Warisan budaya: "asas" untuk perjalanan membangunkan jenama nasional

Sebuah negara yang ingin membangun secara mampan dan meletakkan imejnya dalam minda rakan antarabangsa perlu memelihara dan mempromosikan warisan budaya yang berharga dari masa lalu, sambil sentiasa berinovasi...

Sepanjang pembangunan negara sejak mercu kemerdekaan pada 2 September 1945, di samping memelihara dan mempromosikan nilai-nilai dari masa lalu, Vietnam terus berinovasi, proaktif dan fleksibel mengeksploitasi potensi ekonominya sambil mengekalkan akar sejarah, budaya dan keseniannya, dan memastikan pembangunan mampan warisannya.

Dalam era integrasi global, dengan aspirasi untuk mengubah warisan budaya dan semula jadi kepada aset, Vietnam telah dan pada masa ini mengkristalkan "ibu kota" yang ditinggalkan oleh nenek moyangnya menjadi nilai teras, dengan itu mencipta produk baharu dan menyediakan asas kukuh untuk industri "derivatif" seperti pelancongan dan fesyen untuk mempromosikan jenama nasional secara harmoni.

Memanfaatkan kuasa akar warisan kita.

Setiap tapak warisan Vietnam yang diiktiraf UNESCO bukan sahaja merangkumi nilai sejarah dan seni tetapi juga menceritakan banyak kisah tentang identiti, ingatan dan semangat manusia. Ini juga merupakan kesan budaya yang berakar umbi dalam semangat Vietnam.

Kerajaan secara konsisten menegaskan bahawa budaya bukan sahaja identiti nasional tetapi juga sumber strategik dalam pembangunan negara. Sepanjang laluan ini, banyak negara di seluruh dunia telah menunjukkan bahawa untuk meningkatkan imej negara, mengukuhkan kedudukan antarabangsa, dan mencipta nilai ekonomi yang mampan, "kuasa lembut" budaya adalah pendekatan yang paling berkesan. Oleh itu, Vietnam telah memilih untuk mengesahkan dan membina "kuasa lembut"nya secara mampan melalui warisan budayanya sendiri.

Festival Hue ialah acara kebudayaan utama yang diadakan setiap dua tahun di Hue, dalam tahun genap. Acara ini juga menarik penyertaan rombongan seni antarabangsa. (Foto: CTV/Vietnam+)

Sehingga kini, kami mempunyai 9 tapak Warisan Semula Jadi dan Budaya Dunia yang diiktiraf UNESCO. Ini termasuk 5 tapak Warisan Budaya Dunia (Kompleks Monumen Bandar Raya Hue, Santuari Anakku, Bandar Purba Hoi An, Kubu Empayar Thang Long dan Kota Dinasti Ho); 2 tapak Warisan Semula Jadi Dunia (Taman Negara Phong Nha-Ke Bang dan Kepulauan Ha Long Bay-Cat Ba); dan 1 tapak Warisan Campuran (Yen Tu - Vinh Nghiem - Con Son dan Kompleks Landskap Pemandangan Kiet Bac), satu-satunya tapak Warisan Campuran di Vietnam dan Asia Tenggara, dan salah satu daripada 40 tapak Warisan Campuran yang diiktiraf oleh UNESCO.

Khususnya, Vietnam berbangga kerana mempunyai 16 tapak warisan budaya tidak ketara yang diiktiraf oleh UNESCO, termasuk: Hue Royal Court Music (2003); Ruang Budaya Gong Tanah Tinggi Tengah (2005); Lagu Rakyat Bac Ninh Quan Ho (2009); Seni Ca Tru (2009); Pesta Giong di Kuil Phu Dong dan Soc (2010); Hung King Worship Beliefs (2012); Seni Don Ca Tai Tu Vietnam Selatan (2013); Nghe Tinh Vi dan Lagu Rakyat Giam (2014); Ritual dan Permainan Tarik Tali (2015); Amalan Penyembahan Dewi Ibu Tam Phu Vietnam (2016); Seni Bai Choi Vietnam Tengah (2017); Seni Nyanyian Phu Tho Xoan; Kemudian Amalan Orang Tay, Nung, dan Thai (2019); Seni Tarian Xoe Thai (2021); Seni Membuat Tembikar Cham (2022). Perayaan Via Ba Chua Xu di Gunung Sam (2024). Bersama-sama dengan itu ialah 9 tapak Warisan Budaya Dokumentari, 11 Rizab Biosfera Dunia, 3 Geopark Global dan 9 tapak Ramma.

Sistem warisan yang kaya ini telah menyumbang kepada meningkatkan imej negara dan mempromosikan destinasi melalui tarikan semula jadi, sekali gus membantu Vietnam menjadi salah satu daripada 10 destinasi pelancongan yang paling pesat berkembang di dunia.

Memanfaatkan nilai warisan dikenal pasti sebagai hala tuju pembangunan mampan untuk industri pelancongan pada masa hadapan. Dalam amalan, banyak negara telah menunjukkan bahawa, terima kasih kepada pelancongan, nilai warisan budaya dan semula jadi telah menjadi "aset" yang memacu pembangunan ekonomi dan sosial. Pada masa yang sama, ini secara beransur-ansur mengubah struktur ekonomi tempatan tapak warisan, membawa manfaat yang ketara dan berkekalan kepada masyarakat dan kawasan setempat.

Perkampungan boneka air Dao Thuc di Dong Anh, Hanoi, masih terpelihara dan telah menjadi produk yang menarik pelancong antarabangsa di samping mencipta mata pencarian untuk penduduk tempatan dan tukang. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Secara ketara, warisan budaya bukan lagi asing tetapi telah "terjaga" untuk menjadi sebahagian daripada kehidupan kontemporari, dekat dengan rakyat. Khususnya, golongan muda kini didedahkan dan belajar tentang sejarah dan warisan pada usia awal, memupuk rasa bangga dan komitmen untuk memelihara budaya tradisional.

"Ekonomi yang Mengilhamkan": Bagaimana Mengharmonikan Kehidupan?

Lima belas tahun selepas diiktiraf sebagai tapak Warisan Budaya Dunia, Pusat Pemuliharaan Warisan Thang Long-Hanoi telah berjaya memulihkan beberapa siri ritual istana diraja di Kubu Empayar Thang Long, seperti: Upacara Persembahan Kerbau Musim Bunga, Upacara Persembahan Kalendar, Upacara Tanglung Atas, Upacara Pemberian Kipas (sebahagian daripada Upacara Pertukaran Naga, dll.) aktiviti pemulihan telah disosialisasikan.

Apabila masyarakat terlibat dalam kisah memelihara dan memulihkan ritual, Thang Long Imperial Citadel telah menjadi lebih dekat dengan belia ibu kota, menjadi destinasi pembelajaran ekstrakurikuler biasa untuk berpuluh-puluh ribu pelajar setiap tahun.

Sementara itu, dalam kes Taman Negara Phong Nha-Ke Bang (wilayah Quang Tri), tapak warisan semula jadi ini menghadapi cabaran yang ketara dalam proses pemuliharaannya. Ini kerana ia juga menempatkan berpuluh-puluh ribu orang yang tergolong dalam kumpulan etnik Kinh, Chut, dan Bru-Van Kieu.

Pelancong meneroka sistem gua Son Doong, tapak Warisan Semula Jadi Dunia yang terkenal di Vietnam. (Foto: CTV/Vietnam+)

Terutamanya, kumpulan etnik Chứt dan Bru-Vân Kiều bergantung terutamanya pada eksploitasi sumber semula jadi seperti memburu dan menangkap ikan untuk mata pencarian mereka. Bagaimanapun, hasil usaha bersama kerajaan pusat dan organisasi antarabangsa, lokaliti itu secara beransur-ansur menyelesaikan masalah mata pencarian dan pemuliharaan sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Pada tahun 2024, melaksanakan program pembangunan perhutanan mampan, Taman menyediakan dan menyokong penduduk tempatan dengan anak benih dan ternakan, dan membantu dalam membina model mata pencarian, membolehkan ribuan pekerja tempatan menyertai aktiviti perkhidmatan pelancongan seperti fotografi, jualan cenderamata, restoran, dan pengangkutan pelancong.

Jelas sekali, pelancongan berasaskan warisan telah menghasilkan manfaat ekonomi dan sosial yang praktikal, menggalakkan pemulihan banyak perayaan dan kraf tradisional, memupuk penyusunan semula ekonomi, dan menyumbang kepada pengurangan kemiskinan.

"Menggalakkan nilai warisan untuk berkongsi faedah sambil meminimumkan kesan ke atas tapak warisan dunia adalah keutamaan bagi kerajaan wilayah dan Lembaga Pengurusan Taman," tegas Dinh Huy Tri, Timbalan Pengarah Lembaga Pengurusan Taman Negara Phong Nha-Ke Bang.

Orang Hmong di Son La masih mengekalkan dan mengembangkan kraf tenunan linen tradisional mereka. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Jelaslah bahawa kekuatan warisan yang wujud telah dan terus menyumbang dengan ketara kepada perubahan persepsi, kualiti kehidupan masyarakat, dan penampilan destinasi. Namun, masih banyak cabaran. Walaupun sistem perundangan yang semakin完善, khususnya Undang-undang Warisan Budaya 2024 yang dipinda, yang bertujuan untuk memenuhi keperluan domestik dan menyepadukan peruntukan konvensyen antarabangsa mengenai warisan, ancaman terbesar kekal ialah kerosakan yang disebabkan oleh pembangunan ekonomi kepada usaha pemuliharaan. Teluk Ha Long ialah satu kes di mana tapak warisan telah diceroboh oleh projek pembinaan.

Jadi bagaimanakah kita boleh memelihara tapak warisan dunia secara mampan sambil mengharmonikan kepentingan semua pihak yang terlibat, di mana isu kepentingan bukan sahaja untuk menyokong mata pencarian tetapi juga tentang mengubah persepsi setiap "pemilik warisan" dan mencari model operasi yang munasabah? Menurut pakar, cara melaksanakan perkongsian awam-swasta bagi memelihara dan mempromosikan nilai tapak warisan adalah perkara yang memerlukan perbincangan menyeluruh.

Profesor Madya Dang Van Bai, Naib Pengerusi Majlis Kebangsaan bagi Warisan Budaya, mencadangkan: "Adalah perlu untuk membangunkan program pendidikan warisan di sekolah dan komuniti; dan menggunakan media untuk membantu mengubah persepsi orang."

Pakar itu berhujah bahawa walaupun Parti dan Negara telah menegaskan bahawa sektor swasta adalah salah satu penggerak utama pembangunan sosio-ekonomi negara, dalam bidang pemeliharaan warisan, sektor swasta atau model perkongsian awam-swasta masih terhad, menghalang warisan budaya daripada direalisasikan sepenuhnya.

Kompleks warisan Ha Long Bay-Cat Ba Vietnam ialah destinasi yang terkenal di peringkat global. (Foto: CTV/Vietnam+)

Menurutnya, pembangunan pelancongan budaya mestilah berpunca daripada warisan yang telah dihablurkan menjadi nilai teras, seterusnya mencipta produk baharu yang mempunyai nilai terbitan dan nilai tambah kepada masyarakat. Walau bagaimanapun, warisan budaya sememangnya sensitif dan terdedah, itulah sebabnya banyak tapak warisan "diputarbelitkan" demi pembangunan pelancongan.

Oleh itu, pakar ambil perhatian bahawa pemeliharaan dan eksploitasi warisan yang mampan memerlukan pematuhan kepada prinsip tertentu, memfokuskan pada hak cipta, perkongsian manfaat, dan mewujudkan rantaian produk pelancongan yang komprehensif berdasarkan nilai warisan.

Pengerusi Persatuan Pelancongan Vietnam, Encik Vu The Binh, menegaskan bahawa produk adalah elemen teras mewujudkan daya saing untuk industri pelancongan. Oleh itu, adalah perlu untuk membangunkan produk yang tersendiri dan unik berdasarkan mengeksploitasi sumber budaya.

Sementara itu, Menteri Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Nguyen Van Hung menegaskan bahawa pelancong hari ini bukan sahaja ingin melawat tetapi juga ingin mempunyai banyak pengalaman dan emosi. Oleh itu, pelancongan perlu menjadi bukan sahaja sektor ekonomi utama, tetapi di atas semua, ia mesti menjadi sektor ekonomi yang "menginspirasikan".

