Ketegangan semakin memuncak
Perjanjian berbilang tahun dengan saluran berita akan tamat tempoh, dan syarikat induk Facebook Meta dilaporkan berkata ia tidak akan memperbaharui kontraknya di AS, yang berpotensi menyebabkan beberapa kedai kehilangan pendapatan berpuluh juta dolar.
Di bawah tekanan daripada kerajaan , Meta mengancam untuk memotong semua berita, yang akan menjejaskan lagi hubungannya yang sudah penuh dengan saluran berita utama. Sementara itu, Amazon, Apple, Microsoft, dan Tiktok sedang meningkatkan usaha pengiklanan mereka dengan akhbar, dan tidak jelas sama ada hubungan dengan syarikat-syarikat ini akan lebih mudah daripada hubungan dengan dua monopoli Google dan Facebook.
Pada akhir Mei, Akta Pemeliharaan Kewartawanan California telah dicadangkan yang memerlukan "platform dalam talian" untuk membayar "yuran penggunaan kewartawanan" kepada penyedia berita yang artikelnya dipaparkan pada perkhidmatan mereka, dalam usaha menangani penurunan dalam berita tempatan.
Perdebatan antara platform teknologi dan kewartawanan telah menjadi topik hangat sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Perdebatan berkisar tentang sama ada platform teknologi, seperti Facebook, Twitter, Google dan YouTube, bertanggungjawab ke atas kandungan yang disiarkan pada platform mereka.
Dalam satu kenyataan, jurucakap Meta Andy Stone menggelar struktur pembayaran itu sebagai "dana lumpur" dan berkata rang undang-undang itu memberi manfaat terutamanya kepada "syarikat media besar, di bawah samaran menyokong kewartawanan di California."
Ini adalah kenyataan pertama Meta mengenai rang undang-undang di California, walaupun syarikat itu telah melancarkan pertempuran yang sama berhubung pembayaran kepada organisasi berita di peringkat persekutuan dan di negara lain di luar Amerika Syarikat.
Stone berkata pada Disember 2022 bahawa Meta akan mengalih keluar berita daripada platformnya sepenuhnya jika Kongres meluluskan rang undang-undang yang serupa dengan undang-undang yang dicadangkan California, yang dipanggil Akta Persaingan dan Pemeliharaan Kewartawanan, yang akan memudahkan organisasi berita untuk berunding dengan platform seperti Google dan Facebook.
Meta juga mengancam untuk menarik berita dari platform Kanada sebagai tindak balas kepada undang-undang berita yang dicadangkan negara itu. Langkah itu dibuat ketika Kanada bersedia untuk meluluskan Akta Berita Dalam Talian, rang undang-undang yang akan memaksa syarikat teknologi besar untuk merundingkan perjanjian dengan penerbit dan penyiar Kanada secara persendirian atau melalui perundingan kolektif.
Ketegangan antara Meta dan kerajaan Kanada memuncak selepas presiden hal ehwal global syarikat Nick Clegg mengancam pada Mei untuk menyekat sepenuhnya berita serantau jika undang-undang, dijangka lewat bulan ini, diluluskan.
"Percubaan rawak akan membantu kami membina penyelesaian produk yang berkesan untuk menamatkan perkongsian berita di Kanada," kata Meta, sambil menambah bahawa percubaan akan dijalankan selama beberapa minggu, bermula pada hari-hari akan datang.
Google juga bereksperimen dengan mengalih keluar pautan ke artikel berita daripada hasil carian di Kanada, sebagai protes terhadap rang undang-undang itu.
Rang undang-undang itu serupa dengan undang-undang pecah tanah Australia yang diluluskan pada 2021 yang mendorong Facebook dan Google mengancam untuk memotong perkhidmatan mereka. Tetapi kedua-dua gergasi akhirnya bersetuju untuk berkongsi keuntungan dengan akhbar. Pegawai Australia mengumumkan pada Disember 2022 bahawa perjanjian itu sebahagian besarnya berhasil.
Apakah yang perlu dilakukan oleh akhbar?
Menurut statistik terkini, berita menyumbang kurang daripada 3% daripada perkara yang dilihat pengguna pada suapan berita mereka. Akhbar cuba mengekalkan jumlah pembaca di Fanpages adalah usaha yang tidak berkesan.
Menurut pakar media Le Quoc Vinh - Pengerusi Syarikat Le Bros, persaingan antara akhbar dan platform media pada dasarnya adalah perkara yang menarik. Jika Facebook mempunyai minat yang berkaitan dengan kandungan akhbar, mereka perlu menyiarkan dan menggunakan berita akhbar di platform mereka. Tetapi ini bukan cerita mudah, kerana pada masa ini Facebook dan platform rangkaian sosial tidak bergantung kepada pendapatan akhbar, mereka sanggup tidak menyiarkan dan menyekat sumber berita tersebut jika perlu - ini adalah cabaran terbesar bagi akhbar hari ini.
Persaingan antara akhbar dan platform media pada asasnya adalah perkara yang menarik.
Jadi apa yang perlu dilakukan oleh akhbar? Encik Le Quoc Vinh percaya bahawa akhbar mesti menumpukan pada peningkatan nilainya dan mesti membuktikan bahawa ia mempunyai faedah.
"Akhbar mempunyai banyak platform media, platform utama ialah akhbar elektronik, dan platform rangkaian sosial adalah tambahan dan mencipta nilai tambah untuk akhbar. Jika ia sekadar berkongsi kandungan yang sudah ada di halaman akhbar rasmi, ia tidak boleh bersaing dengan halaman peribadi lain. Jumlah lawatan ke akhbar akan beransur-ansur berkurangan. Jika akhbar menggunakan rangkaian sosial sebagai kandungan lanjutan atau mewujudkan forum untuk pertukaran yang lebih bernilai," kata En. Vin.
Menurut pakar Le Quoc Vinh, cara akhbar bersaing dengan rangkaian sosial bukanlah tentang kepantasan tetapi tentang keaslian dan kedalaman. Kepentingan akhbar tidak boleh dinafikan malah tidak boleh diganti. Mana-mana akhbar yang membuktikan nilainya kepada umum pastinya akan dikongsi oleh Facebook. Jika anda terus membayar tanpa mencipta nilai, perdebatan ini akan kekal selama-lamanya. Akhbar mesti memilih fokus yang menonjol untuk meningkatkan nilai, kita boleh menyebut The New York Times - akhbar yang mengibarkan benderanya dengan matlamat "menuju kebenaran".
Encik Vinh menambah bahawa kehadiran akhbar di platform media sosial tidak mewujudkan nilai pengiklanan secara langsung, tujuan utama kehadiran itu adalah untuk menarik pengguna ke halaman akhbar (trafik). Sementara itu, sumber pendapatan utama masa depan untuk akhbar bukan pengiklanan tetapi kandungan yang dijual kepada pembaca - itu masih cerita tentang nilai akhbar.
Menurut Encik Le Quoc Minh - Ketua Pengarang Akhbar Nhan Dan, Pengerusi Persatuan Wartawan Vietnam , banyak agensi akhbar di dunia, bukannya terlalu bergantung pada Facebook atau Google, mereka berganding bahu antara satu sama lain. Sebagai contoh, di Switzerland terdapat pakatan yang dipanggil Onelogo - di mana banyak agensi akhbar bergabung tenaga dan mempunyai 2 juta pengguna.
Mengapa bergabung tenaga? Kerana platform media sosial mempunyai pangkalan pengguna yang besar untuk menjual pengiklanan. Dan untuk akhbar, bergabung tenaga akan mencapai angka yang kompetitif - membina rangkaian pengiklanan mereka sendiri. Usaha ini telah berlaku di Kanada dan Perancis.
Encik Minh berkata, dengan pasaran domestik yang sudah sesak, banyak organisasi media akan berusaha untuk mengembangkan operasi mereka di luar negara. Reach, kumpulan akhbar terbesar di UK, sedang bersedia untuk membuka tapak web AS untuk Mirror and Express, mengambil kira-kira 100 kakitangan tempatan baharu. Ia juga akan melancarkan Irish Star, yang ditujukan kepada orang Amerika Ireland. Langkah itu menyusuli kejayaan US Sun, yang dimiliki oleh New UK, yang menggandakan trafiknya di AS pada tahun lalu, dan Daily Mail, yang mempunyai pejabat besar di New York dan Los Angeles. Ini adalah sebahagian daripada trend ke arah global yang sedang dilaksanakan oleh organisasi media lain, seperti Le Monde (Perancis), yang juga ingin menarik pembaca bahasa Inggeris untuk menggandakan pangkalan pelanggannya menjelang 2025.
Phan Hoa Giang
Sumber
Komen (0)