Melindungi jenama dalam persekitaran digital ialah matlamat yang disasarkan oleh perniagaan di Hue .

Banyak cabaran

Pembangunan e-dagang membuka peluang besar untuk perniagaan tetapi juga datang dengan banyak risiko. Persekitaran dalam talian menjadi "titik panas" untuk barangan tiruan, barangan palsu dan pelanggaran hak harta intelek. Banyak subjek mengambil kesempatan daripada platform digital untuk berdagang dalam produk yang melanggar, menyebabkan kerosakan kepada pengguna dan menjejaskan reputasi banyak produk berjenama Hue.

Menurut Encik Phan Hung Son, Timbalan Pengarah Jabatan Perindustrian dan Perdagangan, pemegang hak harta intelek tempatan perlu lebih proaktif dalam melindungi dan menguatkuasakan hak harta intelek dalam persekitaran e-dagang. Banyak produk "dibuat dalam Hue" menegaskan reputasi mereka di pasaran dalam dan luar negara, tetapi penampilan barangan tiruan dan palsu bukan sahaja menyebabkan kerosakan kepada perniagaan tetapi juga mengurangkan nilai imej tempatan.

Pada persidangan latihan baru-baru ini mengenai penambahbaikan aplikasi e-dagang yang dianjurkan oleh Jabatan Perindustrian dan Perdagangan dengan kerjasama Syarikat Saham Bersama EUBIZ Vietnam, ramai perwakilan berkata bahawa kesan teknologi 4.0, terutamanya kecerdasan buatan (AI), terhadap hak harta intelek adalah besar. Walaupun AI berkembang pesat, rangka kerja undang-undang semasa tidak mengikuti perkembangan dalam mewujudkan, mengurus dan melindungi hak harta intelek untuk aset yang dicipta oleh AI.

Pemimpin Jabatan Sains dan Teknologi mengulas: Persekitaran digital, pelanggaran harta intelek rentas sempadan, pelanggaran hak cipta, pengarang bersama atau produk janaan AI menimbulkan banyak cabaran baharu. Oleh itu, perniagaan dan agensi pengurusan perlu segera membina kapasiti undang-undang dan teknikal untuk mengurus dan mengendalikan pelanggaran, sambil meningkatkan keupayaan untuk bertindak balas dengan sewajarnya kepada isu undang-undang dalam era digital.

Menurut laporan Jawatankuasa Pemandu Kebangsaan 389, pada suku ketiga 2025, pihak berkuasa telah menangkap dan mengendalikan lebih daripada 31,000 kes penyeludupan, penipuan perdagangan, barangan tiruan dan pelanggaran hak harta intelek; mengumpul lebih 3,600 bilion VND untuk belanjawan; mendakwa 462 kes dengan 915 subjek. Nombor ini adalah amaran kepada perniagaan dan pihak berkuasa tempatan dalam melindungi jenama mereka.

Memperkukuh sokongan perniagaan

Sejak kebelakangan ini, Hue City telah melaksanakan banyak program untuk menyokong perniagaan dalam membangunkan harta intelek yang dikaitkan dengan strategi penjenamaan tempatan. Pengiktirafan jenama semakin menjadi perhatian utama bagi perniagaan, terutamanya perusahaan kecil dan sederhana, perkampungan kraf, koperasi dan isi rumah perniagaan OCOP.

Di samping meningkatkan kualiti produk, banyak perusahaan Hue telah menumpukan pada membina identiti jenama, menyempurnakan sistem pengenalan dan mendaftar perlindungan harta intelek untuk produk, dengan itu meningkatkan daya saing dan mengehadkan risiko undang-undang. Sehingga kini, bandar ini telah menyokong perlindungan harta intelek untuk berpuluh-puluh produk tipikal dan kepakaran kampung kraf, seperti: "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Tilam Pho Trach Bang", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesame Candy"...

Khususnya, program OCOP di Hue City telah menjadi tunjang penting bagi perusahaan tempatan untuk membangunkan jenama yang dikaitkan dengan harta intelek. Produk OCOP yang memenuhi piawaian 3 bintang atau lebih tinggi digalakkan mendaftar untuk perlindungan tanda dagangan dan reka bentuk serta disokong untuk promosi dalam persekitaran digital. Biasanya, pomelo Thuy Bieu, limau gedang kulit hijau Phong Dien, beras An Lo... selepas disokong untuk pendaftaran tanda dagangan telah meluaskan pasaran mereka dengan berkesan.

Melaksanakan Program Pembangunan Harta Intelek Negara hingga 2030, bandar ini telah menyokong pendaftaran banyak produk khusus seperti topi kon Hue, tongkat gula bijan Thien Huong, minyak pati cajuput Loc Thuy, pomelo Hue, sos ikan Phu Thuan, dll. Pada masa yang sama, ia telah membimbing perniagaan untuk mengeksploitasi harta intelek dan jenama domestik dan antarabangsa dengan berkesan. Sehingga suku kedua 2025, bilangan permohonan untuk perlindungan harta perindustrian di Hue meningkat secara purata 12-15% setahun, di mana tanda dagangan menyumbang majoriti; terutamanya, ciptaan dan penyelesaian berguna daripada universiti dan institut penyelidikan telah muncul.

Bandar ini juga mempromosikan aktiviti untuk menyokong inovasi, mendaftarkan tanda dagangan kolektif dan petunjuk geografi; menganjurkan kursus latihan mengenai pengetahuan harta intelek; menganjurkan persidangan mengenai pemindahan teknologi dan perundingan penilaian harta intelek. Usaha ini menyumbang kepada pembentukan ekosistem inovasi yang dikaitkan dengan pengurusan berkesan dan eksploitasi harta intelek.

Pada masa ini, Hue City merupakan salah satu lokaliti perintis dalam transformasi digital di peringkat wilayah, bukan sahaja dalam bidang pentadbiran tetapi juga dalam menyokong perniagaan dalam mendigitalkan aktiviti perniagaan mereka. Penyepaduan IP ke dalam proses transformasi digital membantu perniagaan tempatan mempercepatkan pembangunan jenama pada platform seperti platform e-dagang, rangkaian sosial, tapak web dan strim langsung.

Melalui program "100 perusahaan berubah secara digital dalam 100 hari" yang dilancarkan pada 2021, Hue City terus menyokong banyak perusahaan untuk mengakses digital, pemasaran dalam talian, pengurusan pesanan pintar dan perlindungan jenama digital, membantu produk khusus Hue menakluki pasaran domestik dan antarabangsa.

Song Minh

Sumber: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html