Penyiar menggunakan TikTokers dan YouTuber untuk menarik penonton di Sukan Olimpik

Penyiar, pasukan kebangsaan, penaja dan Jawatankuasa Olimpik Antarabangsa (IOC) semuanya menggunakan pengaruh dalam talian, atau pencipta kandungan, untuk menarik generasi muda ke acara sukan terbesar itu.

Ketua Pegawai Eksekutif YouTube, Neal Mohan berkata, skala Sukan Olimpik Paris adalah "acara satu-satunya". "Pencipta kami sangat kreatif. Mereka tahu cara berhubung dengan penonton mereka dan mereka sentiasa mencipta format sukan baharu. Semuanya mengenai detik ini," katanya.

Pergerakan itu datang sebagai sebahagian daripada percubaan oleh pemegang hak untuk meluaskan khalayak mereka. IOC juga telah menambah sukan bandar, seperti papan selaju dan breakdance, kepada programnya untuk mencapai peminat yang lebih muda.

Tugasan pertama Sandra Kwon NBC ialah menonton lawan pedang. Foto: FT montaj

Pencipta kandungan Sandra Kwon sering membuat video berkongsi cerita lucu dan petua perjalanan. Kini, dengan bantuan NBC di AS, dia berada di ibu negara Perancis untuk menyediakan klip belakang tabir Sukan Olimpik Paris kepada lebih 10 juta pengikutnya di saluran TikToknya "Jeenie Weenie."

"Saya bukan orang sukan. Tetapi saya masih di sini di Sukan Olimpik, yang gila. Saya pergi ke majlis perasmian. Ia menakjubkan," kata Kwon. Tugasan pertama NBC untuk Kwon ialah menonton lawan pedang di dalam Grand Palais, salah satu lokasi yang paling menarik perhatian di ibu negara Perancis.

"Saya tidak tahu peraturan pagar. Sejujurnya, setiap orang yang saya tanya di sini tidak tahu apa itu pagar. Tidak mengapa, saya akan tunjukkan kepada anda apa itu pagar," katanya, sambil menaiki tangga berliku yang mengagumkan di Grand Palais dalam video pendek itu.

Video itu, yang merangkumi penjelasan mengenai sistem pemarkahan, telah ditonton sebanyak 183,000 kali sehingga kini.

Penyiar utama seperti NBC dan Eurosport juga telah beralih kepada pencipta untuk mendekatkan Sukan Olimpik Musim Panas kepada penonton yang lebih muda. Gary Zenkel, presiden Sukan Olimpik NBC, berkata pencipta telah mencipta peluang baharu untuk pengedaran kandungan dan pemasaran aset siaran teras.

"Pasti ada penonton, terutamanya generasi muda, yang menghabiskan lebih banyak masa pada kandungan bentuk pendek berbanding pengaturcaraan bentuk panjang tradisional. Kami akan menghubungi mereka melalui platform ini," kata Zenkel.

Seorang lagi pencipta makanan Britain, Underrated Hijabi, yang mempunyai 1.8 juta pengikut di YouTube dan 3.5 juta di TikTok, telah dijemput ke Paris oleh saluran Eropah Eurosport untuk membuat video tentang acara berkuda yang berlangsung di Istana Versailles.

Pengaruh makanan British Underrated Hijabi telah dijemput oleh Eurosport untuk membuat video tentang acara berkuda. Foto: FT montaj

Dengan jumlah gabungan lebih daripada 66 juta peminat, enam YouTubers NBC telah memilih harapan untuk membantu penonton meningkatkan pengalaman menonton Olimpik mereka, memberikan mereka perspektif yang tidak ditawarkan oleh siaran tradisional.

"Apakah yang seorang atlet atau pasukan makan untuk sarapan pagi di Perkampungan Olimpik? Apa yang orang lihat di dalam bas pasukan sebelum mereka pergi ke permainan bola sepak atau permainan ragbi? Itulah yang kami harap pencipta kandungan akan mengisi," kata Scott Young, yang menyelia kandungan dan pengeluaran sukan di Warner Bros Discovery di Eropah.

Awal minggu ini, gimnas wanita Simone Biles menyiarkan video lima saat di TikTok tentang pasukan Gimnastik Amerika Syarikat. Bagaimanapun, klip itu kini telah ditonton lebih 48 juta kali.

Walau bagaimanapun, masih terdapat sekatan ketat terhadap pencipta kandungan yang menyiarkan wawancara atlet dan rakaman langsung daripada pertandingan. Tetapi IOC telah melonggarkan beberapa peraturan untuk membenarkan atlet menyiarkan kandungan media sosial dari dalam tempat pertandingan.

Rollo Goldstaub, pengarah perkongsian sukan global di TikTok, berharap perubahan kecil ini akan meningkatkan kandungan yang dijana atlet, yang sangat diterima oleh pengguna.

Hoai Phuong (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html