광남 농산물 브랜드 구축

브랜드 구축은 시장 경쟁에서 피할 수 없는 추세입니다. 2016년부터 과학기술부 산하 지식재산권국은 응옥린 인삼에 지리적 표시 등록증을 발급했습니다. 과학기술부는 이 유명한 지리적 표시를 관리하고 있습니다. 이처럼 꽝남성은 오랜 전통과 명성을 자랑하는 응옥린 인삼의 브랜드를 구축해 나가고 있습니다. 브랜드는 응옥린 인삼의 이미지, 평판, 그리고 위상을 나타내며 그 품질을 보증합니다. 브랜드는 유사 제품과 차별화되는 수단이자 브랜드 정체성을 확립하는 핵심 요소입니다. — 브랜드 구축은 시장 경쟁에서 피할 수 없는 추세입니다. 사진: Q. VIET

상품의 시장 지위 확보.

2016년부터 과학기술부 산하 지식재산권국은 응옥린 인삼에 대해 지리적 표시 등록증을 발급했으며, 과학기술부는 이 유명한 지리적 표시를 관리하고 있습니다. 이를 통해 꽝남은 오랫동안 응 옥린 인삼 제품의 브랜드를 구축해 왔습니다.

브랜드는 응옥린 인삼의 이미지, 명성, 위상을 나타내며 그 품질을 보증합니다. 유사 제품과의 차별화를 꾀하는 수단이자, 응옥린 인삼을 마케팅, 광고, 홍보하는 중요한 역할을 합니다. 이러한 브랜드 덕분에 꽝남성 응옥린 인삼은 경쟁 우위를 확보하고 소비자들의 마음을 사로잡아 시장을 선도하고 있습니다.

경쟁이 치열한 시장 환경, 특히 수입국의 엄격한 요구 사항을 고려할 때, 제품은 강력한 브랜드를 구축하고, 명확한 원산지와 생산 이력을 확보하며, 관련 당국의 인증 및 보호를 받아야 합니다.

과학기술부 기술관리부 부서장인 하 티 안 투엣 씨는 꽝남성이 응옥린 인삼 외에도 짜미 계피 제품 지리적 표시와 꾸라오참-호이안 제비집 제품 지리적 표시를 보유하고 있다고 밝혔습니다.

지식재산권국은 꽝남성 내 상품, 특산품, 공예 마을 및 전통 공예 마을에 대해 90개 이상의 인증표장과 단체표를 등록했습니다. 또한, 해당 성의 생산 및 사업체의 제품과 서비스에 대해 2,000개 이상의 일반상표를 보호하고 있습니다.

실제로, 상표 인증을 받은 후 많은 제품들이 그 장점을 더욱 부각시키고 수출 시장에서 더욱 확장해 나갔습니다. 대표적인 예로는 카로미 카사바 국수(Que Son), 고등어찜, 개구리 꽝 국수, 바호이 찹쌀떡(Tam Ky), 그리고 두이오안 녹색 농업 협동조합의 현미 과자(Duy Xuyen) 등이 있습니다.

하 티 안 투엣 씨는 도내 지식재산권 국가관리기관으로서 과학기술부는 자문기관, 부서, 그리고 시·군·읍·면 인민위원회와 긴밀히 협력하여 제품 브랜드 구축 잠재력에 대한 다양한 조사 및 평가를 실시하고, 과학 워크숍을 개최하여 유망 제품을 평가 및 선정하고, 이를 단계별로 브랜드 구축 및 개발 대상 제품 목록에 포함시켜 도 인민위원회의 승인을 받는 등 지속적인 노력을 기울이고 있다고 밝혔습니다.

브랜드 지원

지난 기간 동안, 국가 및 지역 브랜드를 구축하기 위해 중앙 정부에서 지방 정부에 이르기까지 다양한 차원에서 브랜드 전반, 특히 농산물 브랜드를 구축하고 발전시키는 것을 목표로 하는 많은 프로그램과 프로젝트가 시행되었습니다.

국가 브랜드를 구축하기 위해 정부는 베트남 식품 브랜드 구축 전략, 국가 브랜드 프로그램(베트남 가치), 2030년까지의 지식재산권 개발 프로그램, 2021년부터 2030년까지의 지속가능한 농업 및 농촌 개발 전략(2050년까지의 비전 포함) 등 여러 프로그램을 승인하고 시행해 왔습니다.

이 프로그램들의 목적은 베트남 상품의 가치와 경쟁력을 높이기 위해 국내외 시장에서 베트남 브랜드, 상표명, 지리적 표시 및 원산지 명칭을 구축하고 홍보하는 것입니다.

응우옌 피 탄 과학기술부 국장에 따르면, 상품의 품질을 향상시키고 브랜드를 구축하기 위해서는 기업과 협동조합이 생산 연계를 촉진하여 공급망 전반에 걸쳐 상품 가치를 높이고 원산지와 품질의 추적성을 확보해야 합니다.

기업은 생산성 향상, 제품 품질 개선, 비용 절감은 물론 제품의 고유하고 전통적인 가치를 보존하기 위해 과학 기술을 적용해야 합니다.

생산에 필요한 원자재에 대한 투자를 집중하고, 품질을 보장하는 원자재 공급망을 구축하기 위해 재배 및 가공 모델을 개발하는 것이 필요합니다. 또한, 제품 시장을 개척하기 위한 무역 진흥을 강화하는 것이 중요합니다.

농산물 브랜드를 구축하고 발전시키면 소비자 시장이 확대되어 소비자들이 만족감과 신뢰를 느끼고 이러한 농산물 사용을 우선시하게 될 것입니다. 농산물 브랜드는 수출의 가교 역할을 하여 지속 가능한 농업 발전에 기여하고 사회경제적 발전을 위한 동력을 창출합니다.

응우옌 피 탄 씨는 과학기술부가 농산물 상표 및 브랜드 개발과 관련하여 지방 인민위원회에 업무를 배정하도록 지속적으로 권고하고 있다고 밝혔습니다.

당국은 기업과 협동조합이 상표 등록 시 자신들의 권리를 더 잘 이해하고, 주요 지역 특산품에 대한 브랜드 구축의 이점과 효과를 파악할 수 있도록 교육 및 인식 개선 캠페인을 진행하고 있습니다.

"저희는 주요 지역 제품 및 상품의 상표 사용권을 부여받은 기관 및 개인의 브랜드가 부착된 제품에 대한 품질 관리와 사후 검사를 실시합니다."라고 탄 씨는 말했습니다.

과학기술부에 따르면, 지리적 표시 및 상표 관리 시스템을 효과적으로 운영하기 위해서는 지리적 표시 및 상표 사용에 관한 규정 외에도 지리적 표시 및 상표 사용권의 부여 및 취소 절차, 지리적 표시 및 상표가 부착된 제품의 품질 관리 절차, 제품의 생산 및 영업 활동에 대한 관리 절차, 제품의 생산, 수확, 보존 및 가공에 관한 기술 절차, 제품의 원산지 추적 절차, 그리고 상품 및 서비스에 대한 상표 및 지리적 표시 샘플 사용에 관한 규정을 마련해야 한다.

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