ໃນໄລຍະປີທີ່ຜ່ານມາ, ລະບົບນິເວດຂ່າວໄດ້ເປັນພະຍານເຖິງການປ່ຽນແປງທີ່ສຳຄັນຫຼາຍຢ່າງ: ການຫຼຸດລົງຂອງການເຂົ້າຊົມສື່ສັງຄົມ ຍ້ອນວ່າ Facebook ແລະ Netflix ໄດ້ຫຼຸດຜ່ອນຄວາມສຳຄັນຂອງຂ່າວ, ການປ່ຽນແປງໃນອັລກໍຣິທຶມຂອງ Google, ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ກ່າວເຖິງລະບຽບການກ່ຽວກັບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ ແລະ ປັນຍາປະດິດ. ການພັດທະນາທັງໝົດເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຊຸກຍູ້ໃຫ້ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຄິດເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບເວລາໃນສະຖານທີ່, ຂໍ້ມູນ, ຜູ້ຊົມ, ແລະ ໂດຍສະເພາະແມ່ນການສະໝັກໃຊ້ທີ່ຈ່າຍເງິນ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການຄິດຄ່າທຳນຽມສຳລັບເນື້ອຫາຂ່າວບໍ່ເຄີຍງ່າຍເລີຍ. ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ເລື່ອງຂອງການສະກັດກັ້ນຜູ້ອ່ານຈາກການເຂົ້າເຖິງຂ່າວ ແລະ ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ພວກເຂົາຈ່າຍເງິນ. ບາງໜັງສືພິມໄດ້ກາຍເປັນ "ຜູ້ຊ່ຽວຊານ" ໃນຂົງເຂດນີ້ ແລະ ກຳລັງດຳເນີນໄປໄດ້ດີຫຼາຍກັບຄ່າທຳນຽມການສະໝັກໃຊ້ຂອງພວກເຂົາ, ໂດຍມີອັດຕາການເຕີບໂຕປະຈຳປີໃນທາງບວກ.

ເພີ່ມ "ການໂທ" ແລະ ຫຼຸດ "ລາຍຮັບ".

ໜັງສືພິມ The Guardian ຂອງສະຫະລາຊະອານາຈັກ ເປັນເລື່ອງທີ່ໜ້າສັງເກດກ່ຽວກັບການປ່ຽນຄວາມພ່າຍແພ້ໃຫ້ກາຍເປັນໄຊຊະນະໃນ ໂລກຂອງ ວາລະສານ. ໃນປີ 2016, ໜັງສືພິມ The Guardian ຍັງຄົງປະສົບກັບການຂາດທຶນປະມານ 89 ລ້ານໂດລາຕໍ່ປີ. ເຖິງວ່າໜັງສືພິມອາຍຸ 200 ປີຈະດຶງດູດຜູ້ອ່ານຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ ແລະ ໄດ້ຮັບລາງວັນ Pulitzer ໃນປີ 2014, ແຕ່ຄວາມສຳເລັດດັ່ງກ່າວບໍ່ໄດ້ປ່ຽນເປັນເງິນ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ໃນທ້າຍປີ 2017, ໂອກາດຂອງມັນໄດ້ປ່ຽນແປງຢ່າງສິ້ນເຊີງ. ຄວາມພະຍາຍາມໃນການເລີ່ມຕົ້ນລາຍຮັບຈາກຜູ້ອ່ານຄືນໃໝ່ໄດ້ຮັບຜົນຕອບແທນ. ຈຳນວນຜູ້ຈອງທີ່ຈ່າຍເງິນໃຫ້ໜັງສືພິມ The Guardian ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 12,000 ຄົນ ເປັນຫຼາຍກວ່າ 300,000 ຄົນ ພາຍໃນເວລາພຽງໜຶ່ງປີ. ໃນປີ 2021, ໜັງສືພິມໄດ້ປະກາດວ່າມັນມີສະມາຊິກເຖິງ 1 ລ້ານຄົນ. ໃນປີ 2022, ໜັງສືພິມ The Guardian ໄດ້ປະກາດຜົນໄດ້ຮັບທາງດ້ານການເງິນທີ່ດີທີ່ສຸດນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 2008, ແລະລາຍຮັບປະຈຳປີຂອງໜັງສືພິມ Guardian Media ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 13% ເປັນ 255.8 ລ້ານປອນ.

ຜົນສຳເລັດນີ້ແມ່ນໜ້າປະທັບໃຈຍິ່ງຂຶ້ນເມື່ອພິຈາລະນາວ່າໜັງສືພິມ The Guardian ບໍ່ໄດ້ຄິດຄ່າທຳນຽມການສະໝັກໃຊ້ຈາກຜູ້ໃຊ້. ນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 1936, Scott Trust ໄດ້ເບິ່ງແຍງໜັງສືພິມເພື່ອຮັບປະກັນຄວາມເປັນເອກະລາດໃນການລາຍງານຂ່າວ. ໜັງສືພິມດັ່ງກ່າວລະບຸວ່າມັນບໍ່ມີຜູ້ຖືຫຸ້ນ ຫຼື ເຈົ້າຂອງທີ່ຮັ່ງມີ, ມີແຕ່ “ຄວາມຕັ້ງໃຈ ແລະ ຄວາມມຸ່ງໝັ້ນທີ່ຈະສົ່ງມອບວຽກງານຂ່າວທີ່ມີຜົນກະທົບສູງ, ປາດສະຈາກອິດທິພົນ ທາງດ້ານການເມືອງ ແລະ ການຄ້າສະເໝີ.”

ແທນທີ່ຈະຄິດຄ່າທຳນຽມ, ໜັງສືພິມ The Guardian ຂໍໃຫ້ຜູ້ອ່ານບໍລິຈາກ. ຫຼັງຈາກອ່ານບົດຄວາມໃນເວັບໄຊທ໌, ຜູ້ອ່ານຈະເຫັນວ່າເຂົາເຈົ້າໄດ້ອ່ານບົດຄວາມຫຼາຍປານໃດໃນປີນີ້. ມັນເປັນການເຕືອນທີ່ລະອຽດອ່ອນວ່າທ່ານໄດ້ຮັບຄຸນຄ່າຈາກໜັງສືພິມ. ບົດຄວາມທີ່ທ່ານອ່ານຫຼາຍເທົ່າໃດ, ຄວາມຮູ້ສຶກວ່າມີພັນທະທີ່ຈະປະກອບສ່ວນຫຼາຍຂຶ້ນເທົ່ານັ້ນ.

theguardian.jpg
ໜັງສືພິມ The Guardian ບໍ່ໄດ້ຄິດຄ່າທຳນຽມຈາກຜູ້ອ່ານຕາມປົກກະຕິ; ແທນທີ່ຈະ, ມັນຮຽກຮ້ອງໃຫ້ປະຊາຊົນບໍລິຈາກເພື່ອສະໜັບສະໜູນ "ວາລະສານເອກະລາດ". ຮູບພາບ: Press Gazette.

ນອກຈາກນັ້ນ, ການອຸທອນການລະດົມທຶນໄດ້ເນັ້ນໃຫ້ເຫັນເຖິງຄຸນຄ່າທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງໜັງສືພິມ The Guardian ໃນຖານະທີ່ເປັນແຫຼ່ງຂ່າວເອກະລາດທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ຫຼາຍທີ່ສຸດໃນໂລກ. ຄຸນຄ່ານີ້ມີປະສິດທິພາບໂດຍສະເພາະເມື່ອຜູ້ອ່ານຮູ້ສຶກກັງວົນກ່ຽວກັບບັນຫາຕ່າງໆໃນຊີວິດ ແລະ ຫັນໄປຫາວາລະສານເປັນທາງອອກ.

ໜັງສືພິມ The Guardian ເຂົ້າໃຈວ່າບໍ່ແມ່ນທຸກຄົນສາມາດຈ່າຍຄ່າສະໝັກສະມາຊິກມາດຕະຖານໄດ້. ດັ່ງນັ້ນ, ແທນທີ່ຈະໄລ່ຜູ້ອ່ານທີ່ສົນໃຈອອກໄປ, ພວກເຂົາສະເໜີທາງເລືອກໃນການບໍລິຈາກທີ່ຫຼາກຫຼາຍ, ລວມທັງການບໍລິຈາກຄັ້ງດຽວ ຫຼື ການບໍລິຈາກທີ່ເກີດຂຶ້ນເປັນປະຈຳ, ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອ່ານສາມາດຕັດສິນໃຈດ້ວຍຕົນເອງ. ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນໜ້າ Landing Page, ຜູ້ອ່ານຈະໄດ້ຮັບແຈ້ງກ່ຽວກັບຜົນປະໂຫຍດທີ່ພວກເຂົາໄດ້ຮັບຈາກແຕ່ລະທາງເລືອກ, ເຊັ່ນ: ຈົດໝາຍຂ່າວສະເພາະ ຫຼື ການເຂົ້າເຖິງແອັບຂ່າວທີ່ບໍ່ມີໂຄສະນາ. ນີ້ແມ່ນສິ່ງສຳຄັນໂດຍສະເພາະສຳລັບສິ່ງພິມທີ່ເປີດກວ້າງຢ່າງສິ້ນເຊີງເຊັ່ນ The Guardian.