Sociaal netwerk X staat op het punt om 'een fortuin te verdienen' omdat adverteerders Elon Musk tevreden willen stellen

(CLO) De steun van miljardair Elon Musk aan Donald Trump zal naar verwachting bijdragen aan het herstel van de commerciële activiteiten van sociaal netwerk X (voorheen Twitter), aangezien sommige merken weer op dit platform gaan adverteren om steun te krijgen van de nieuwe regering.

Sommige merken bereiden zich voor om te herinvesteren in X, aangezien miljardair Elon Musk naar verwachting een sleutelrol zal spelen in de aantredende regering van Trump, vooral gezien zijn benoeming tot covoorzitter van de Commission on Effective Government, aldus mediamanagers die met de Financial Times spraken. Marketeers hopen dat dit hen zal helpen om " politieke invloed" te verwerven, vooral als ze toegang nodig hebben tot contracten van de federale overheid.

Miljardair Elon Musk heeft de verkiezingscampagne van Donald Trump enthousiast gesteund via het X-platform. Foto: FT

De omzet van X is sterk gedaald sinds Musk het platform twee jaar geleden voor 44 miljard dollar kocht, terwijl de huidige waarde ervan wordt geschat op minder dan 10 miljard dollar. Grote merken zoals Disney, IBM en Apple hebben zich teruggetrokken uit bezorgdheid dat Musk de contentmoderatie zal versoepelen.

Merken keren terug naar X, deels vanwege politiek

Lou Paskalis, CEO van marketingadviesbureau AJL Advisory, zei dat sommige merken zullen terugkeren naar reclame op X om hun politieke steun te tonen. Dit zou hen kunnen helpen om goede relaties te onderhouden met Musk, die een sleutelrol speelt in de Trump-regering. Sommige experts geloven zelfs dat X het officiële mediakanaal van het Witte Huis zou kunnen worden.

Elon Musk voorspelt dat steun aan Trump X zal helpen om weer adverteerders aan te trekken. In een interview met Joe Rogan zei Musk dat "als Trump wint, de boycot grotendeels zal worden opgeheven." Musk deelde onlangs een grafiek die liet zien dat het aantal gebruikers wereldwijd een nieuw record bereikt, en beweerde dat het platform "een recordhoogte" bereikt.

Linda Yaccarino, CEO van X, onderschreef deze visie eveneens en merkte op dat X een belangrijk communicatiekanaal voor politieke kandidaten zou worden. Sommige investeerders, zoals Shaun Maguire van Sequoia Capital, waren optimistisch dat investeren in X positieve resultaten zou opleveren, ondanks aanvankelijke scepsis.

X staat nog steeds voor veel uitdagingen

De Amerikaanse verkiezingen hadden een gemengde impact op de gebruikersbasis van X. Gegevens van Similarweb laten zien dat de website van X de dag na de verkiezingen het hoogste bezoekersaantal van het jaar in de VS had, maar tegelijkertijd verwijderden 115.000 Amerikaanse gebruikers hun X-accounts die dag, het hoogste aantal sinds het platform begon met het bijhouden ervan.

Bovendien zal X volgens sommige bronnen waarschijnlijk fuseren met Truth Social, het socialemediaplatform van Trump. Dit zou een nieuwe ruimte creëren voor de conservatieve gemeenschap en Trumps aanhangers om informatie uit te wisselen.

X kampt ook met financiële problemen. Morgan Stanley en zijn partners zullen naar verwachting Musks schuld van 13 miljard dollar uit de overname van X tot 2025 in handen houden. Zelfs te midden van de problemen is X doorgegaan met het betalen van rente. Afgelopen september lieten banken de hoop varen dat Musk aandelen van Tesla of SpaceX als onderpand zou gebruiken om een ​​deel van de schuld af te lossen.

Uit gegevens blijkt dat de advertentie-inkomsten op X sterk zijn gedaald: slechts 7 van de 200 beste adverteerders keren in 2024 terug. X geeft echter aan dat bijna 90% van de beste adverteerders uit 2023 nog steeds op het platform adverteert en dat de helft van hen hun uitgaven jaar op jaar heeft verhoogd.

Met de steun van de regering-Trump kan miljardair Musk hopen dat X zijn positie in de sociale media- en marketingindustrie herstelt, al liggen er nog veel uitdagingen in het verschiet.

Cao Phong (volgens FT)

Bron: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html