Sombere bier- en drankenmarkt voor Tet 2025

Het Chinese Nieuwjaar komt eraan en de bier- en drankenmarkt lanceert allerlei initiatieven om de vraag te stimuleren. Toch is de koopkracht nog erg laag.

Veel prikkels om mensen te stimuleren

De Tet-biermarkt van 2025 vertoont veranderingen in prijzen en promotiebeleid naarmate het Chinese Nieuwjaar nadert.

Volgens een onderzoek van verslaggevers van de krant Cong Thuong is de prijs van Tet 2025-bier bij een aantal verkooppunten in de binnenstadswijken van Hanoi , zoals Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... licht gestegen van 5.000-25.000 VND/pak vergeleken met de prijs van vóór Nieuwjaar.

Een vertegenwoordiger van een distributeur in de regio Hanoi merkte op: " Deze prijsverhoging is vooral bedoeld om de gestegen productie- en transportkosten van dit jaar te compenseren. Grote bierbrouwerijen hebben echter ook tal van promotieprogramma's gelanceerd om de vraag te stimuleren ."

Tet-bierproducten worden verkocht met veel promotieprogramma's. Foto: Khanh Linh

Uit een onderzoek bij verschillende grote supermarkten in de districten Cau Giay en Dong Da bleek dat de gemiddelde bierprijs deze Tet varieert van 300.000 tot 450.000 VND per pak (24 blikjes), afhankelijk van het merk. Sommige merken hebben hun prijzen licht verhoogd met ongeveer 5.000 tot 30.000 VND per pak, maar niet veel vergeleken met vorig jaar.

In gemakswinkels en supermarkten liggen de bierprijzen iets hoger. De prijzen van Heineken-bier variëren van 440.000 tot 460.000 VND per pak, ongeveer 15.000 VND per pak hoger dan in supermarkten. Saigon-bier wordt in winkels verkocht voor 240.000 tot 260.000 VND per pak, 5.000 tot 15.000 VND per pak hoger dan in supermarkten. Tiger-bier wordt verkocht voor ongeveer 60.000 tot 70.000 VND per pak hoger dan in supermarkten.

De heer Xuan Hoa, eigenaar van een detailhandelskantoor in de Hoang Hoa Tham-straat (district Ba Dinh, Hanoi), merkte op dat de prijzen van bier en frisdrank mogelijk zullen blijven stijgen tot vlak voor het Chinese Nieuwjaar.

"Hoe dichter bij Tet, hoe meer vraag, hoe hoger de prijzen zullen zijn. De prijzen kunnen pieken rond 23 december tot vóór oudejaarsavond", aldus de heer Hoa.

Frisdranken worden in het midden van supermarkten uitgestald. Foto: Khanh Linh

Naast bier hebben veel drankenmerken ook aantrekkelijke promoties en acties gelanceerd.

Volgens een medewerker van een Winmart-supermarkt in het district Cau Giay zijn de productprijzen dit jaar "iets" hoger dan tijdens de Tet van vorig jaar, maar de stijging is niet significant. Deze medewerker onthulde ook dat het bedrijf promotionele programma's zoals het weggeven van cadeaus of het winnen van prijzen heeft ingezet om consumenten aan te trekken.

De markt is rustig

In de wijk Cau Giay lanceren supermarkten, winkels en Tet-bierkraampjes voortdurend aantrekkelijke promotieprogramma's, zoals het geven van cadeaus bij aankoop van grote hoeveelheden en loterijen. De meeste klanten geven echter nog steeds de voorkeur aan directe kortingen op producten in plaats van deelname aan loterijen.

De heer Xuan Hoa, eigenaar van een winkel aan de Hoang Hoa Tham Street, deelde het volgende: " Als klanten 20 dozen of meer kopen, hanteert de winkel een kortingsbeleid van 2-5%, maar we passen geen directe kortingen toe op elk product. Dit zorgt ervoor dat consumenten wat terughoudend zijn tijdens hun verblijf in de buurt van Tet."

Veel grote supermarkten lanceerden ook acties zoals "koop 5 blikjes, krijg er 1 gratis" of kortingen van 5% tot 10%. Bij BigC Thang Long supermarkt kost Heineken Silver bier momenteel 451.900 VND per krat, inclusief 2 flesjes Sting frisdrank; Saigon Special bier is afgeprijsd naar 327.000 VND per krat. Habeco lanceerde ook een actie waarbij je bij aankoop van een krat van 24 blikjes bier kans maakt op een SH-motorfiets, SJC-goud of telefoonkaarten. Ook 333 bier trekt klanten met een geldprijs van 100 miljoen VND, 24-karaats goud en online kortingscodes.

De Tet-bierkraampjes zijn verlaten. Foto: Van Anh

Volgens gegevens hebben deze prikkels de koopkracht echter niet echt vergroot. Sommige retailers schatten dat de biermarkt dit jaar bijzonder traag is, zowel in de groothandel als in de detailhandel. Ook de bierconsumptie in de detailhandel is zeer traag vergeleken met dezelfde periode van Tet 2024.

Sommige handelaren legden de situatie uit door te zeggen dat mensen nog maar twee weken verwijderd zijn van Tet en dat ze dus geen haast hebben om te gaan winkelen.

" Dit jaar vallen Nieuwjaar en Chinees Nieuwjaar kort op elkaar, dus mensen hebben niet veel tijd om inkopen te doen voor Tet. Ik voorspel dat de markt na Ong Cong Ong Tao Tet levendiger zal zijn", aldus mevrouw Van Mai, eigenaresse van een supermarkt aan de Nguyen Phong Sac-straat (Cau Giay, Hanoi).

Bron: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html