Ambachtsdorpen vertellen verhalen op digitale platforms

Het is niet moeilijk om te zien dat traditionele ambachtsdorpjes steeds meer op het internet te vinden zijn. Daar worden verfijnde, handgemaakte producten niet alleen tentoongesteld, maar ook verhandeld, besteld en verspreid onder een groot aantal consumenten.

REIS "VAN DORP NAAR DIGITAAL"

Elke live-uitzending of video -uitzending en instructie van handborduurkunstenaar Nguyen Thi Hang (traditioneel ambachtsdorp My Duc, Hanoi) draait meestal om een ​​hoekje van een rustieke werkplaats met een houten weefgetouw en kleurrijke borduurpatronen. Maar het is elke langzame steek, elke draad die getrokken wordt die kijkers laat blijven hangen.

De authenticiteit van de werkruimte met echte mensen, echt werk en een rijke traditie brengt het verhaal van het ambachtsdorp tot leven.

FOTO: VAN NHA

Ook video's over het proces van het telen van moerbeibomen, het kweken van zijderupsen, het spinnen van garen en het afwerken van zijde van de linnenweverijcoöperatie Nam Cao ( Thai Binh ) trokken veel kijkers. Zonder dat er een ingewikkeld script aan te pas kwam, raakten de rustieke werkplaats en de oprechte emoties de kijkers.

Met dezelfde aanpak tonen video's en afbeeldingen van zilverbewerkers in het dorp Dong Xam (Thai Binh) vaak close-ups van handen die minutieus elk klein detail in een zilveren armband snijden. Zonder dure reclameteksten, maar met afbeeldingen die het "geheim" delen dat van generatie op generatie wordt doorgegeven, worden de fasen van de voltooiing van het product op een eenvoudige maar boeiende manier verteld.

Dhr. Tran Hung (merk Comay, ambachtsdorp Nga Son, Thanh Hoa ) vertelde aan Thanh Nien : "Veel van onze klanten geven aan dat ze het merk nog meer waarderen en de arbeid en vaardigheden van de ambachtslieden nog meer waarderen als ze het nauwkeurige handmatige proces achter elk product zien."

De trend dat ambachtslieden 'content creators' worden, luidt een nieuw hoofdstuk in voor traditionele beroepen. Van mensen die alleen vertrouwd zijn met weefgetouwen, tangen en zilverscharen, leren ze nu hoe ze video's kunnen bewerken, muziek kunnen kiezen, bijschriften kunnen schrijven en persoonlijke merken kunnen opbouwen.

Op TikTok, Facebook of YouTube trekken video's over het verven van stoffen, handborduren, pottenbakken, breien... honderdduizenden views. Veel ambachtslieden worden "levende gezichten" van de ambachtelijke dorpscultuur. De reis "van dorp naar digitaal" kent echter ook uitdagingen.

Mevrouw Truong Oanh (zijdemerk Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) deelde: "Het online aanbieden van handgemaakte producten heeft voordelen, maar ook veel uitdagingen, vooral de mogelijkheid om ontwerpen te kopiëren, vooral met zijde. We moeten manieren vinden om onze identiteit en traditionele ontwerpen te behouden en leren producten te creëren die aansluiten bij de smaak van de consument. Tegelijkertijd moet de inhoud aantrekkelijk genoeg zijn om klanten aan te trekken."

NIEUW LEVEN VOOR HANDGEMAAKTE PRODUCTEN

Waren ambachtelijke producten vroeger alleen te vinden op markten of culturele beurzen, nu zijn zijde, brokaat, weefgetouwen, borduurramen... op alle socialemediaplatforms te vinden. Ambachtslieden livestreamen, nemen video's op en vertellen verhalen over hun ambacht. Jongeren kijken toe, delen en reageren. Zo vinden traditionele ambachtelijke producten een nieuw leven in het tijdperk van globalisering.

Afbeeldingen uit de zilverwerkplaats van het ambachtsdorp Dong Xam (Thai Binh) en van de tassenweverij van het ambachtsdorp Nga Son (Thanh Hoa)

FOTO: HIDEMAISON - COMAY

Dhr. Tran Hung deelde: "Online is onvermijdelijk, steeds meer van onze ambachtslieden leren en oefenen om verbinding te maken. Dit helpt om nieuwe klanten te bereiken zonder geografische beperkingen, vooral diegenen die van handgemaakte producten elders of in het buitenland houden. Via dit kanaal begrijpen ambachtslieden de behoeften van de markt, luisteren ze naar feedback en verbeteren ze ontwerpen en verpakkingen...".

Mevrouw Truong Oanh zei: "Door de digitale wereld te betreden, kunnen ambachtslieden direct verhalen vertellen over de geschiedenis van het beroep, de oorsprong van motieven, de betekenis van patronen op elk product, waardoor kopers de waarde van arbeid kunnen begrijpen en waarderen. Wanneer vraag en aanbod op een transparante basis samenkomen, wordt de relatie tussen ambachtslieden en klanten sterker. De toekomst van het product ziet er daardoor rooskleuriger uit."

Volgens mevrouw Oanh moeten dorpelingen die zich willen voorbereiden op het digitale tijdperk en de online wereld, hun mindset durven veranderen, bereid zijn om nieuwe dingen te accepteren, te experimenteren en de juiste richting te kiezen. Zodra ze die stap hebben gemaakt, zijn doorzettingsvermogen en hard werken essentieel, terwijl creativiteit en het vermogen om culturele verhalen te vertellen inherente voordelen zijn. "Als je goede, mooie en waardevolle producten hebt, is online de kortste weg om ze bij de klant te krijgen. Ik geloof dat technologie de producten van dorpelingen sneller en verder zal brengen," aldus mevrouw Oanh.

Bron: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm