De bedrijfsnamen ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... onzin, maar waarom hebben ze dan nog steeds een licentie?

ZUBU - Ảnh 1. — Veel bedrijfsnamen schenden de verboden van de Ondernemingswet niet, maar veroorzaken wel veel controverse - Foto: samengesteld door BINH KHÁNH

Volgens deskundigen zijn er momenteel regels voor het registreren van een bedrijfsnaam, maar het kiezen van een 'vreemde' naam als ZUBU, Mot minh tao... zal in de toekomst ook leiden tot beperkingen bij het aantrekken van kapitaal, het vinden van partners en het omgaan met eventuele crises.

ZUBU, Ik ben alleen, plotseling heb ik honger ... en het grapmerk

Het verhaal over de naamgeving van een bedrijf kwam plotseling in het middelpunt van de belangstelling te staan nadat Ngan 98 door het onderzoeksbureau werd vervolgd en werd vastgesteld dat Ngan 98 achter ZUBU Company zat. Alleen al de naam ZUBU roept misschien niet veel controverse op, maar in combinatie met het logo en de manier waarop het imago wordt uitgedrukt, werd dit merk al snel een hot topic.

Een paar jaar geleden ontstond er ook onrust in de publieke opinie toen een bedrijf een registratieaanvraag indiende onder de naam "One Man Limited Liability Company" bij de afdeling Planning en Investeringen van Ho Chi Minhstad. Sommigen vonden de naam "absoluut belachelijk", terwijl anderen het zagen als een teken van durf en creativiteit.

Toch zijn er op de markt nog steeds veel ‘vreemde’ bedrijfsnamen te vinden, zoals ‘Smile’, ‘Suddenly feel hungry’ en sinds kort ook Sisters’ Company...

Volgens communicatie-expert Nguyen Dinh Thanh, medeoprichter van Elite PR School, kunnen namen die voor de meeste mensen 'vreemd' lijken, een effectieve communicatiestrategie zijn in een nichemarkt.

"Bedrijven zijn vaak pragmatisch in hun naamgeving. Elke product-, dienst- en merkstrategie is gericht op de vraag: kan het verkopen? In het geval van de naam ZUBU Company of Ngan 98 zou de implicatie hetzelfde kunnen zijn", aldus de heer Thanh.

De huidige wetgeving kent geen specifieke regels of criteria voor de beoordeling van zaken zoals "ZUBU". Deze uitdrukking kan op veel verschillende manieren worden opgevat, afhankelijk van de gevoelens van de luisteraar en lezer.

Volgens de heer Thanh kan een onserieuze naamgeving echter veel gevolgen hebben, zoals het moeilijk vinden van serieuze partners: partners zijn bang voor het merkimago, waardoor ze minder kapitaal kunnen overdragen of aantrekken. Bovendien vermindert een "grappende" naam de merkwaarde. Bovendien zijn er potentiële langetermijnrisico's voor het imago, zoals het moeilijk kunnen uitbreiden van de markt omdat high-end klanten of internationale partners het moeilijk vinden.

Advocaat Quach Thanh Luc van de balie van Hanoi zei dat het benoemen van de door Ngan 98 opgerichte onderneming "ZUBU" vanuit juridisch oogpunt geen schending inhoudt van de huidige wettelijke voorschriften.

"Vanuit een marketingperspectief kun je het zien als een manier om het merk in de spotlight te zetten, maar vanuit een taalkundig perspectief is het niet duidelijk genoeg om het als aanstootgevend te beschouwen", analyseerde de heer Luc.

De advocaat zei ook dat begrippen als 'goede gewoonten' of 'sociale normen' op dit moment geen specifieke juridische connotatie hebben, waardoor de beoordeling ervan lastig is.

"De KvK is de instantie die deze grens bepaalt bij het toekennen of afwijzen van een bedrijfsnaam. Zij baseren hun beslissingen vaak op ethische waarden, gebruiken, gebruiken en maatschappelijk bewustzijn. In veel situaties is het echter niet eenvoudig om te bepalen of een naam aanstootgevend is of niet", aldus de heer Luc.

De naam weerspiegelt de bedrijfscultuur

De heer Phan Phuong Nam, adjunct-hoofd van de afdeling Handelsrecht van de rechtenuniversiteit van Ho Chi Minh City, zei dat er al regelgeving bestaat over de naamgeving van bedrijven, maar dat het bewustzijn en de bedrijfsfilosofie van de persoon die de naam geeft, belangrijker zijn.

De heer Nam somde een reeks bedrijfsnamen op die vreemd klonken en aanstootgevend zouden zijn als ze "herschreven" zouden worden gelezen. Echter, puur op basis van de formulering, zonder duidelijke overtredingen, zou de registratieautoriteit vrijwel geen kans hebben om ze af te wijzen.

Volgens de heer Nam bepaalt de huidige wet dat bij de registratie van een bedrijf de naam alleen uniek hoeft te zijn, niet in strijd mag zijn met de openbare zeden en gemakkelijk uitspreekbaar moet zijn. Deze criteria zijn echter niet duidelijk kwantificeerbaar, waardoor het lastig is om "lastige" gevallen aan te pakken.

Het weigeren van een naam is een administratieve beslissing, dus de beheersinstantie moet een gegronde reden en wettelijke basis hebben. Als de weigering ongegrond is, kan de onderneming een rechtszaak aanspannen om haar rechten te beschermen. De kern van de zaak ligt daarom niet in de wettelijke voorschriften, maar in het zakelijk bewustzijn en de filosofie van de oprichter.

"Een serieuze zakenman kiest geen naam die choqueert. De naam weerspiegelt de houding, visie en het zelfrespect van het bedrijf", vertelde hij.

Volgens de heer Nam kiezen veel startups bewust een naam om de aandacht te trekken, om die vervolgens te veranderen wanneer ze meer bekendheid krijgen. Een merknaam moet bedacht zijn voor de lange termijn en de waarden, cultuur en visie van het bedrijf weerspiegelen. "Een naam voor een bedrijf kiezen is als een naam voor een kind: het maakt deel uit van de identiteit, het mag niet willekeurig zijn", zei hij.

De huidige trend in de ontwikkeling van e-commerce zorgt ervoor dat veel bedrijven onverschillig staan tegenover merken en zich alleen richten op producten en verkoop. "Wanneer consumenten alleen naar prijzen en online reviews kijken, zien bedrijven de naam gemakkelijk over het hoofd, maar dat is wat hen ervan weerhoudt een duurzaam merk op te bouwen", aldus de heer Nam.

In een gesprek met Tuoi Tre, een ondernemer in Hanoi, benadrukte hij ook de noodzaak om serieuzer na te denken over de betekenis van het vernoemen van een bedrijf.

"Het klinkt simpel, maar in feite is de naam het gezicht, de boodschap en het bedrijfsmanifest van de oprichter. Een bedrijfsnaam bedenken is een serieuze zaak, die zorgvuldige overweging en een duidelijk professioneel bewustzijn vereist.

"Een goede naam moet de geest van het bedrijf weerspiegelen. Dat kan creativiteit zijn, een drang naar ontwikkeling of een toewijding aan kwaliteit en bedrijfsethiek", benadrukte hij.

Toegekend kan nog steeds worden herroepen

De heer Nguyen Dinh Thanh merkte op dat de ontwikkeling van sociale netwerken een jonge generatie heeft gecreëerd die "anders durft te zijn" in het bedrijfsleven. Internettaal, memes en afkortingen zijn de norm geworden in hun subcultuur.

"Als die taal niet schadelijk of illegaal is, kan ze niet verboden worden, maar het is deels een weerspiegeling van de afwijking van taal en online cultuur - een factor die duidelijk van invloed is op de manier waarop bedrijven tegenwoordig worden genoemd", aldus hij.

Advocaat Phan Phuong Nam stelde dat het noemen van een "schokkende" naam geen overtreding is als er geen sprake is van bedrog of misleiding van consumenten. Echter, voor elke bedrijfsnaam die als aanstootgevend wordt beschouwd, kan de KvK een naamswijziging eisen of het bedrijfsregistratiecertificaat intrekken met de bedrijfsnaam die het verbod overtreedt.

Dit zal een administratieve beslissing zijn om fouten te corrigeren in het beoordelings- en goedkeuringsproces voor het verlenen van vergunningen voor bedrijfsregistratie door dit agentschap.

BINH KHANH

Bron: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm