'Oppakken, neerzetten' kies modemerknaam

Niet veel ontwerpers gebruiken hun eigen naam nog als merknaam vanwege het risico. De huidige trend om merken te benoemen in de Vietnamese mode-industrie weerspiegelt de visie van de oprichter.

De Vietnamese mode kent veel bekende merken die geassocieerd worden met de echte namen van ontwerpers zoals Thuy Nguyen, Phuong My, Truong Thanh Hai, Le Lam, Le Thanh Hoa, Do Manh Cuong, Lam Gia Khang... Deze trend neemt echter geleidelijk af vanwege vele verborgen negatieve aspecten. Het meest voor de hand liggende voorbeeld is de "schok" die zich in juli voordeed, toen een ontwerper in aanraking kwam met justitie en zijn merk ook aanzienlijke schade opliep.

Klanten winkelen in de nieuwe winkel van The Blue Tshirt in Ho Chi Minhstad

Foto: NVCC

Vanuit een ander perspectief zijn veel oprichters een stap verder gegaan met het bedenken van namen voor hun merken. Ontwerper Ha Thanh Viet zei dat het hem veel tijd kostte om de naam White Plan te kiezen voor zijn eerste modemerk, waarbij hij meerdere keren "op de hak nam en weer neerzette". In de zes jaar sinds de oprichting heeft het merk zijn designmerk behouden, met wit als hoofdkleur. Door de merknaam en de persoonlijke naam te scheiden, kon de oprichter het merk parallel ontwikkelen in andere segmenten. Ha Thanh Viet heeft een merk voor jongeren genaamd Ar Mous en een naar hem vernoemd merk dat gespecialiseerd is in exclusieve kleding, voornamelijk handgemaakt.

In 2018 werd Lam Gia Khang als roekeloos beschouwd toen hij de groeiende merknaam LAM GIA KHANG opgaf om Gia Studios op te richten. De ontwerper gaf aan dat het succes van het merk ten koste ging van zijn privéleven. De ontwikkeling van zijn 'geesteskind' deed hem zijn perspectief veranderen en moedig terugkeren naar de startlijn. De nieuwe naam staat voor de upgrade en volwassenheid van de oprichter zelf, zijn creatieve filosofie en zijn producten. Hij wilde niet dat het merk met hem zou verouderen, dus zette hij zijn 'ego' opzij om op een gegeven moment de ontwerpverantwoordelijkheid aan iemand anders over te dragen.

Momenteel is Gia Studios een van de nieuwe namen die Vietnamese mode vertegenwoordigt, zowel nationaal als internationaal. Het merk is uitgegroeid tot een merk met tijdelijke winkels in Parijs (Frankrijk), Shanghai (China),... geliefd bij klanten in Japan, Korea en het Midden-Oosten. Na de ruime winkel in Hanoi bereidt het merk zich voor op de opening van een grote showroom in Ho Chi Minhstad.

Ondertussen is styliste Kim Tuyen een van de oprichters die vanaf het begin een andere richting heeft gekozen. In 2013 koos ze de naam The Blue Tshirt voor haar modemerk, geïnspireerd door het blauwe T-shirt – een onmisbaar item dat iedereen dagelijks draagt. Ter gelegenheid van het recente 12-jarig jubileum vernieuwde het merk zijn identiteit door een winkel met een groene ruimte te openen en de boodschap van duurzaamheid te verspreiden via de belangrijkste producten zoals jeans, shirts... die transparant en van hoge kwaliteit worden geproduceerd... Kim Tuyen zei dat ze veel had geprobeerd, maar uiteindelijk besefte dat de juiste richting het oorspronkelijke doel was – en dat is de naam van het merk. Ze besloot zich te concentreren op basiskledinglijnen, de kwaliteit te verbeteren en alleen te creëren op basis van haar eigen sterke punten.

Bron: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm