KIA in Finland lanceerde de Petrol Scent-campagne met de vraag: "Mis je de geur van benzine in het tijdperk van elektrische auto's?". De campagne wordt geleverd met een mini-geurpapiertje in de vorm van een benzineblikje. De geur is een mengsel van jasmijn, berkensap, motorolie en metaal. Dit is een limited edition cadeau, exclusief voor klanten die de KIA EV4 kopen, een elektrische C-klasse auto die naar verwachting de concurrentie aangaat met de Tesla Model 3 en Volkswagen ID.3.
De campagne werd ontwikkeld door Astara Auto Finland – de officiële importeur en distributeur van KIA in Finland – in samenwerking met geurexpert Max Perttula. In plaats van alleen over technologie te praten, koos KIA ervoor om in te spelen op de herinneringen van benzineautogebruikers en zo de overgang naar elektrische auto's te verzachten.
Context en technologische hoogtepunten: UX via geur
In het tijdperk van elektrificatie draait de gebruikerservaring om meer dan alleen actieradius, laadtijd of software. Petrol Scent plaatst geur – een zintuig dat in de auto-industrie onderbenut wordt – centraal in het verhaal. De slogan "Rookvrij rijden in enkele minuten" roept nostalgie op en bevestigt tegelijkertijd de groene ambitie van KIA.
De kernboodschap: technologie verandert, maar het gevoel achter het stuur blijft. Met de EV4 combineert KIA de 'vertrouwde' ervaring (de geur van benzine) met de 'nieuwe' ervaring (elektrisch rijden).
Emotioneel ontwerp en positionering ten opzichte van concurrenten
Petrol Scent heeft de vorm van een benzineblik dat aan de achteruitkijkspiegel hangt – een herkenbaar symbool voor benzinegebruikers. Qua positionering wordt de EV4 geïntroduceerd in het C-segment van elektrische auto's, waar Tesla Model 3 en Volkswagen ID.3 prominente namen zijn. Door eigenaren van een EV4 een gelimiteerde editie cadeau te doen, krijgt het nieuwe product een andere uitstraling in de context van hevige concurrentie.
Terwijl veel merken de nadruk leggen op technische specificaties, kiest KIA ervoor om verhalen te vertellen via emotionele taal. Vanuit productperspectief is dit een uitgebreide laag van ervaringsgericht design – waarbij geur wordt gebruikt om emoties te verankeren.
Hut en gebruikerservaring: nostalgie ‘hing’ recht voor de ogen
Het geurpapier kan op de achteruitkijkspiegel worden bevestigd en creëert een geureffect in de cabine. De combinatie van jasmijn, berkensap, motorolie en metaalgeuren simuleert het gevoel van een "reparatiewerkplaats" – een plek die veel autoliefhebbers beschouwen als "de geur van passie". De impact is sensorisch en emotioneel, zonder de structuur of het systeem van de auto te verstoren.
Petrol Scent is een exclusief geschenk voor EV4-klanten en biedt personalisatiemogelijkheden. De weg naar de auto wordt zo een soort overgangsritueel: afscheid van de geur van benzine en introductie tot elektrisch rijden, terwijl u toch de mooie herinneringen bewaart.
Prestaties en bewerkingen: reikwijdte van de informatie in de bron
De huidige informatiebron biedt geen technische specificaties of rijervaringen van de KIA EV4. Het artikel geeft daarom geen beoordeling van het vermogen, koppel, de acceleratietijd van 0 naar 100 km/u, de laadcapaciteit of het energieverbruik. Eventuele conclusies over het rijgevoel zullen gebaseerd moeten zijn op officiële testgegevens of aankondigingen.
Veiligheid en technologie: berichten en gepubliceerde gegevens
De bron noemde het rijassistentiesysteem van de EV4 of de veiligheidsclassificaties niet, noch specifieke ADAS-configuraties. Het verificatiepunt ligt in de mediacampagne die de tv-serie begeleidt, waarin het verhaal van "rookvrij rijden" wordt uitgebuit om de overstap naar elektrische auto's te stimuleren. Informatie over de mate van automatisering of NCAP-beoordeling, indien nodig, zal moeten wachten op officiële informatie.
Prijs en positionering: EV4 in het C-segment elektrische voertuigsegment
De KIA EV4 is gepositioneerd om te concurreren met de Tesla Model 3 en Volkswagen ID.3 in het C-segment. In Finland is Astara Auto Finland verantwoordelijk voor de implementatie en distributie van de campagne. Petrol Scent wordt niet op de markt verkocht, maar alleen weggegeven aan EV4-klanten – een stap die een andere positionering laat zien, gebaseerd op emotionele waarde in plaats van algemene promotie.
Met deze aanpak creëert KIA een memorabel merkverhaal: de EV4 is niet alleen een elektrisch product, maar ook een brug die het verbrandingsmotorverleden verbindt met de duurzame mobiliteit van de toekomst.
Conclusie: beknopte voor- en nadelen
- Voordelen: Creatief idee, speelt in op nostalgie bij de overstap naar elektrisch rijden; beperkte cadeaus versterken het gevoel van privilege bij EV4-bezitters; samenwerking met expert Max Perttula zorgt voor een zorgvuldige geur; heldere, memorabele merkstorytelling.
- Nadelen: Alleen verkrijgbaar in Finland en voor EV4-klanten; product niet overal verkrijgbaar; de geur van een benzine-reparatiewerkplaats is mogelijk niet geschikt voor alle gebruikers; de bron geeft geen EV4-specificaties voor een uitgebreide review.
Al met al laat Petrol Scent zien dat KIA gebruikmaakt van emotional experience design om de EV4 te ondersteunen in zijn technologische transitie. Wanneer de volledige technische gegevens van de EV4 bekend worden gemaakt, zal het beeld ten opzichte van de Model 3 en ID.3 duidelijker zijn; in de tussentijd heeft KIA een duidelijk momentum gecreëerd in de elektrificatierace.
Bron: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Reactie (0)