F&B 시장(식품 및 음료 산업)은 Seedcom과 Golden Gate Group의 소매업체인 The Coffee House 커피 체인과 관련된 정보로 들끓고 있습니다.

Deal Street Asia 의 정보에 따르면, 골든 게이트 그룹이 이 커피 체인점을 인수했다고 합니다. 하지만 관련 당사자들은 아직 이 거래에 대한 공식 정보를 공개하지 않았습니다.

골든게이트는 세 명의 사업가, 다오 테 빈(1972년생), 응우옌 쑤언 투옹(1972년생), 트란 비엣 중(Tran Viet Trung)에 의해 설립되었습니다. 회사 소개에 따르면, 이 사업은 베트남에서 레스토랑 체인 모델을 적용한 선구자이며, 핫팟, 그릴, 아시아 요리, 유럽 요리, 커피 등 5가지 주요 요리 스타일을 제공합니다.

골든게이트의 대표적인 레스토랑 체인으로는 키치키치 회전핫팟(저렴한 뷔페 핫팟), 일본 레스토랑(iSushi, Durama, Icook), 고기하우스, 스모 BBQ 그릴 레스토랑 체인 등이 있습니다. 카우보이 잭스(젊은이를 위한 피자), 부부젤라 맥주 레스토랑 체인점, 시티비어 스테이션.

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커피하우스 커피 체인이 골든게이트 재벌의 손에 넘어간다. 사진: DealStreetAsia

2023년 3월, 싱가포르 정부 산하 Temasek, Seatown Private Capital Master Fund, Periwinkle Pte Ltd의 주주 그룹이 기존 주주 그룹으로부터 Golden Gate 자본의 약 36%를 이전받은 후 나타나면서 Golden Gate의 주주 구조가 변경되었습니다.

한편, The Coffee House 브랜드를 소유한 그룹인 Seedcom은 Mobile World의 공동 창립자 5명 중 한 명인 Dinh Anh Huan 씨가 2014년에 설립했습니다. Seedcom은 커피 체인점인 The Coffee House, Kingfoodmart, 패션 브랜드인 Hnoss, Juno 등을 포함한 소매 부문을 중심으로 하는 생태계를 소유하고 있습니다.

2022년에 Seedcom은 Ficus Asia Investment Pte.에 627만 주 발행을 완료했습니다. (Ficus Asia Investment)는 자본금을 6,907억 VND에서 7,534억 VND로 증자하기로 결정했습니다.

The Coffee House 체인은 얼마나 큰가요?

2014년에 설립된 The Coffee House는 창립자 Nguyen Hai Ninh의 "커피 하우스"라는 꿈과 관련이 있습니다. 그는 이 커피 체인점을 베트남 F&B 산업의 주요 기업으로 성장시켰습니다.

2018년 닛케이는 The Coffee House를 베트남 커피 스타트업 중 가장 빠르게 성장하는 체인으로 평가했습니다. 하지만 2021년 초, 응우옌 하이 닌 씨는 The Coffee House를 떠나겠다고 발표했습니다.

하이닌 씨의 자리를 이어받은 첫 번째 사람은 Seedcom의 창립 멤버 중 한 명인 마이 호앙 푸옹 씨입니다. 2021년 7월, 레바남안(Le Ba Nam Anh) 씨가 CEO로 임명되었습니다. 하지만 2024년 3월, 남안 씨도 이 자리에서 물러났습니다. 현재 The Coffee House의 대표이사 겸 법적 대리인은 Ngo Nguyen Kha 씨입니다.

여러 차례 규모를 키우고 더 많은 자본을 요구한 끝에 The Coffee House는 베트남에서 가장 많은 매장을 보유한 커피 체인점 중 하나가 되었습니다. Seedcom 웹사이트 정보에 따르면, The Coffee House는 전국 여러 지방과 도시에 155개의 매장을 운영하고 있습니다.

닌 씨의 지도 하에 커피 하우스는 매장의 레이아웃에 세심한 주의를 기울였습니다. 테이블과 의자의 높이부터 모든 것이 올바른 표준 크기여야 했습니다. 커피하우스는 한때 플라스틱과 종이컵을 사용하지 않아 소비자들의 눈에 띄고 좋은 평가를 받았습니다. 하지만 2022년 7월, 이 커피 체인점은 갑자기 유리컵 사용을 중단하고 플라스틱과 종이컵으로 전환해 고객에게 서비스를 제공하고 있습니다.

커피하우스 역시 '미디어 위기'에 직면했다. 가장 최근에는 The Coffee House Thai Ha(하노이)에서 깨진 유리 조각 사고로 여의사가 부상을 입은 후 많은 고객이 이 브랜드에 대한 보이콧을 요구했지만, 회사 측은 환자 가족을 지원하는 계획을 제안했다고 밝혔습니다.

코로나19 이후 F&B 시장은 어려움을 겪었고, 많은 커피 체인점이 문을 닫아야 했습니다. 커피하우스는 규모가 줄어들기 시작했습니다. 매장의 규모 축소는 비용을 최적화하고, 사업 운영을 개선하고, 변화하는 환경에 적응하기 위한 것으로 설명됩니다.

2018년 4월에 오픈한 고급 고객을 대상으로 한 경험에 초점을 맞춘 커피하우스 시그니처 매장은 Pham Ngoc Thach 거리(호치민시 3군)에 위치해 있었지만, 영업을 중단하게 되어 많은 사람들이 후회하게 되었습니다.

2023년에는 더 커피하우스도 6년간의 영업을 마치고 칸토 시장에서 철수했습니다. 이런 움직임은 다낭에서도 비슷하게 일어났습니다. 다른 많은 지방과 도시에서도 이 커피 체인점은 일부 지점을 폐쇄하여 모델을 간소화하고 있습니다.

The Coffee House는 차와 커피 체인 사업 외에도 한때 밀크티 부문으로 사업을 확장하려는 야망을 품고 있었습니다. 2017년에 이 회사는 대만(중국)의 텐런 프랜차이즈를 인수했습니다. 그러나 2년도 채 지나지 않아 사업 실적이 기대에 미치지 못해 베트남 내 텐렌 매장 23곳이 모두 영업을 중단했습니다.

수많은 커피숍 체인이 등장하면서 The Coffee House는 엄청난 경쟁 압박에 직면하게 되었습니다. 이런 변화가 없다면 이 커피 체인점은 점차 입지를 잃을 수도 있다.