Trend ini membentuk semula pasaran, membuka peluang - dan juga cabaran - memaksa perniagaan untuk berubah ke arah hijau, telus dan mampan.
Menyebarkan trend kehidupan hijau, bersih dan selamat
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, gelombang kehidupan hijau dan penggunaan bertanggungjawab telah merebak dengan kuat dalam masyarakat. Jika dahulu, pembeli mementingkan harga dan kemudahan, kini pilihan mereka dikaitkan dengan kelestarian, alam sekitar dan tanggungjawab sosial.
Bercakap di Forum Pemasaran dan Penggunaan Vietnam 2025, Dr. Vo Tri Thanh, Pengarah Institut Penyelidikan Strategi Jenama dan Daya Saing, berkata "penggunaan hijau" menjadi arus perdana. “Gaya hidup hijau, bersih dan selamat semakin menular, terutamanya di kalangan golongan muda - kumpulan pelanggan yang dinamik dengan kesedaran yang jelas yang telah menggalakkan penggunaan yang berkaitan dengan masyarakat dan alam sekitar” - Dr. Vo Tri Thanh menekankan.
Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan , permintaan untuk produk hijau di Vietnam berkembang pada purata 15% setahun, dengan 72% pengguna sanggup membayar lebih untuk produk mesra alam. Tinjauan Intage Vietnam di Hanoi dan Ho Chi Minh City menunjukkan bahawa 95% pengguna telah mengubah tingkah laku harian mereka untuk melindungi alam sekitar. Daripada jumlah itu, 73% mengutamakan makanan organik, 44% mengurangkan penggunaan beg plastik... Angka-angka ini mencerminkan anjakan kuat daripada kesedaran hijau kepada tindakan hijau, mewujudkan asas bagi pasaran pengguna yang mampan untuk membangun.
Dari perspektif perniagaan, Encik Nguyen Viet Thinh, Pengarah Besar CGS Vietnam (sebuah firma perunding yang pakar dalam pembangunan mampan), berkata bahawa penggunaan mampan membuka ruang persaingan baharu. Semakin ramai pengguna sanggup membayar sehingga 10% lebih untuk produk jika terdapat bukti yang jelas tentang asal usulnya, proses pengeluaran dan rantaian bekalan yang mesra alam. Mereka secara proaktif membandingkan, mempelajari dan mengutamakan produk yang memenuhi piawaian hijau, mesra alam dan sosial.
Daripada pasaran runcit, Cik Nguyen Thi Mai Phuong, Pengarah Perdagangan Central Retail Vietnam (pemilik rangkaian pasar raya GO!, Big C, Top Market) berkongsi bahawa pengguna semakin aktif mengambil bahagian dalam program "tiada beg plastik", menggunakan kotak karton dan bukannya beg plastik, dan mengasingkan sisa di tempat membeli-belah. Pelanggan bukan sahaja berpuas hati dengan produk dan perkhidmatan tetapi juga berasa bangga untuk menyumbang kepada trend penggunaan mampan.
Pada masa yang sama, e-dagang dan pembayaran digital menyumbang kepada trend penggunaan hijau. Kira-kira 92% daripada pengguna muda berurus niaga melalui telefon pintar, membuka saluran beli-belah digital yang telus dan menjimatkan sumber. Mereka menerajui aliran ini dengan mengutamakan produk yang telus, pembungkusan yang diperakui alam sekitar dan mesra.
Perusahaan Vietnam menghadapi keperluan transformasi hijau
Aliran penggunaan hijau dan bertanggungjawab membuka gelombang baharu dalam ekonomi , mewujudkan peluang bagi perusahaan Vietnam untuk mengesahkan kedudukan mereka. Walau bagaimanapun, peluang sentiasa datang dengan cabaran, terutamanya untuk perusahaan kecil dan sederhana. Dalam konteks persaingan domestik yang sengit dan kehadiran kukuh jenama antarabangsa, perusahaan Vietnam terpaksa mengubah diri mereka dengan lebih pantas dan lebih mampan jika mereka tidak mahu ketinggalan. Pada masa yang sama, pasaran eksport juga semakin ketat dengan keperluan untuk pengeluaran hijau dan rantaian bekalan yang telus.
Profesor Madya, Dr. Nguyen Quoc Thinh, pakar penjenamaan, Universiti Perdagangan, mengulas bahawa pengguna hari ini lebih mementingkan kualiti, ketelusan dan tanggungjawab sosial. Hanya apabila perniagaan memenuhi keperluan ini kepercayaan boleh diperkukuh dan penggunaan yang mampan boleh berkembang. Oleh itu, perniagaan perlu mempunyai pendekatan yang lebih komprehensif, daripada pemasaran, penggunaan kepada pengurusan harta intelek, dan pada masa yang sama menyemak rantaian nilai untuk memastikan ketelusan dalam setiap peringkat. Setiap produk mesti mempunyai tanda kemampanan, dengan asal yang jelas, kualiti sebenar dan jenama yang dikaitkan dengan nilai sebenar.
Dari perspektif makro, Dr. Tran Thi Hong Minh, Pengarah Institut Kajian Dasar dan Strategi, berkata bahawa penggunaan mampan dan ekonomi hijau bukan sahaja trend tetapi juga keperluan integrasi yang tidak dapat dielakkan.
"Untuk mencapai matlamat penggunaan mampan, peranan Kerajaan , perniagaan dan pengguna tidak boleh dipisahkan. Tiga peringkat pemasaran - pengeluaran - penggunaan mesti berkait rapat, jika tidak, matlamat akhir sukar dicapai. Ini memerlukan dasar makro Negara, strategi perniagaan perusahaan dan tabiat penggunaan orang ramai untuk berusaha ke arah matlamat bersama pembangunan mampan" - Cik Hong Minh menegaskan.
Berkongsi pandangan yang sama, Encik Nguyen Viet Thinh, Pengarah Besar CGS Vietnam, menekankan bahawa bukan sahaja produk mesti hijau, tetapi keseluruhan proses pengeluaran juga mesti telus, mesra alam, dan menggunakan teknologi bersih. Malah pembungkusan produk perlu direka bentuk untuk meminimumkan kesan negatif terhadap alam sekitar. Pengguna hari ini mengambil berat tentang keseluruhan perjalanan menghasilkan produk, dengan itu menganggap rantaian bekalan sebagai pusat membina kepercayaan.
Apabila kepercayaan pasaran diukur dengan "kehijauan", transformasi hijau adalah laluan penting bagi perusahaan Vietnam untuk bukan sahaja bertahan dalam pasaran yang kompetitif, tetapi juga meningkat dalam rantaian nilai global.
Sumber: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Komen (0)