수입영화 시장의 과제

최근 베트남 영화 시장의 호황은 수입 영화에 유리한 환경을 조성했습니다. 안정적인 관객층과 높은 수익을 바탕으로, 수입 영화 시장은 현재 어떤 어려움에 직면하고 있을까요?

국내 영화와의 경쟁력

베트남 박스오피스(Box Office Vietnam) 자료에 따르면, 2025년 상반기 국내 박스오피스(개봉된 130편의 영화 중 베트남 영화 19편 포함)는 3조 1,700억 VND의 수익을 올렸으며, 이는 전년 동기 대비 약 2,700억 VND 증가한 수치입니다. 2029년에는 1억 1천만 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 영화 수입업체들도 베트남 관객의 취향에 맞춰 영화 장르와 콘텐츠를 다양화하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 현재 한국, 일본, 태국 영화는 꾸준한 관객층을 확보하고 있습니다.

7월부터 베트남 극장에서 해외 영화들이 개봉될 예정입니다. 그중 ' 코난 극장판 28: 외눈박이의 그림자' 는 500억 VND, '쥬라기 월드 : 리본'은 420억 VND, '슈퍼맨(2025)'은 220억 VND의 흥행 수익을 올렸습니다 .

사진: 출판사 제공

영화 수입 시장에 대해 영화 평론가 응우옌 퐁 비엣은 베트남 영화 상영 편수가 여전히 제한적이기 때문에 수입 영화가 베트남 영화 시장에서 큰 비중을 차지하는 것은 당연하다고 분석했습니다. 베트남의 많은 극장들이 배급도 담당하고 있으며, 외국 영화를 수입하는 회사들도 다수 존재합니다. 따라서 영화 수입은 관객들에게 다양한 선택지를 제공하고 영화관 관람 문화를 유지하는 데 필수적이라고 볼 수 있습니다.

실제로 일부 영화 수입업자들은 오늘날 가장 큰 어려움 중 하나가 국내 영화와의 치열한 경쟁이라고 생각합니다. 올해 들어 베트남 영화 8편이 1,000억 VND(1,600억 원) 이상의 흥행 수익을 올렸으며, 그중 상위 6편은 <사악한 자들> (3,320억 VND) , <목 없는 형사 키엔> (2,490억 VND) , <고향> (2,420억 VND), <플립 페이스 8: 태양의 포옹> (2,320억 VND), <10억 달러 키스> (2,110억 VND) , <언더그라운드: 어둠 속의 태양> (1,720억 VND)입니다. 이러한 베트남 영화들은 관객을 사로잡을 뿐만 아니라 취향까지 형성하며, 수입 영화들이 시장 점유율을 "분할"하도록 만들고 있습니다. 영화 수입 회사인 캉 미디어의 부 탄 빈 대표는 "베트남 영화가 승리하고 있고, 베트남 관객들은 베트남 영화를 좋아합니다. 따라서 신중한 계획 없이 영화를 수입하면 쉽게 손실을 볼 수 있습니다."라고 말했습니다.

또 다른 장애물은 끊임없이 상승하는 저작권료입니다. 이러한 권리를 확보하려는 경쟁으로 인해 수입 가격이 최초 요구 가격 대비 3~4배까지 치솟았습니다. 게다가 영화가 극장에서 성공하려면 광고 및 마케팅 비용도 상당합니다. 만약 흥행 수익이 기대에 미치지 못하면, 저작권료와 마케팅에 투자한 막대한 자금이 배급사에 큰 손실로 이어질 수 있습니다.

또 다른 위험은 베트남 관객의 취향이 국제 관객의 취향과 항상 일치하는 것은 아니라는 점입니다. <백설공주>, <미키 17> 과 같은 많은 해외 ​​블록버스터 영화들과 최근 개봉한 아시아 영화들, 예를 들어 <돈을 위한 사랑, 사랑에 미친 남자>, <마이 베어> 등 이 베트남에서 흥행에 실패했습니다.

명확한 전략이 필요합니다.

베트남 영화 시장의 매출 성장은 기회를 제공하지만, 수입업체는 명확한 전략을 세워야 합니다. 영화 선정은 단순히 해외 브랜드에 의존하기보다는 베트남 시장에 대한 구체적인 분석을 바탕으로 이루어져야 합니다. 가족 영화, 로맨스 영화, 가벼운 공포 영화처럼 관객들에게 친숙한 분위기의 영화는 블록버스터급 흥행작에 비해 위험 부담이 적습니다.

"영화를 수입할 때는 관객 선호도를 반드시 고려하여 적절한 시장을 선택해야 합니다. 즉, 태국과 한국의 최근 영화들처럼 베트남 관객들에게 어필할 수 있는 영화를 선택해야 한다는 뜻입니다. 예전에는 미국 영화가 인기가 많았지만, 이제는 베트남 시장에서 어려움을 겪고 있습니다. 관객들이 액션이나 특수 효과 등을 더 이상 선호하지 않는 것 같습니다. 이제는 태국과 한국 영화가 더 공감대를 형성하고 몰입도를 높여주기 때문입니다."라고 부 탄 빈 감독은 말했다.

영화 수입 시장에서 확장하고 생존하기 위한 해결책에 대해 더 자세히 설명하면서, Khang Media의 관계자는 영화 박람회 참가를 통해 흥행에 성공하려면 매력적인 콘텐츠와 스타 파워를 갖춰야 한다는 점을 알 수 있다고 말했습니다. 또한, 1편의 성공으로 속편에 대한 기대감이 높아지는 시리즈물도 성공 요인이라고 덧붙였습니다. "이 사업 분야는 독특하며, 사업에는 항상 위험이 따릅니다. 영화 10편을 구매했는데 3~5편이 수익성이 있고, 1~2편은 손익분기점을 넘기고, 나머지는 손실을 본다고 해도, 전체 10편의 수입 수익을 합산하면 여전히 이익이 남습니다. 마치 한 전투에서 패배하더라도 전쟁에서 승리하는 것과 같습니다."라고 Vu Thanh Vinh 대표는 분석했습니다.

최근 수입 영화들의 부진한 흥행 성적에 대해 부 탄 빈 감독은 일부 영화는 이미 매력적인 요소를 갖추고 있어 관객을 끌어들일 잠재력이 크지만, 다른 영화들은 마케팅과 전략을 통해 관객층을 확대해야 한다고 분석했습니다. 또한, 관객들이 다양한 플랫폼을 통해 영화를 접하고 시청할 수 있게 된 만큼, 영화 수입업체들은 여러 가지 선택지를 신중하게 고려해야 한다고 강조했습니다.

"각 영화 수입 회사는 여러 측면에서 평가받고 개인적인 성향이 반영된 팀을 보유하고 있습니다. 즉, 수입 영화의 품질은 해당 회사의 평가에 달려 있으며 '운'이라는 요소도 어느 정도 감수해야 합니다. 하지만 영화 수입업체는 배급사로부터 관객 통계, 연령대, 시장 등에 대한 데이터를 얻어 영화 수입 여부를 결정하는 데 활용합니다."라고 응우옌 퐁 비엣 씨는 설명했습니다.

베트남 영화 산업이 급성장하는 상황에서 외국 영화를 수입하려면 신중한 선정, 관객 취향에 맞춘 유연성, 그리고 체계적인 미디어 투자가 필수적입니다. 그렇지 않으면 극장에서 "퇴출"당할 수 있습니다.

출처: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm