Sporteconomie in Vietnam, de vergeten 'goudmijn': hoeveel zijn het WK en de Olympische Spelen waard?

Internationale sportstadions zoals de Olympische Spelen, het WK, het EK... zijn 'goudmijnen' geworden, die enorme geldstromen genereren en kansen bieden voor de ontwikkeling van infrastructuur, toerisme en het effectief promoten van het nationale imago van het gastland.

MILJARD DOLLAR INDUSTRIE

De vraag of het gastland meer wint of verliest bij het organiseren van de Olympische Spelen, het WK, het EK en andere sportevenementen van wereldklasse is al lang onderwerp van discussie. Volgens een rapport uit Zwitserland gaf Qatar in 2022 tot wel 229 miljard dollar uit aan de organisatie van het WK van 2022, inclusief de kosten voor de aanleg van stadioninfrastructuur, wegen, de modernisering van luchthavens... Het bedrag dat Qatar uitgaf, is hoger dan het totale bedrag van meer dan 21 eerdere WK-gastlanden samen. Hoewel de inkomsten van het WK van 2022 slechts ongeveer 15% bedragen van het bedrag dat Qatar uitgaf, heeft het land dankzij de impuls van het WK van 2022 een opstapje gemaakt naar de ontwikkeling van sport om op het gebied van toerisme te kunnen concurreren met de "reuzen" uit de Golfregio, zoals de VAE en Saoedi-Arabië. Qatar organiseerde ook met succes de Asian Cup van 2023 met het WK-stadion als basis en streeft ernaar om in de komende 5 jaar de ASIAD te organiseren, samen met continentale en internationale sportfestivals.

De mediarechten voor het WK worden altijd als zeer 'enorm' beschouwd.

FOTO: AFP

Het valt niet te ontkennen dat voetbal in het bijzonder, en sport in het algemeen, een miljardenindustrie is geworden die de ontwikkeling van infrastructuur, transport en toerisme bevordert, banen creëert voor miljoenen mensen en de positie van het gastland op het internationale toneel versterkt. Ondanks de economische crisis en de controverse rond de organisatiekosten, zijn de Olympische Spelen altijd een "geldmachine" geweest. Zo brachten de Olympische Spelen in Peking (2008) 3,6 miljard dollar aan inkomsten op voor China. Na 13 jaar brachten de Olympische Spelen in Tokio (2021) 5,8 miljard dollar op voor Japan.

Waar komt het enorme bedrag vandaan dat sporttoernooien van wereldklasse verdienen? Allereerst moeten we het hebben over mediarechten (BQTT). Volgens statistieken van het Internationaal Olympisch Comité (IOC) verdienden de Olympische Spelen in Atlanta in 1996 898 miljoen dollar met de verkoop van BQTT. 12 jaar later verkochten de Olympische Spelen in Peking BQTT voor 1,7 miljard dollar. Voor de Olympische Spelen in Londen (2012) steeg dit bedrag tot 2,6 miljard dollar. In 2021 was dit 3,1 miljard dollar voor de Olympische Spelen in Tokio. De imagowaarde van de Olympische Spelen is dus in minder dan 30 jaar bijna verviervoudigd.

Het WK is ook een lucratieve auteursrechtelijke koek. Volgens het financiële rapport van de Internationale Voetbalbond (FIFA) was 49% van de inkomsten van de organisatie tussen 2015 en 2018 afkomstig van de BQTT, wat neerkomt op ongeveer 3,1 miljard dollar. Daarmee overtrof het IOC andere inkomstenbronnen, zoals marketingrechten, hotelinkomsten en toerisme. Het IOC verdiende ook miljarden dollars met de Olympische Spelen. Dit geld werd door de FIFA en het IOC geïnvesteerd in sportontwikkelingsactiviteiten wereldwijd, de bouw van infrastructuur, de ondersteuning van de organisatie van evenementen of terugbetaald aan de gastlanden.

BQTT is een enorme bron van winst geworden en heeft sportcompetities zoals de Engelse Premier League (EPL) of de National Basketball Association (NBA) omgetoverd tot "geldmachines". Met honderden miljoenen fans verkopen de competities steevast uitzend- en reclamerechten tegen zeer hoge prijzen. In de periode 2022-2025 is het auteursrecht van de EPL 6,7 miljard dollar waard (ongeveer 1,7 miljard dollar per jaar). De NBA heeft ook een contract ter waarde van 2,7 miljard dollar per jaar met "televisiegiganten" ESPN en Turner, dat naar verwachting vanaf het seizoen 2025-2026 zal stijgen tot 6,8 miljard dollar.

