Verscherp de reclameactiviteiten voor beroemdheden en KOL's op sociale netwerken

Reclameactiviteiten voor beroemdheden worden de komende tijd aangescherpt. Foto: Illustratie

Een typisch geval is het namaakmelkproduct HIUP 27 dat door de politie wordt onderzocht. Het Ministerie van Openbare Veiligheid heeft het onderzoek uitgebreid na een besluit tot vervolging en tijdelijke aanhouding van 10 personen in verband met de productie en handel in namaakvoedsel. Volgens het onderzoeksbureau vermeldt het aangiftedossier duidelijk dat het product 37 voedingsingrediënten bevat, maar de beoordelingsresultaten laten zien dat er slechts 15-17 ingrediënten zijn. Veel indicatoren halen de 70% van de aangifte niet. Dit is de basis voor het bepalen van het product als namaakvoedsel volgens Besluit 98/2020/ND-CP. Veel bekende mensen hebben meegewerkt aan de reclame voor dit product, waardoor consumenten het vertrouwen en de consumptie ervan hebben gekregen. Toen het incident aan het licht kwam, spraken de kunstenaars zich uit en zeiden dat ze misleid waren en niet wisten dat het nep was.

Ook de zaak rond het Kera-groentesnoep trok veel publieke aandacht. Dit product werd gepromoot door mevrouw Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs en Hang "nomad", met valse informatie over het gebruik ervan. Testresultaten toonden aan dat het product niet voldeed aan het aangegeven vezelgehalte, met tot 35% sorbitol - een zoetstof, maar dit stond niet duidelijk op het etiket vermeld. Mevrouw Thuy Tien werd vervolgd voor "misleiding van klanten" en werd vastgehouden voor onderzoek.

Tegelijkertijd startte de politie van de provincie Dong Nai een zaak wegens de productie en handel in namaakproducten van Hanayuki-cosmetica. Zanger Doan Di Bang maakte ooit reclame voor Hanayuki Sunscreen Body-zonnebrandcrème met een veel hogere beschermingsfactor dan de daadwerkelijke testresultaten.

Sterker nog, zelfs voordat de bovengenoemde gevallen aan het licht kwamen, waarschuwden de media al voortdurend voor de situatie van beroemdheden en KOL's (een marketingterm die verwijst naar mensen met diepgaande expertise in een vakgebied, die de publieke opinie kunnen beïnvloeden en invloed kunnen uitoefenen in de gemeenschap) die producten adverteren met onjuiste informatie en de effecten ervan overdrijven - met name op het gebied van functionele voeding, cosmetica en medicijnen. Het Ministerie van Volksgezondheid heeft ook herhaaldelijk gewaarschuwd voor het fenomeen dat kunstenaars en KOL's deelnemen aan de promotie van functionele voeding als medicijn, wat gevaarlijke misverstanden bij consumenten veroorzaakt.

Om aan die dringende behoefte te voldoen, heeft de Nationale Vergadering op 16 juni 2025 de wet aangenomen die een aantal artikelen van de Reclamewet wijzigt en aanvult. Deze wet treedt in werking op 1 januari 2026. De nieuwe wet legt de rechten en plichten van degenen die reclameproducten leveren - waaronder beroemdheden en KOL's - duidelijk vast om de verantwoordelijkheid te vergroten en de rechten van consumenten te beschermen.

Degene die het reclameproduct levert, moet met name de geloofwaardigheid van de reclameorganisatie of -persoon verifiëren en de documenten met betrekking tot het product, de goederen en de diensten volledig controleren. Indien hij/zij het product of de dienst nooit heeft gebruikt of niet volledig begrijpt, mag hij/zij het niet introduceren. Tegelijkertijd moet hij/zij documenten met betrekking tot de reclame-inhoud overleggen wanneer de bevoegde autoriteit daarom verzoekt en is hij/zij wettelijk aansprakelijk indien de reclame onjuist is. Influencers zijn met name verplicht om reclame-informatie openbaar te maken direct voor en tijdens de promotie van het product.

Om de herziene Reclamewet 2025 daadwerkelijk van kracht te laten worden, is er synchrone deelname nodig van overheden, bedrijven en beroemdheden zelf. Overheden moeten de inspectie en het toezicht op reclame-inhoud op sociale netwerken intensiveren en overtredingen resoluut en strikt aanpakken. Bedrijven moeten transparant zijn, volledige productinformatie verstrekken en verantwoordelijkheid nemen voor reclame-inhoud. Bekende personen en KOL's moeten tegelijkertijd hun professionele ethiek vergroten en alleen reclame maken voor producten die ze goed begrijpen of waar ze praktische ervaring mee hebben.

Het aanscherpen van de reclameactiviteiten van beroemdheden en KOL's op sociale media is in de huidige context noodzakelijk om consumenten te beschermen en transparantie in de digitale mediaomgeving te behouden. De herziene Reclamewet 2025 is een belangrijke stap voorwaarts in de verfijning van het wettelijk kader - maar om de wet echt effectief te laten zijn, zijn consensus en verantwoordelijkheid van de hele samenleving nodig.

Bach Nguyen

Bron: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm