Bedrijven in Hue versnellen merkbescherming in het licht van uitdagingen in e-commerce

DNVN - In de context van verregaande internationale integratie en sterke digitale transformatie is het waarborgen van intellectuele eigendomsrechten (IER) een essentiële factor geworden voor het bedrijfsleven, met name in Hue City - waar veel specialiteiten, ambachtelijke dorpen en lokale merken geleidelijk hun positie op de markt versterken.

Nu e-commerce bloeit, zijn de kansen groter dan ooit, maar nemen ook de risico's toe, met name namaakgoederen en inbreuken op intellectuele-eigendomsrechten in de online omgeving. Daders maken misbruik van digitale platforms om inbreukmakende producten te verkopen, wat consumenten schaadt en de reputatie van het merk Hue in gevaar brengt.

Volgens de heer Phan Hung Son, adjunct-directeur van het Ministerie van Industrie en Handel, moeten houders van intellectuele-eigendomsrechten in Hue proactiever en vastberadener zijn in het beschermen van intellectueel eigendom op e-commerceplatforms. Veel "made in Hue"-producten winnen aan vertrouwen in binnen- en buitenland, maar de opkomst van namaakproducten heeft bedrijven zware verliezen bezorgd en tegelijkertijd de waarde van lokale merken verminderd.

Illustratiefoto.

Tijdens de trainingsconferentie over e-commercetoepassingen, georganiseerd door het Ministerie van Industrie en Handel en EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, benadrukten de deelnemers met name de grote impact van 4.0-technologie en kunstmatige intelligentie (AI) op de vaststelling en bescherming van intellectuele-eigendomsrechten. Hoewel AI zich te snel ontwikkelt, is het huidige wettelijke kader niet meegegroeid, wat leidt tot veel hiaten in het beheer van door AI gecreëerde creatieve middelen.

De leider van het ministerie van Wetenschap en Technologie stelde dat de digitale omgeving grensoverschrijdende inbreuken op intellectuele eigendomsrechten vergemakkelijkt, met name op het gebied van auteursrechten en AI-ondersteunde producten. Dit vereist een dringende verbetering van de juridische en technische capaciteit van bedrijven en beheersinstanties, evenals hun vermogen om inbreuken aan te pakken en snel te reageren op juridische kwesties in het digitale tijdperk.

Uit een rapport van het Nationaal Stuurcomité 389 blijkt dat alleen al in het derde kwartaal van 2025 meer dan 31.000 gevallen van smokkel, handelsfraude, namaakgoederen en schendingen van intellectueel eigendom zijn ontdekt; er is meer dan VND 3.600 miljard ingezameld voor de begroting; er zijn 462 zaken vervolgd met 915 gerelateerde onderwerpen - aantallen die groot genoeg zijn om bedrijven te waarschuwen voor het risico dat ze hun merken verliezen als ze niet goed worden beschermd.

Volgens de Hue Today-publicatie van de krant Hue en de radio- en televisiezender Hue heeft de stad Hue de afgelopen jaren vele programma's geïmplementeerd om bedrijven te ondersteunen bij de ontwikkeling van intellectueel eigendom dat verband houdt met de lokale merkstrategie. Hue-bedrijven richten zich niet alleen op het verbeteren van de productkwaliteit, maar investeren ook systematisch in merkidentiteit door intellectuele eigendomsrechten voor producten te registreren om het concurrentievermogen te vergroten en juridische risico's te minimaliseren. Tot nu toe zijn tientallen typische producten beschermd, zoals de "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Matras", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Olie", "Hue Sesame Candy"... Dit zijn allemaal producten met exportpotentieel die representatief zijn voor de Hue-cultuur.

Met name het Hue OCOP-programma speelt een belangrijke rol bij het helpen van lokale ondernemingen bij het opbouwen van merken die verband houden met intellectueel eigendom. OCOP-producten met 3 sterren of hoger worden sterk ondersteund bij het registreren van handelsmerken, ontwerpen, digitale promotie en het uitbreiden van de markt. Veel producten, zoals Thuy Bieu-pomelo, Phong Dien-grapefruit met groene schil, An Lo-rijst... hebben na het voltooien van de registratie van intellectueel eigendom een ​​opmerkelijke marktgroei laten zien.

Met de implementatie van het nationale programma voor de ontwikkeling van intellectueel eigendom tot 2030 heeft de stad Hue de registratie van bescherming voor veel specialistische producten ondersteund, zoals de kegelvormige hoeden van Hue, het sesamsnoepje van Thien Huong, de etherische olie van Loc Thuy cajeput, de pompelmoes van Hue en de vissaus van Phu Thuan. Het aantal aanvragen voor registratie van industrieel eigendom in Hue neemt gemiddeld met 12 tot 15% per jaar toe, voornamelijk handelsmerken. Daarnaast komen er ook uitvindingen en nuttige oplossingen uit de universitaire en onderzoeksinstitutensector.

De stad stimuleert daarnaast activiteiten ter ondersteuning van innovatie, registreert collectieve handelsmerken en geografische aanduidingen, organiseert trainingen op het gebied van intellectuele eigendom, conferenties over technologieoverdracht en adviseert over de waardering van intellectueel eigendom, met als doel het ecosysteem voor duurzame innovatie te verbeteren.

Als een van de leidende regio's op provinciaal niveau in digitale transformatie, integreert Hue intellectueel eigendom in haar strategie om bedrijven te ondersteunen bij het digitaliseren van hun bedrijfsactiviteiten en het promoten van hun merken op e-commerceplatforms, sociale netwerken, websites en livestreamplatforms. Via het programma "100 bedrijven digitaal transformeren in 100 dagen" hebben veel bedrijven toegang gekregen tot digitale tools, online marketingmethoden, slim orderbeheer en merkbescherming in cyberspace, waardoor de specialiteiten van Hue verder kunnen groeien op de binnenlandse en internationale markt.

Wijsheid Geest

Bron: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415