Tapak bersejarah dan tapak warisan di Hanoi semakin menarik ramai pelancong. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Jenama mampan berpunca daripada akar dan identiti mereka.

Setelah melalui lebih 4,000 tahun sejarah dan memasuki era baharu pembangunan negara, Vietnam menyokong untuk mempromosikan budaya tradisionalnya yang kaya dan tersendiri; memupuk pembangunan institusi kebudayaan, industri kebudayaan, dan industri hiburan; dan mengantarabangsakan budaya kebangsaannya yang kaya kepada dunia…

Khususnya, dalam konteks semasa, Pengarah Institut Kebudayaan dan Kesenian Kebangsaan Vietnam, Profesor Madya, Dr Bui Hoai Son, menilai bahawa pelaksanaan projek untuk mengantarabangsakan identiti budaya kebangsaan dan memiliknegarakan intipati budaya dunia adalah tepat pada masanya dan praktikal; menunjukkan bahawa budaya telah dianggap sebagai sumber lembut teras, industri perkhidmatan yang unik, dan tonggak pembangunan negara dalam era baharu. Buat pertama kalinya, pemikiran mengenai integrasi budaya didekati dalam dua arah, kedua-duanya membawa budaya Vietnam ke dunia dan secara selektif menyerap intipati budaya manusia untuk memperkaya identiti nasional.

Menurut Encik Bui Hoai Son, projek ini mempunyai banyak objektif yang jelas dan mekanisme terobosan yang selaras dengan trend antarabangsa dan matlamat pembangunan negara untuk 2030-2045: membina ekosistem budaya, membangunkan industri budaya dan hiburan, mewujudkan persekitaran kreatif yang menggalakkan untuk pekerja budaya mencari rezeki, dan mempromosikan imej Vietnam kepada dunia secara strategik.

Pengalaman terkini menunjukkan bahawa Vietnam telah mencapai banyak pencapaian luar biasa dalam bidang mempromosikan budaya negara, bukan sahaja terus mengiktiraf tapak warisannya oleh UNESCO, tetapi juga kerap menganjurkan pelbagai acara Hari Vietnam di luar negara, festival filem, minggu kebudayaan, dan promosi masakan, fesyen, dan seni tradisional...

Ao Dai tradisional telah menjadi salah satu nilai Vietnam yang perlu dipelihara dan dipromosikan. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Dalam landskap industri budaya yang lebih luas, industri fesyen menonjol sebagai titik terang, dengan gelombang pereka muda memilih laluan yang menekankan warisan budaya. Hebatnya, mereka meninggalkan kesan yang berkekalan kepada peminat fesyen, menarik inspirasi daripada bahan tempatan dan "bercerita" kisah budaya tradisional Vietnam melalui bahasa visual mereka. Tambahan pula, ramai pereka memilih untuk bekerjasama dengan tukang untuk mengekalkan kraf tradisional dan memupuk penglibatan masyarakat.

Walaupun dalam dekad sebelumnya, fesyen Vietnam, di mata masyarakat antarabangsa, hanyalah penjelmaan pakaian klasik ao dai, ao tu than, dan ao ba ba, terutamanya mencapai landasan antarabangsa melalui pertukaran budaya, hari ini banyak jenama Vietnam dan individu berbakat telah menegaskan diri mereka, mengambil bahagian dalam acara budaya dan hiburan global utama melalui pengaruh meluas bakat dan pemikiran kreatif mereka.

Dalam perjalanan itu, Vogue baru-baru ini memperkenalkan koleksi Autumn/Winter 2025 yang menampilkan reka bentuk yang diperbuat daripada sutera Lanh My A "berharga" (dari kampung Tan Chau, wilayah An Giang) oleh pereka Cong Tri. Dia juga seorang tokoh yang telah menyumbang untuk menyerlahkan fesyen Vietnam dan meninggalkan tanda kukuh di peta fesyen antarabangsa, menjadi pilihan selebriti A-list di seluruh dunia.

Hebatnya, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ramai pereka Vietnam telah memilih untuk bekerja dengan bahan seperti sutera, rami, linen dan sutera teratai—bahan yang berakar umbi dalam tradisi tempatan. Landasan di London (England) juga telah menjadi tempat jenama seperti La Pham dan Kilomet109 telah menaikkan brokat tenunan tangan orang H'Mong di wilayah pergunungan utara ke tahap fesyen tinggi.

Kain linen dan brokat, yang dihasilkan daripada pakaian tradisional komuniti etnik minoriti, diraikan di landasan fesyen. (Foto: CTV/Vietnam+)

Di landasan domestik, Vu Viet Ha baru-baru ini mencipta semula festival lumba kuda Bac Ha (Lao Cai) menggunakan teknik sulaman sulaman dan tangan dalam koleksi "Ma Dao" miliknya. Cao Minh Tien memberi penghormatan kepada lagu-lagu rakyat Quan Ho dan penyembahan Ibu Dewi melalui pakaian gaya Kinh Bac yang dipanggil "Thoai Mong." Pakaian khas yang direka untuk penyanyi Hoa Minzy dalam video muzik "Bac Bling" menyumbang kepada penyebaran keindahan budaya serantau Vietnam, bersama-sama dengan kesan video muzik.

Dengan memilih laluan fesyen yang mampan, pereka muda telah menyumbang untuk menghidupkan semula perkampungan kraf tradisional seperti tenunan linen Lung Tam (Tuyen Quang), tenunan sutera Nam Cao (Hung Yen), sulaman tangan Quat Dong (Hanoi), dan tenunan sutera Ma Chau (Da Nang). risiko hilang telah dipulihkan, dipelihara dan dipromosikan.

Pereka muda Phan Đăng Hoàng.

Terutamanya, dalam perjalanan mempromosi dan menyebarkan fesyen Vietnam, generasi baharu Gen Z yang berbakat telah muncul, yang memiliki pemahaman dan kesedaran yang mendalam tentang memelihara nilai tradisional. Sebagai contoh, pereka muda Phan Dang Hoang (lahir pada tahun 2000) telah memilih untuk mendapatkan inspirasi daripada karya pelukis terkenal Nguyen Phan Chanh dan seramik Vietnam dan kertas Do untuk memperkenalkan koleksinya yang dibuat dengan teliti kepada peminat fesyen seperti Vogue Italy dan Minggu Fesyen Milan.

Sumbangan dan usaha pereka fesyen muda itu telah menjadikannya tempat dalam senarai 30 Bawah 30 Asia majalah Forbes 2024 (orang paling berpengaruh di bawah 30 tahun di Asia) dalam kategori "Seni".

Bercakap kepada wartawan dari akhbar dalam talian Vietnamplus, pereka GenZ itu berkata: "Sebagai orang Vietnam, saya berasa amat berbangga dengan warisan negara saya. Gaya reka bentuk saya dipengaruhi oleh unsur-unsur identiti budaya Vietnam, yang telah menjadi ciri unik dalam produk saya. Mungkin gabungan inilah yang membolehkan orang mengingati reka bentuk saya sebagai tandatangan peribadi, 'DNA' yang sangat berbeza, saya mahukan saya sebagai pereka antarabangsa apabila saya sentiasa menjadi pereka antarabangsa. Vietnam.”

Jelas sekali, sebuah negara yang mahukan pembangunan mampan dan mewujudkan imej yang kukuh dalam minda masyarakat antarabangsa tidak boleh mengabaikan memelihara dan mempromosikan warisan budayanya yang berharga dari masa lalu, pada masa yang sama berinovasi untuk mengeksploitasi potensi ekonomi ibu kota purbanya dan memelihara serta mempromosikan kebanggaan negara dan maruah diri kepada dunia.

Reka bentuk Phan Đăng Hoàng dalam koleksi "Seramik" diinspirasikan daripada lukisan seramik dan sutera oleh artis terkenal Nguyễn Phan Chánh (kiri). Koleksi "ZigZag", yang diilhamkan daripada kertas dó, telah dilancarkan pada Minggu Fesyen Milan 2025 (kanan). (Foto: Disediakan oleh artis)

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/di-san-van-hoa-coi-nguon-be-do-cho-hanh-trinh-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post1056730.vnp