BQTT is een van de speerpunten in de sporteconomie en helpt de sportsector om dankzij vraag en aantrekkingskracht echt geld te verdienen aan het publiek. Daarnaast maken kaartverkoop, reclame, sponsoring... de sport ook tot een bijna eindeloze "geldpersmachine", waarbij de inkomstenbron jaarlijks met 15 tot 20% toeneemt, zowel op continentale als op wereldniveau.

Hoe wordt er in de Vietnamese sportwereld geld verdiend ?

Het geheim voor de wereld om "geld te verdienen" met sport is om sport om te zetten in entertainmentproducten en -diensten die inspelen op de behoeften van het publiek, merken te promoten voor bedrijven en deze te combineren met toerisme en cultuur om de gastregio te introduceren en te verheffen. In Vietnam verloopt de verschuiving in het sportdenken van competitie om prestaties naar entertainmentproducten en -diensten weliswaar nog traag, maar er zijn bedrijven en regio's die de eerste stappen zetten op het pad van sporteconomie. Ze weten hoe ze sport kunnen "verpakken" in producten voor bedrijven en inkomsten genereren op basis van de publieke vraag.

V-League-auteursrecht kost 50 miljard VND/jaar

FOTO: MINH TU

Zo werd het auteursrecht op televisie van de V-League (periode 2023-2027) voor ongeveer VND 50 miljard per jaar aan een bedrijf verkocht, 25 keer meer dan de voorgaande periode van 5 jaar. Dit is het bedrag dat geïnvesteerd moet worden in toernooiorganisatie, zoals scheidsrechterstraining, media, de aankoop en exploitatie van VAR. De V-League verkoopt en exploiteert commerciële rechten, wat betekent dat het Vietnamese professionele voetbal een "melkbron" heeft om te exploiteren, hoewel het bedrag van VND 50 miljard niets is vergeleken met de kosten om een ​​voetbalteam per seizoen te runnen (die kunnen oplopen tot meer dan VND 70 miljard per jaar). Hoewel het Vietnamese volleybal geen auteursrechten heeft verkocht, heeft het grote aantal kijkers bedrijven een graantje mee laten pikken van de advertentiemarkt, waardoor ze dichter bij de fans komen. Evenzo zijn veel sporten, zoals e-sports, golf, biljart en, recentelijk, pickleball, goed bezig met het opbouwen van hun imago en het communiceren om geld te verdienen aan zowel spelers als publiek.

Tegenwoordig kunnen beroemde atleten in andere sporten dan voetbal, zoals Thuy Linh, Tien Minh (badminton), Linh Giang, Hoang Nam, Quang Duong (pickleball), ... veel geld verdienen dankzij kampioensbonussen en reclamecontracten. Bovendien worden ze altijd gesponsord met schoenen, rackets en wedstrijdkleding, en wordt hun imago op een nette en professionele manier verzorgd. Dat is de sporteconomie, waarin sport een winstgevende industrie wordt die zichzelf kan bedruipen en kan voldoen aan de behoeften van de maatschappij om te spelen en te genieten van sportproducten.

Sporttoernooien beperken zich niet alleen tot televisie-auteursrechten, reclame of branding, ze dragen ook bij aan de promotie van lokaal toerisme en brengen het imago van het thuisland dichter bij de bevolking en internationale vrienden. Zo stimuleren hardloopwedstrijden in Hue, Gia Lai, Ly Son (Quang Ngai), Lam Dong... allemaal het toerisme en trekken ze een groot aantal bezoekers (voornamelijk hardlopers en hun families). Festivals in Da Nang en Gia Lai combineren ook sportwedstrijden en zeefestivals, waardoor het imago van de cultuur en de mensen van de provincie wijd en zijd wordt verspreid. Op fora wordt steeds vaker gesproken over het organiseren van sporttoernooien om toeristen te trekken, de economie te stimuleren en te promoten.

De sporteconomie van Vietnam ontwikkelt zich stap voor stap en vereist doorzettingsvermogen om de zoete vruchten te plukken. (wordt vervolgd)

Bron: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm