Boeken uitgeven op digitale platforms: een baanbrekende richting voor de uitgeverswereld

Dit format helpt niet alleen om boeken dichter bij jonge lezers te brengen, het draagt ook bij aan het stimuleren van leesgewoonten in de gemeenschap. Om effectief van deze trend te profiteren, is een gecoördineerde deelname van uitgevers, distributiecentra en managementbureaus nodig om de uitgeverswereld te helpen bij een duurzame ontwikkeling in de digitale omgeving.

People's Artist Tran Luc (links) vertelt tijdens een livestream over boeken op sociale netwerken.

Duizenden boeken verkocht in een paar uur livestream

De afgelopen jaren, samen met de explosie van sociale netwerken, hebben een reeks boekgerelateerde trends zoals boekrecensies (beoordelingen, reacties), book challenges (uitdagingen voor het lezen van boeken) of BookTok-trends (boektrends, trends op TikTok), boeklivestreams op Facebook en YouTube het uitgeven en verspreiden van boeken levendiger en effectiever gemaakt. Veel boeken zijn "nieuw leven ingeblazen" in de digitale omgeving, wat heeft geleid tot een publicatiefenomeen.

Een typisch voorbeeld is het boek "Red Rain" van schrijver Chu Lai, dat de laatste tijd "koortsachtig" is. Kolonel Pham Van Truong, directeur en hoofdredacteur van de Army Publishing House, zei dat het boek "Red Rain" sinds begin 2025 tot nu toe maar liefst 81.000 keer is verkocht. Naast het effect van de gelijknamige film is dit succes ook te danken aan een sterke communicatiestrategie op Facebook en TikTok; het promoten van online verkooppunten op Shopee en Tiki... Tegelijkertijd heeft de content van boekrecensies van influencers - de "mond-tot-mondreclame"-methode in het tijdperk van sociale media - duidelijk zijn effectiviteit bewezen.

Universitair hoofddocent dr. Vu Trong Lam, directeur en hoofdredacteur van de National Political Publishing House, is van mening dat de afgelopen vijf jaar de periode van de sterkste transformatie van de uitgeversbranche zijn geweest, waarbij de publicatie- en promotieactiviteiten zich hebben uitgebreid naar de digitale ruimte. Waar boeken vroeger voornamelijk via traditionele boekhandels werden verspreid, zijn e-commerceplatforms zoals Shopee, Tiki, Lazada of sociale netwerken zoals Facebook, TikTok en YouTube nu strategische kanalen geworden voor veel uitgevers.

In slechts zes maanden tijd in 2025 bereikte de boekverkoop via TikTok de 600 miljard VND, wat de verspreidingskracht van online platforms aantoont. Enkele baanbrekende bedrijven, zoals de National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House, Vietnam Education Publishing House... hebben een compleet "publicatie-distributie-service"-model gebouwd op een digitaal platform en zo een modern uitgevers-ecosysteem gevormd.

Truth National Political Publishing House heeft met name vele grootschalige digitaliseringsprogramma's geïmplementeerd en online publicatiesites ontwikkeld zoals stbook.vn, thuviencoso.vn en sachquocgia.vn. In juni 2025 lanceerde de uitgever ST Store, een officieel kanaal voor het uitgeven van papieren en elektronische boeken, met slimme zoekfuncties, online betaling en thuisbezorging.

Volgens Dr. Pham Thi Lien (Academie voor Journalistiek en Communicatie) kan livestreaming van boekverkoop op TikTok bijna VND 300 miljoen aan inkomsten genereren, met meer dan 2000 verkochte boeken in slechts 3 uur. Vanaf 2023 zal TikTok meer dan 1,9 miljoen publicaties per jaar verkopen, terwijl FAHASA in de eerste helft van 2025 een 50% hogere e-commerce-omzet boekte dan in dezelfde periode. Lezers gaan niet langer naar boekwinkels om te kopen, maar raadplegen vaak videorecensies , BookTok-berichten of discussies op sociale media voordat ze bestellen.

Directeur en hoofdredacteur van Science - Technology - Communication Publishing House Tran Chi Dat zei dat platforms zoals Shopee, Tiki en FAHASA momenteel goed zijn voor maar liefst 40% van de inkomsten uit publicaties. Het organiseren van een nationale online boekenbeurs draagt ook bij aan de brede promotie van de leescultuur en ondersteunt effectief de publicatieactiviteiten.

Trendy, duurzame ontwikkeling

Momenteel is de boekuitgeverij duidelijk in beweging. Naast de verschuiving van publicaties naar online platforms zoals book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn en online handelsvloeren, opent het omnichannel publicatiemodel - dat gedrukte boeken, e-books, luisterboeken en geïntegreerde productpakketten combineert - een nieuwe aanpak, vooral voor de jonge generatie die van digitale content houdt.

Een andere trend is het gebruik van gebruikersdata in strategische planning. Uitgevers volgen downloads, reacties en leesgewoonten om content, design en communicatiecampagnes aan te passen. Het 'datagestuurde publicatiemodel' helpt kosten te optimaliseren, het bereik te vergroten en sneller in te spelen op de behoeften van lezers.

Volgens Tran Chi Dat, directeur en hoofdredacteur van Science-Technology Communication Publishing, stopt deze transformatie niet bij de publicatiefase, maar omvat het het volledige publicatieproces, van productplanning en omslagontwerp tot promotionele communicatie. Waar uitgevers zich in het verleden richtten op het uitbreiden van fysieke verkooppunten, is het doel nu om afbeeldingen en video's van boeken te verspreiden naar zoveel mogelijk online 'contactpunten'. Dit is in lijn met internationale trends.

Om de digitale boekuitgeverij op duurzame wijze te laten groeien en de uitgeverssector te bevorderen, zei de heer Tran Chi Dat dat het noodzakelijk is om te investeren in digitale personeelsbronnen, trainingen te volgen op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI), data-analyse en digitale marketing. Daarnaast moeten we een gedeelde digitale infrastructuur ontwikkelen, de publiek-private samenwerking bevorderen en de banden met internationale platforms zoals Amazon en Google Books uitbreiden om van ervaringen te leren en de markt te vergroten. Ook moeten we investeren in communicatie op TikTok, YouTube en Facebook en het gebruik van gespecialiseerde leesapparaten aanmoedigen.

Dr. Pham Thi Lien (Academie voor Journalistiek en Communicatie) stelde voor dat het, namens de overheidsinstanties, noodzakelijk is om het wettelijk kader en het handhavingsmechanisme op het gebied van communicatie, digitale marketing en elektronisch publiceren te perfectioneren, met name op het gebied van auteursrecht en kwesties rond online distributie. Daarnaast moeten jaarlijkse online boekenbeurzen worden georganiseerd, moeten bedrijven worden ondersteund bij het ontwikkelen van digitale platforms en moet tegelijkertijd het bewustzijn van consumenten over auteursrecht worden vergroot en moet er een gezonde consumentencultuur worden opgebouwd.

Het publiceren van boeken op digitale platforms is een onvermijdelijke trend van deze tijd. Door deze kans te benutten, kan de Vietnamese uitgeverswereld zich aanpassen aan wereldwijde trends en kennis beschikbaar maken voor iedereen, overal en altijd.

Bron: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html