도움이 되는 요소입니다.
국제적인 관점에서 CANALI 회장 겸 CEO인 스테파노 카날리(Stefano Canali)는 베트남, 특히 호찌민시가 잠재적 시장으로 부상하고 있다고 언급했습니다. 중산층의 급속한 발전과 새로운 세대의 소비자 등장으로 인해 쇼핑 여정에서 정교하고 심층적이며 개인화된 가치를 추구해야 할 필요성이 커졌습니다.
스테파노 카날리 씨에 따르면, 점점 더 많은 베트남 고객들이 장인정신의 가치와 미니멀리즘 정신을 존중하는 제품을 선호하고 있습니다. 이는 "속삭이는 사치"라는 트렌드에 부합합니다. 속삭이는 사치란 과시적인 것이 아닌 절제된 사치를 강조하고, 형태보다는 감정과 개인적인 경험에 초점을 맞추는 철학입니다. 이는 카날리가 1세기 이상 꾸준히 추구해 온 핵심 가치이기도 합니다.
CANALI의 회장 겸 CEO인 스테파노 카날리 씨는 국제 브랜드의 관점에서 이야기를 나눕니다(사진: BTC).
호치민시는 최근 경험과 라이프스타일을 결합한 비즈니스 모델의 "기관차"로 부상했습니다. 브랜드 부동산 프로젝트, 음악 축제, 대규모 문화 및 엔터테인먼트 행사의 등장은 소비자 수요가 단순한 쇼핑의 틀을 넘어 감정, 공간, 그리고 커뮤니티가 결합된 경험을 지향하고 있음을 보여줍니다. 최근 CANALI는 PNJ와의 협력을 통해 엘리트 고객을 대상으로 시장 진출을 발표했습니다.
전문가들은 소비자들이 물질적 필요보다 정신적 가치를 우선시함에 따라 장기적으로 라이프스타일 경제가 계속 성장할 것으로 예상합니다. 젊은 세대, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대는 단순히 제품에만 관심을 두는 것이 아니라, 각 경험과 스타일에 담긴 감정, 이야기, 그리고 개인적인 인상에도 관심을 기울입니다.
더불어 기술, 소셜 네트워크, 개인화 추세의 발전으로 인해 기업이 많은 새로운 비즈니스 모델을 설계하고 쇼핑을 감정 여정으로 바꿀 수 있는 환경이 조성되고 있습니다.
출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
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