수입 영화 시장의 과제

최근 베트남 영화 시장의 호황은 수입 영화에 유리한 환경을 조성했습니다. 안정적인 관객층과 좋은 흥행 수익에도 불구하고, 수입 영화 시장은 현재 어떤 어려움에 직면하고 있습니까?

국내 영화와의 경쟁

박스 오피스 베트남(Box Office Vietnam)의 자료에 따르면, 2025년 상반기 베트남 박스오피스 수익(극장 개봉 영화 130편, 그중 베트남 영화 19편)은 3조 170억 동에 달해 전년 동기 대비 약 2,700억 동이 증가했으며, 2029년에는 1억 1천만 달러를 돌파할 것으로 전망됩니다. 영화 수입사들 또한 베트남 관객들의 취향에 맞춰 영화 장르와 콘텐츠를 다각화하며 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 한국, 일본, 태국 영화는 현재 안정적인 관객층을 확보하고 있습니다.

7월부터 베트남 극장에서 외국 영화가 상영되고 있습니다. 그중 '코난 극장판 28: 외눈박이의 잔상' 은 500억 동(VND), '쥬라기 월드 : 리버스'는 420억 동(VND), '슈퍼맨(2025)'은 220억 동(VND)의 수익을 올렸습니다.

사진: 출판사 제공

영화 수입 시장에 대해 영화 평론가 응우옌 퐁 비엣은 베트남 영화 상영 편수가 많지 않다는 점을 고려하면, 베트남 극장에서 수입 영화가 차지하는 비중이 상당하다는 것은 자명한 사실이라고 말했습니다. 베트남에는 외국 영화를 배급하고 수입하는 극장도 많습니다. 따라서 관객들이 즐길 수 있는 풍부한 "메뉴"를 만들고, 관객들을 위해 극장을 찾는 습관을 유지하기 위해서는 영화 수입이 불가피합니다.

실제로 일부 영화 수입업체들은 오늘날 가장 큰 어려움 중 하나가 국내 영화와의 치열한 경쟁이라고 생각합니다. 올해 초부터 8편의 베트남 영화가 1,000억 VND 이상의 수익을 올렸으며, 그중 가장 높은 수익을 올린 6편의 영화는 다음과 같습니다. 사천왕 (3,320억 VND) , 탐정 키엔: 목 없는 사건 (2,490억 VND) , 조상의 집 (2,420억 VND), 플립 사이드 8: 선빔스 (2,320억 VND), 억만장자 키스 (2,110억 VND) , 터널: 어둠 속의 태양 (1,720억 VND). 이러한 영화들은 관객을 끌어들일 뿐만 아니라 취향을 형성하여 수입 영화가 시장 점유율을 "분할"하도록 강요하고 있습니다. 영화 수입업체 캉 미디어의 부 탄 빈 감독은 "베트남 영화가 승승장구하고 있고, 베트남 관객들은 베트남 영화를 좋아하기 때문에 신중하게 계산하지 않고 영화를 수입하면 쉽게 손해를 볼 수 있습니다."라고 말했습니다.

또 다른 장애물은 끊임없이 치솟는 저작권 비용입니다. 많은 제작사가 저작권을 확보하기 위해 경쟁하면서 영화 수입 가격이 초기 판매가보다 3~4배나 상승했습니다. 뿐만 아니라, 영화가 극장에서 인기를 끌려면 홍보 및 홍보 비용이 만만치 않습니다. 만약 수익이 기대에 미치지 못할 경우, 저작권과 홍보에 대한 막대한 투자는 배급사에 큰 손실을 초래할 수 있습니다.

또 다른 위험 요소는 베트남 관객의 취향이 해외 관객의 취향과 항상 일치하지 않는다는 것입니다. 백설공주, 미키 마우스 17 , 그리고 최근 아시아 영화들(예: 돈에 대한 집착, 사랑에 미친 남자, 곰돌이 푸…)과 같은 많은 해외 블록버스터들이 베트남에서 개봉했을 때 흥행에 실패했습니다.

명확한 전략이 필요합니다

베트남 영화 시장의 매출 성장은 기회이지만, 동시에 수입사들은 명확한 전략이 필요합니다. 해외 브랜드에만 의존하기보다는 베트남 시장에 대한 구체적인 분석을 바탕으로 영화를 선정해야 합니다. 가족 영화, 로맨스 영화, 가벼운 공포 영화 등 관객과 가까운 가벼운 영화는 블록버스터 영화보다 위험 부담이 낮은 경우가 많습니다.

"수입할 때는 관객의 취향을 반드시 고려하고 전체 장르를 선택해야 합니다. 즉, 베트남 관객에게 적합한 영화를 선택해야 합니다. 최근에는 태국과 한국 영화가 인기를 얻고 있습니다. 과거에는 미국 영화가 인기를 끌었지만, 지금은 베트남 시장에서 어려움을 겪고 있습니다. 관객들이 격투나 특수 효과 등을 더 이상 좋아하지 않는 것 같습니다. 이제는 태국과 한국 영화가 친근하고 매력적이기 때문에 선호합니다."라고 부 탄 빈 감독은 말했습니다.

영화 수입 시장에서 확장하고 "생존"하기 위한 해결책에 대해 더 자세히 이야기하며, 캉 미디어(Khang Media) 대표는 영화 박람회에 참가할 때 판매하려는 영화는 매력적인 콘텐츠와 함께 수익을 보장하는 스타를 확보해야 한다고 말했습니다. 1부가 매력적이라면 2부가 기다려지는 시리즈 영화도 있습니다. "이 분야는 특수한 사업 분야이고 사업에는 항상 위험이 따릅니다. 10편의 영화를 구매했는데 그중 3~5편은 수익을 내고 1~2편은 손익분기점에 도달하고 나머지는 손실을 봅니다. 그런데 10편의 영화를 수입한 총 수익을 계산해 보면 여전히 수익을 낼 수 있습니다. 마치 경기에서는 졌지만 전쟁에서는 이긴 것과 같습니다."라고 부 탄 빈(Vu Thanh Vinh) 감독은 덧붙였습니다.

최근 많은 수입 영화의 저조한 흥행 성적에 대해 부 탄 빈 감독은 본질적으로 매력적이고 관객을 끌어들일 잠재력이 큰 영화도 있지만, 미디어를 통해 관객층을 확대할 방법을 찾아야 하는 영화도 있다고 말했습니다. 더욱이, 이제 관객들은 다양한 플랫폼을 통해 영화를 접하고 감상할 수 있는 다양한 방법을 갖게 되었기 때문에 영화 수입사들은 신중하게 예산을 책정해야 합니다.

"각 영화 수입업체는 여러 측면에서 평가를 받고 각자의 개성을 가진 팀을 보유하고 있습니다. 즉, 수입 영화의 질은 해당 부서의 평가에 따라 결정되며, '운'을 감수해야 합니다. 하지만 영화 수입업체는 배급사로부터 관객층, 연령대, 시장 등에 대한 데이터를 받아 영화 수입 여부를 판단하는 데 도움을 받습니다."라고 응우옌 퐁 비엣 씨는 말했습니다.

베트남 영화가 크게 성장하는 상황에서 외국 영화를 수입하려면 관객의 취향에 맞는 영화를 신중하게 선택하고, 소통에 철저히 투자해야 극장에서 '쫓겨나지' 않을 수 있습니다.

출처: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm