Bagaimanakah TikTok mengubah industri muzik dunia?

TikTok berpotensi untuk mengubah lagu menjadi popular dalam sekelip mata. Orang boleh berhujah bahawa aplikasi perkongsian video adalah positif untuk industri muzik , membolehkan orang ramai menemui artis baharu yang mungkin tidak pernah mereka dengar. Dan pemasar pintar kini membayar TikTokers untuk menggunakan lagu tertentu dalam video mereka untuk membantu trek menjadi arus perdana.

Penyanyi Gia Woods mempunyai banyak coretan lagu yang disiarkan di TikTok

Orang dalam

67% pengguna berkemungkinan mencari lagu pada perkhidmatan penstriman seperti Spotify selepas mendengarnya di TikTok, menurut kajian oleh firma analitik muzik MRC Data. Walau bagaimanapun, ramai artis dan pemuzik tidak berpuas hati. Ada yang berasa tertekan untuk mencipta video muzik yang menjadi tular di media sosial - yang bermaksud lagu lebih pendek dan tema serta mesej lebih nipis.

TikTok "mencarik" lagu

"Pada asasnya, saya mempunyai lagu yang saya suka dan mahu keluarkan secepat mungkin, tetapi syarikat rakaman saya tidak membenarkan saya. Saya telah berada dalam perniagaan selama lapan tahun dan menjual lebih 165 juta rekod. Tetapi syarikat rakaman itu berkata saya tidak boleh mengeluarkan lagu ini melainkan ia menjadi viral di TikTok. Semuanya adalah pemasaran. Dan mereka melakukan ini kepada banyak artis Amerika Syarikat hari ini.

Halsey mempersembahkan lagu Without Me

Ironinya, video berdurasi 30 saat itu melakukan apa yang Halsey mahukan, membantunya menjadi viral, meraih lebih 8 juta tontonan dalam masa 24 jam. Dan Halsey bukan satu-satunya penyanyi/penulis lagu yang bercakap tentang isu sebegitu. Penyanyi Grimes menyiarkan di Instagram: "Ini sangat nyata. Sangat sukar untuk memberi tumpuan kepada seni apabila anda juga perlu menjadi pengaruh media sosial."

Dalam tweet, akaun @alluregaga2 berkongsi tangkapan skrin artis bercakap tentang tekanan baharu, dengan kapsyen: "Apa yang TikTok lakukan terhadap industri muzik adalah menyedihkan."

"Ia bukan sekadar pengiklanan. Saya sebenarnya lebih membenci TikTok apabila artis dipaksa untuk membuat 'lagu mesra TikTok'. Banyak jenama terlalu bergantung pada apl tersebut dengan harapan ia akan melakukan keajaiban berbanding promosi sebenar. Ia seolah-olah mereka hanya cuba melakukan apa yang orang lain lakukan untuk menjadi viral dan sengaja memendekkan panjang lagu itu... Yang paling menjengkelkan ialah kualiti muziknya," yang paling menjengkelkan. berkata.

Akaun lain menunjukkan bahawa permintaan artis sentiasa berubah dan TikTok hanya menggantikan radio: "TikTok tidak mengacaukan industri muzik. Label sentiasa mahu artis mereka membayarnya. Artis terpaksa mendapat hits radio dan kini mereka terpaksa mendapatkan hits TikTok. Itu sahaja."

Perubahan besar dalam keseronokan muzik

Walau apa pun, tidak dapat dinafikan bahawa TikTok telah membuat perubahan besar dalam cara kita menggunakan muzik. Popstar Dua Lipa bekerjasama dengan penyanyi rap DaBaby untuk lagu Levitating lewat 2020. Dalam video muzik, mereka secara terang-terangan menunjukkan mengapa muzik kontemporari semakin berkurangan dengan cepat. Kebanyakan video muzik berlaku di dalam lif, dan lirik merujuk Renegade, salah satu tarian pertama yang menjadi viral di TikTok.

Video TikTok boleh berdurasi 15 saat, 30 saat atau selama seminit. Selalunya, video satu minit ialah cerita dengan beberapa muzik di latar belakang. Walau bagaimanapun, kebanyakan video berdurasi 15 saat, yang benar-benar merosakkan muzik. Jika muzik tidak menarik, ia boleh dicampur dengan muzik lain. Ramai orang tidak suka mendengar "lagu" ini yang dibuat khusus untuk TikTok.

Sementara itu, lagu yang dicipta semata-mata untuk TikTok tidak mempunyai kreativiti yang sering memerlukan bakat pemuzik untuk memastikan pendengar berminat dengan keseluruhan lagu. Sebelum TikTok, artis perlu mencipta lirik, melodi, harmoni dan susunan untuk mencipta hit. Kini, mereka hanya memerlukan 15 saat untuk "menyejukkan" telinga pendengar, serta seseorang untuk menari bersama, jika boleh.

Gelombang muzik baharu ini telah merosakkan integriti industri muzik. Kerana hubungan antara imej dan bunyi, aplikasi TikTok telah mewujudkan permintaan untuk kelulusan segera. Artis yang cemerlang dan berhati-hati dalam kraf mereka disingkirkan jika lagu mereka tidak boleh ditarikan, manakala artis yang melompat ke arah trend dengan cepat mendapat populariti.

Pada masa kini, industri muzik hampir bergantung kepada naluri spontan, lebih suka menonton video ramai orang daripada "mendengar muzik", menjadikannya lebih mudah bagi artis baharu untuk mempopularkan karya mereka dalam aliran ini.

Apl TikTok sangat mengagumkan dalam membantu artis dan perniagaan kecil menjangkau pendengar dan pengikut baharu. Ringkasnya, lagu di TikTok harus kekal di TikTok dan menjauhi saluran muzik semata-mata yang memerlukan pendengar menggunakan keseluruhan lagu. Itulah impak muzik yang hampir tidak menarik hari ini.

TikTok ialah alat promosi penting untuk artis dan label rekod

Lagu boleh berkembang secara organik di TikTok walaupun lagu tersebut telah keluar dari arus perdana selama beberapa dekad. Pemasar juga boleh mengupah influencer (TikTokers) untuk membantu lagu menjadi viral, mencetuskan gelombang siaran yang dijana pengguna daripada peminat mereka. Sesetengah artis juga menyediakan sesi mendengar peribadi dengan pengaruh TikTok untuk lagu baharu, dengan harapan ia akan membantu lagu baharu mendapat daya tarikan pada apl.

“TikTok benar-benar menjadi sebahagian besar daripada cara artis menceritakan kisah mereka,” Kristen Bender, ketua strategi digital dan pembangunan perniagaan di Universal Music Group, memberitahu Insider semasa webinar tentang kesan TikTok terhadap industri muzik.

Artis Taylor Upsahl memberitahu Insider bahawa ia "sangat tertekan" mengimbangi promosi media sosial dengan jelajah, menulis dan merakam muzik baharu.

Penyanyi Dua Lipa

Papan iklan

Tetapi perhatian industri muzik kepada TikTok bukan tanpa merit. Menurut kajian November 2021 untuk TikTok oleh firma analitik muzik MRC Data, TikTok telah menjadi platform untuk label mempromosikan dan mengeluarkan muzik baharu. Kumpulan baharu pemasar muzik media sosial telah dibentuk untuk menyokong usaha promosi pada aplikasinya.

Banyak label rekod mempunyai seluruh pasukan yang berdedikasi untuk memantau TikTok supaya mereka boleh membantu menyemarakkan lagu yang menjadi sohor kini apabila ia mula bersiaran.

"Keseluruhan katalog muzik kami dipantau dengan berkesan setiap hari. Kami sentiasa memantau tindakan, tindak balas dan aliran yang berlaku di TikTok," kata Andy McGrath, naib presiden kanan pemasaran di Legacy Recordings, sebuah syarikat Sony Music yang memfokuskan pada katalog lagu-lagu yang sudah berusia berdekad-dekad label itu.

Tawaran promosi lagu antara pemasar muzik dan pengaruh media sosial telah menjadi sumber pendapatan utama TikTokers, dengan beberapa TikToker memperoleh ratusan atau bahkan ribuan dolar setiap video yang mereka promosikan untuk artis.

"Pemasaran muzik di TikTok sangat besar. Itulah cara banyak label telah menarik perhatian artis sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Ini juga cara pencipta memperoleh banyak wang," Jesse Callahan, pengasas firma pemasaran Montford Agency, memberitahu Insider .

Sumber: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm