Reclame in relatie tot cultuur, onderwijs en maatschappelijke verantwoordelijkheid

De propagandabillboards ter gelegenheid van het Partijcongres van Ho Chi Minhstad voor de periode 2025-2030 benadrukten de bruisende sfeer, het vertrouwen en de verwachting, de trots en de wil om op te staan van het Partijcomité en de inwoners van de stad.

De wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet uit 2025 markeert een belangrijke stap voorwaarts. Hiermee worden reclameactiviteiten in verband gebracht met culturele ontwikkeling, educatie en maatschappelijke verantwoordelijkheid, op weg naar een modern en humaan medialandschap.

Uitbreiding van de maatschappelijke rol van reclame

Volgens Nguyen Quoc Huy, adjunct-directeur van de afdeling Basiscultuur, Gezin en Bibliotheek (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme), is de gewijzigde wet op reclame, die een uniform juridisch kader toepast voor zowel commerciële als non-profit reclameactiviteiten, een zeer belangrijke verandering. Het is een stap voorwaarts in het wetgevingsdenken over reclame.

Een reclamebord voor de 31ste SEA Games in de straten van Hanoi tijdens de viering van de Olympische Spelen in de stad.

Vroeger werd reclame vaak gezien als een middel voor bedrijven, gericht op winst. In de praktijk gaat reclame echter niet alleen over de verkoop van producten, maar ook over het overbrengen van boodschappen, het sturen van gedrag en zelfs het verspreiden van positieve waarden in de samenleving.

De wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet van 2025 heeft het onderscheid tussen winstgevende en non-profitreclame officieel opgeheven. Deze bepaling draagt bij aan het vergroten van de creatieve ruimte voor organisaties, bedrijven en individuen bij deelname aan propaganda- en promotieactiviteiten ten behoeve van het algemeen belang, zoals milieubescherming, verkeersveiligheid, morele opvoeding of het opbouwen van het imago van een beschaafd en modern Vietnam. "Dit is een zeer belangrijke stap voorwaarts, waarmee de basis wordt gelegd voor reclame als een verantwoord sociaal informatiekanaal, dat bijdraagt aan de opbouw van een gezonde culturele omgeving in de nieuwe periode", aldus de heer Huy.

Vanuit deze benadering krijgt reclame geleidelijk de aard van een communicatieactiviteit met de kracht om de maatschappij te oriënteren. Wanneer correct gericht, heeft reclame een grote macht in het oriënteren van waarden en het oproepen van positief gedrag in de gemeenschap. Reclamecampagnes voor de gemeenschap, zoals het promoten van een groene levensstijl, het beschermen van kinderen in cyberspace, het opbouwen van een gedragscultuur of het eren van Vietnamese producten, brengen allemaal waarden over die verder gaan dan economische doelen en dragen bij aan de vorming van een beschaafde levensstijl en het versterken van het maatschappelijk vertrouwen.

Tentoonstelling van propagandaposters ter verwelkoming van het 16e congres van het provinciaal partijcomité van Son La.

Naast haar informerende rol is reclame ook een middel om bij te dragen aan educatie, levensstijlen en culturele waarden in de samenleving te oriënteren, ethische normen te verspreiden en de menselijkheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid te stimuleren. Het stimuleren van reclamecampagnes met positieve inhoud past ook bij de oriëntatie van de Partij en de Staat op de ontwikkeling van culturele industrieën, waarbij reclame als een belangrijk onderdeel wordt beschouwd, zowel ten dienste van de economische ontwikkeling als van de opbouw van het Vietnamese volk en de culturele omgeving.

Reclame behoort dus niet alleen tot de markt, maar wordt ook een onderdeel van de culturele sector, waarin elke boodschap een educatieve en sociale waarde heeft.

Het verspreiden van menselijke waarden via elke boodschap

Volgens de heer Nguyen Quoc Huy heeft de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet in 2025 een duidelijkere juridische basis gecreëerd voor het stimuleren van reclameactiviteiten die de belangen van de gemeenschap dienen, ongeacht of reclame een winstoogmerk heeft of niet. Dit is een belangrijk mechanisme om de ruimte voor creativiteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid in de reclamewereld te vergroten.

De wet stelt ook duidelijk dat reclame-inhoud accuraat, humaan, niet in strijd met goede gewoonten en tradities en niet misleidend moet zijn, waardoor een positieve waardeoriëntatie in alle communicatieactiviteiten wordt gewaarborgd. "Om reclame voor de gemeenschap echt te verspreiden en duurzaam te maken, is het belangrijk om een vrijwillige verbinding te creëren tussen bedrijven, mediaorganisaties en de creatieve gemeenschap", benadrukte de heer Huy verder.

Bedrijven kunnen reclameactiviteiten in de gemeenschap koppelen aan strategieën voor duurzame ontwikkeling, en dit beschouwen als onderdeel van maatschappelijke verantwoordelijkheid. Persbureaus, digitale platforms en contentmakers kunnen proactief positieve boodschappen begeleiden en verspreiden in creatieve, directere en aantrekkelijkere vormen voor het publiek.

Wanneer de oplossingen in harmonie worden toegepast, zal gemeenschapsreclame een belangrijk onderdeel worden van het creëren van een gezonde culturele omgeving, het vergroten van het sociale bewustzijn en het promoten van de rol van reclame als instrument om de ontwikkeling van het Vietnamese volk in het nieuwe tijdperk te dienen.

Nguyen Truong Son, voorzitter van de Vietnamese Reclamevereniging, vertegenwoordigde de zakelijke kant en zei dat reclame alleen wordt gezien als productverkoop, en dat dit niet de ware aard en maatschappelijke verantwoordelijkheid van deze sector weerspiegelt. Sterker nog, reclamebureaus, met name in de buitenreclamesector, hebben veel praktische bijdragen geleverd aan propaganda, educatie en maatschappelijke activiteiten.

Volgens de heer Son besteden de meeste bedrijven 20% tot 30% van hun buitenreclameruimte of -tijd aan non-profitdoeleinden, zoals het promoten van de richtlijnen en het beleid van de Partij, het staatsbeleid, en het promoten van humanitaire programma's en belangrijke nationale evenementen. "Bijvoorbeeld het A80-evenement ter ere van de 80e verjaardag van de oprichting van het land. Het landelijke reclamesysteem heeft een uiterst belangrijke rol gespeeld bij het verspreiden van het imago van Vietnam en de geest van nationale solidariteit."

Volgens de voorzitter van de Vietnamese Reclamevereniging beschouwen veel bedrijven dit als hun eigen en vrijwillige verantwoordelijkheid, en niemand staat buiten deze gezamenlijke inspanning. Met de ontwikkeling van technologie heeft reclame op LED-schermen en sociale media ook een groot voordeel in snelheid, de mogelijkheid om authentieke content te updaten en snel te verspreiden, en draagt zo bij aan de tijdige overdracht van belangrijke boodschappen van het land aan het publiek.

De heer Nguyen Truong Son gaf echter ook aan dat er nog steeds problemen zijn met de administratieve procedures, met name in grote steden zoals Hanoi, waar de vergunningverlening en verlenging van buitenreclameborden strikt worden gecontroleerd, wat leidt tot een trage goedkeuringsprocedure. Hij verwacht dat wanneer de Reclamewet en nieuwe besluiten en richtlijnen vanaf 1 januari 2026 van kracht worden, de vergunningsprocedure via het "one-stop"-mechanisme, duidelijke deadlines voor de verwerking van documenten en de online-gang van alle procedures zullen bijdragen aan transparantie in reclameactiviteiten, de lasten voor bedrijven zullen verminderen en een gezonde concurrentieomgeving zullen creëren.

De verandering in managementdenken en reclamepraktijken opent nieuwe mogelijkheden, waarbij elke campagne streeft naar economische efficiëntie en bijdraagt aan de verspreiding van culturele, educatieve en humanistische waarden. Wanneer een uniform juridisch kader de vrijwillige inspanningen van het bedrijfsleven bundelt, bevestigt reclame haar positie als een verantwoordelijk socialmediakanaal. Wanneer de stem van het bedrijfsleven samensmelt met de belangen van de gemeenschap, zal reclame een echte brug vormen tussen economie en cultuur en bijdragen aan het creëren van het imago van een modern, creatief en meelevend Vietnam in de ogen van internationale vrienden.

HOAI DO

Bron: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html