MrBeast dan perkara pelik tentang membina empayar $5 bilion

Jika anda fikir MrBeast hanyalah seorang lelaki yang membuat video amal atau cabaran gila di YouTube untuk mendapatkan tontonan, anda silap. Jimmy Donaldson (nama sebenar MrBeast) adalah salah seorang usahawan yang paling menarik dan luar biasa di dunia hari ini.

Tanpa MBA atau mana-mana kurikulum perniagaan Harvard, Donaldson menjalankan Beast Industries, sebuah syarikat bernilai lebih daripada $5 bilion. Kisah MrBeast bukan sahaja mengenai kemasyhuran, tetapi pengajaran berharga tentang cara menukar perhatian kepada aliran tunai sebenar dalam era digital.

MrBeast dan perkara pelik tentang membina empayar 5 bilion USD - 1

Pada usia 27 tahun, MrBeast memiliki saluran YouTube yang hampir mencapai 500 juta pelanggan (lebih besar daripada populasi AS) dan menjalankan Beast Industries, sebuah syarikat bernilai lebih daripada 5 bilion USD (Foto: Rolling Stone).

Paradoks Kewangan: Kerugian $110 Juta Menjual Gula-gula

Gambar kewangan Beast Industries akan membuat mana-mana pakar kewangan tradisional pening.

Pada 2024, syarikat Donaldson mencatatkan kerugian sehingga 110 juta USD. Sebab utama ialah "membakar wang" pada pengeluaran kandungan. Secara purata, setiap video MrBeast berharga 3-4 juta USD untuk dihasilkan. Walaupun mempunyai bilangan pengikut yang besar (hampir 500 juta pengikut) dan setiap video mencapai purata 250 juta tontonan, hasil daripada pengiklanan YouTube (AdSense) hanya membawa masuk kira-kira 1.25 juta USD/video.

Pengiraan mudah untuk membelanjakan 4 juta dan memperoleh lebih 1 juta kelihatan seperti model perniagaan "membunuh diri". Tetapi bagi Donaldson, video bukanlah produk akhir untuk membuat wang. Video ialah corong pemasaran terbesar dan termurah di dunia dari segi jangkauan.

Donaldson memikirkan formula yang dia panggil "peraturan 1%": Jika video mencapai 250 juta tontonan, dia hanya memerlukan 1% daripada khalayak itu (2.5 juta orang) untuk membeli bar Feastables $3 dan dia akan menjana pendapatan $7.5 juta serta-merta. Margin keuntungan daripada barangan pengguna jauh melebihi dolar pengiklanan platform.

Langkah itu telah terbukti betul. Tahun lepas, Beast Industries memperoleh kira-kira $450 juta, dengan perniagaan gula-gula Feastables sahaja menyumbang $200 juta dan dijangka meningkat dua kali ganda pada tahun-tahun akan datang. Donaldson telah kehilangan wang untuk kandungan untuk menang besar dalam perdagangan—strategi "kehilangan wang untuk menarik pelanggan" yang dibawa ke skala global.

Daripada YouTuber kepada "bos" berbilang industri

Tidak mahu bergantung pada algoritma YouTube atau TikTok, Donaldson secara agresif membina ekosistem perniagaan yang mampan dan pelbagai malah menceroboh bidang yang dikawal ketat secara tradisional.

Jeff Housenbold, bekas kapitalis teroka dan Ketua Pegawai Eksekutif semasa Beast Industries, mendedahkan bahawa syarikat itu beroperasi di atas tiga tiang utama: kandungan, barangan pengguna dan platform yang menghubungkan pencipta kandungan.

Memperluas ke televisyen dan hiburan realiti

Tidak hanya terhad kepada skrin telefon, Donaldson telah menandatangani perjanjian dengan Amazon untuk menghasilkan rancangan realiti "Beast Games" di Prime Video (musim 2 dijangka disiarkan pada Januari 2026).

Di samping itu, cita-citanya untuk "melangkah ke kehidupan sebenar" diwujudkan oleh taman hiburan Beast Land di Arab Saudi. Dengan harga tiket antara $7 hingga $66, ini adalah model perniagaan pengalaman yang benar-benar kebal terhadap perubahan dalam algoritma media sosial.

Cita-cita untuk memasuki kewangan dan perbankan

Ini mungkin langkah paling berani. Bulan lalu, Donaldson memfailkan permohonan tanda dagangan untuk "MrBeast Financial." Dalam pembentangan pengumpulan dananya, beliau menggariskan sembilan produk kewangan yang berpotensi, termasuk pinjaman pelajar, insurans dan juga mata wang kripto.

Sasaran Donaldson ialah asas pelanggan muda, kebanyakannya lelaki - orang yang belum berhubung dengan sistem perbankan tradisional tetapi mempunyai kepercayaan mutlak terhadap idola mereka. Jika berjaya, MrBeast akan memiliki hasil berulang yang besar tanpa perlu mengebumikan dirinya di dalam keranda atau melakukan cabaran berbahaya untuk mengekalkan haba.

Masalah tadbir urus dan wawasan IPO 2026

Untuk mengubah krew video spontan menjadi sebuah syarikat bernilai bilion dolar, penambahbaikan terpaksa digantikan dengan disiplin pengurusan. Jeff Housenbold telah dibawa masuk sebagai Ketua Pegawai Eksekutif untuk melaksanakan misi ini: untuk menukar "kekacauan kreatif" menjadi perniagaan yang serius.

Tidak lama selepas memegang jawatan, Housenbold mengurangkan belanjawan sebanyak $100 juta dan merampas eksekutif kanan dari TikTok, Snap, dan NBCUniversal. Matlamat utama Beast Industries adalah untuk menjadi menguntungkan menjelang 2026 dan bergerak ke arah tawaran awam permulaan (IPO).

Satu perkara yang menarik dalam pemikiran perniagaan Donaldson ialah perbezaan yang jelas antara platform. Walaupun ada khabar angin yang mengatakan dia ingin membeli TikTok, dia tidak menghargai kualiti pengguna pada aplikasi ini.

"Jika anda ingin menjual barangan bernilai $100 juta, YouTube adalah pemenang yang jelas," kata Donaldson pada Sidang Kemuncak DealBook. Beliau berkata kandungan YouTube kurang "merosot otak" dan mempunyai penglibatan penonton yang lebih mendalam, menjadikannya platform yang lebih baik untuk penjenamaan.

MrBeast dan perkara pelik tentang membina empayar 5 bilion USD - 2

MrBeast percaya bahawa kandungan YouTube "kurang degeneratif" daripada TikTok (Foto: NYT).

Bolehkah "kebaikan" menjadi viral selama-lamanya?

Jimmy Donaldson sedang menempuh jalan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Beliau percaya bahawa dalam ekonomi perhatian, mereka yang memegang "mata" penonton boleh menulis peraturan.

Walau bagaimanapun, cabaran terbesar Beast Industries bukan hanya kewangan. Memandangkan ia menjadi mesin yang menyusahkan dengan tekanan daripada pelabur dan pemegang saham masa depan untuk mengaut keuntungan, adakah MrBeast masih akan mengekalkan "kegilaan", keunikan dan keikhlasan - perkara yang membuatkan 500 juta orang menyukainya?

Itu masih soalan terbuka. Tetapi satu perkara yang pasti: Jimmy Donaldson membuktikan bahawa dalam era digital, orang yang menarik perhatian orang ramai memegang "lombong emas", selagi mereka tahu bagaimana untuk menggalinya dan bukannya hanya mengira pandangan.

Seperti yang dinyatakan oleh Jeff Housenbold pada visi syarikat: "Kami membina kebaikan untuk menjadi virus, dan perniagaan adalah kenderaan untuk menyebarkannya."

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mrbeast-va-nhung-dieu-ky-la-ve-viec-xay-de-che-5-ty-usd-20251204100500023.htm