Wie profiteert ervan als TikTok in de VS verdwijnt?

(Dan Tri) - Volgens analisten zal het verbod op TikTok een gat van miljarden dollars aan advertentie-inkomsten op de Amerikaanse markt creëren en Meta zou een van de grootste begunstigden kunnen zijn.

"De TikTok-banwet is in de VS van kracht geworden. Dat betekent dat je TikTok nu niet kunt gebruiken. Gelukkig heeft president Donald Trump aangegeven met ons samen te willen werken aan een oplossing om de TikTok-ban na zijn aantreden op te heffen. Even geduld a.u.b.", verscheen het bericht toen Amerikaanse gebruikers vanaf 0:00 uur op 19 januari inlogden op TikTok.

TikTok heeft zijn Amerikaanse gebruikers eerder al laten weten dat de app vanaf 19 januari niet meer zou werken en beloofd de service zo snel mogelijk te herstellen.

Wanneer TikTok in de VS wordt verboden, zullen Instagram en YouTube de grote winnaars zijn, met enorme advertentiebudgetten die binnenstromen. Deze platforms beschikken niet alleen over sterke ecosystemen, maar bieden ook conversieondersteuning voor adverteerders die al bekend zijn met het TikTok-systeem.

Business Insider denkt dat wanneer TikTok van de Amerikaanse markt verdwijnt, Mark Zuckerberg's Meta hier het meest van zal profiteren.

Volgens een analyse van marktonderzoeksbureau Emarketer zal het verbod op TikTok een gat van miljarden dollars aan advertentie-inkomsten op de Amerikaanse markt creëren.

Volgens onze laatste prognose zal TikTok in 2024 $ 12,34 miljard aan Amerikaanse advertentie-inkomsten genereren. Ervan uitgaande dat TikTok door het verbod 50% tot 70% van zijn advertentie-inkomsten zou kunnen verliezen, zou dat een nieuw platform vereisen met $ 6,17 miljard tot $ 8,64 miljard aan advertentie-uitgaven, aldus het analyserapport.

Het verbod op TikTok creëert een gat van miljarden dollars aan advertentie-inkomsten op de Amerikaanse markt (foto: Adweek).

Volgens het rapport van Emarketer kan Meta, waartoe Instagram en Facebook behoren, tussen de $ 2,46 miljard en $ 3,38 miljard aan advertentie-inkomsten genereren uit het verbod op TikTok.

Morgan Stanley zei eveneens dat Meta het meeste profijt zou hebben van een TikTok-verbod, aangezien de bestaande gebruikersbasis en dataset van het platform overlappen met die van TikTok-gebruikers.

Volgens een analyse van Morgan Stanley zou het verbod op TikTok in het fiscale jaar 2026 5-9% toevoegen aan de winst per aandeel van Meta.

Morgan Stanley gaf aan dat de winst per aandeel van Meta met ongeveer $ 0,30-$ 0,60 zal stijgen voor elke 10% van de gebruikstijd van TikTok in de VS die Meta behaalt.

Naar verwachting zal TikTok in 2025 goed zijn voor 20% van alle uitgaven aan sociale media-advertenties in de VS, tegenover 2% in 2020. Influencermarketing en shoppingfuncties op het platform hebben TikTok tot een krachtige verkoopmachine gemaakt. Volgens onderzoek zal naar verwachting 44% van de TikTok-gebruikers in de VS eind 2024 via de app winkelen, waarmee ze zowel Facebook als Instagram overtreffen.

Apple, Alphabet, Oracle en vele andere Amerikaanse technologiebedrijven kunnen te maken krijgen met enorme boetes als ze na de inwerkingtreding van het verbod diensten blijven leveren aan TikTok.

TikTok lanceerde zijn internationale versie in 2016 en is een van de socialenetwerkplatformen met het grootste aantal gebruikers ter wereld . Momenteel heeft TikTok meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

Veel landen zijn echter bezorgd dat dit sociale netwerk wordt gebruikt als spionagetool waarmee informatie, interesses en gewoontes van gebruikers kunnen worden verzameld.

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm