Het verspreiden van het beeld van het Noordwestelijke thuisland

Pham Thi Phuong Mai (helemaal rechts) en de lokale bevolking passen digitale transformatie toe om schone producten uit de hooglanden van het noordwesten te introduceren.

Ze heeft een sterke band met het land en de mensen hier en heeft bijgedragen aan het promoten en verspreiden van het imago van het noordwesten binnen de gemeenschap.

Voordat ze het TikTok-kanaal Mai Tay Bac oprichtte, had ze het geluk haar man te vergezellen op het vrijwilligerswerk voor de Youth Union-organisatie. Elke keer dat ze de dorpen in de hooglanden bezocht, begreep ze de moeilijkheden van de mensen daar. Mai realiseerde zich dat de hooglanden veel schone, heerlijke en hoogwaardige landbouwproducten te bieden hebben. De consumptiemarkt is echter nog steeds beperkt; mensen kopen en verkopen voornamelijk op de traditionele, gefragmenteerde en kleinschalige manier.

Mai startte TikTok niet om beroemd te worden, maar gewoon om prachtige beelden, heerlijk eten en de unieke cultuur van de Noordwestelijke Hooglanden met meer mensen te delen. Met het enthousiasme van de jeugd koesterde ze bovendien het idee om "een nieuwe markt" te creëren, landbouwproducten uit de Hooglanden naar meer mensen te brengen en zo een groter bereik te creëren.

Met alleen een telefoon en wat basisvaardigheden in het filmen en bewerken van video's probeerde Mai video's te maken over landbouwproducten van het volk, zoals ginseng, kattenkruid en wilde honing. Video's over het eenvoudige werkende leven, zoals het oogsten van maïs en rijst, of video's over landschappen en mensen in de hooglanden, zoals terrasvormige velden, inheemse festivals en traditionele kostuums.

Na korte tijd, toen de video's door veel mensen werden ontvangen, begonnen ze tienduizenden, zelfs honderdduizenden, kijkers te trekken, en sommige zelfs miljoenen. Er werden niet alleen video's bekeken voor de lol, maar er waren ook mensen die wilden bestellen, producten wilden kopen en zelfs rondleidingen wilden boeken om het dorp te verkennen.

Mai realiseerde zich dat TikTok een "digitale marktplaats" is waar mensen in afgelegen gebieden hun producten aan meer mensen kunnen aanbieden. Mai ontwikkelde een strategie en duidelijke content voor elke video, waarbij ze op slimme wijze lokale producten, inheemse landbouwproducten en specialiteiten uit de hooglanden integreerde. Ze leerde meer, plaatste video's op de juiste momenten en trok veel klanten aan. Daarnaast plaatste ze links en winkelwagentjes op e-commerceplatforms om de consumptie van inheemse landbouwproducten te stimuleren.

Sinds eind 2022 worden veel schone landbouwproducten door Mai tegen hogere prijzen verkocht en zijn ze door mensen in het hele land goed ontvangen. De verkoop van landbouwproducten via e-commerceplatforms heeft ook bijgedragen aan het genereren van extra inkomsten voor tientallen huishoudens, met name vrouwen en jongeren zonder vaste baan. Het imago van de regio is breed gepromoot, waardoor nieuwsgierigheid wordt gewekt en toeristen worden aangetrokken om de regio te ervaren.

Toen ze haar succes zagen, begonnen veel Red Dao-huishoudens van Mai te leren. Ze organiseerde sessies om ervaringen te delen voor mensen in dorpen en gehuchten. Mai werd met name uitgenodigd om mensen in verschillende provincies en steden te trainen en te onderwijzen. Ze leerde hoe je video's kunt maken met een telefoon, legde uit hoe je content kunt creëren bij het opzetten van een kanaal, en hoe je zelfverzekerd kunt livestreamen en lokale landbouwproducten op e-commerceplatforms kunt aanbieden. Veel jongeren in de regio werden 'digitale boeren', verkochten producten, deden aan gemeenschapstoerisme en promootten hun etnisch-culturele identiteit via authentieke, intieme video's.

Mai's persoonlijke pagina heeft momenteel meer dan 1,5 miljoen volgers op socialemediaplatforms. Meer dan 150.000 bestellingen zijn verkocht via het TikTok Shop-platform. Door de handmatige productie met slechts zeven arbeiders zijn producten zoals gedroogd buffelvlees gemarineerd met sesamzaadjes, zwart varkensvet, wilde honing... niet in voldoende mate beschikbaar.

In december 2024 ontving ze de Luong Dinh Cua Award, een nobele onderscheiding voor jonge boeren die op legitieme wijze rijk zijn geworden en de lokale economische ontwikkeling in de richting van schone landbouwproducten ondersteunen. Tegelijkertijd ontving ze in 2025 de Outstanding Young Face of Lao Cai Award en in 2025 de Advanced Youth-badge, naar aanleiding van de lessen van oom Ho, voor haar prestaties bij het beschikbaar maken van landbouwproducten op het digitale platform.

Mai vertelde dat digitale transformatie begint bij de mensen zelf, er zijn geen geavanceerde machines nodig, alleen ideeën en een leergierige geest. TikTok biedt boeren een echte kans om hun economische denkwijze te veranderen. "Mai Tay Bac" is zelf slechts een gewoon lid van een plattelandsvakbond, maar dankzij digitale transformatie en dankzij sociale media waarmee ze met succes een bedrijf is begonnen, heeft ze haar eigen leven veranderd en veel mensen aan een baan en een stabieler inkomen geholpen. Zo heeft ze bijgedragen aan de verspreiding van het beeld van het prachtige, majestueuze Noordwesten, met zijn vele heerlijke en aantrekkelijke producten...

Artikel en foto's: THANH SON

Bron: https://nhandan.vn/lan-toa-hinh-anh-que-huong-tay-bac-post916158.html