Verscherp de reclameactiviteiten voor beroemdheden en KOL's op sociale netwerken

Het aanscherpen van de regelgeving voor reclameactiviteiten met beroemdheden en opinieleiders op sociale media.

Reclameactiviteiten met beroemdheden zullen in de nabije toekomst strenger gereguleerd worden. (Afbeelding: Illustratie)

Een treffend voorbeeld is de zaak van het nagemaakte HIUP 27-melkproduct, dat momenteel uitgebreid wordt onderzocht door de politie van het Ministerie van Openbare Veiligheid. Er is besloten om tien personen die betrokken waren bij de productie en verkoop van namaakproducten te vervolgen en tijdelijk vast te houden. Volgens de onderzoeksinstantie vermeldde de productdocumentatie duidelijk dat het 37 voedingscomponenten bevatte; testen toonden echter slechts 15-17 componenten aan, waarbij veel indicatoren niet eens 70% van de aangegeven hoeveelheid haalden. Dit vormt de basis voor de classificatie van het product als namaakproduct volgens Decreet 98/2020/ND-CP. Veel beroemdheden hadden meegewerkt aan de reclamecampagne voor het product, waardoor consumenten dachten dat het nep was. Toen de zaak aan het licht kwam, verklaarden de beroemdheden dat ze waren misleid en niet wisten dat het product namaak was.

Ook de zaak rond de Kera-groentesnoepjes trok veel publieke aandacht. Het product werd gepromoot door Miss Vietnam Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs en Hang "Du Muc", met misleidende informatie over de vermeende voordelen. Tests wezen uit dat het product niet voldeed aan het geadverteerde vezelgehalte en tot wel 35% sorbitol bevatte – een zoetstof die niet duidelijk op het etiket stond vermeld. Miss Vietnam Thuy Tien werd aangeklaagd voor "consumentenmisleiding" en vastgehouden voor onderzoek.

Tegelijkertijd heeft de provinciale politie van Dong Nai ook een strafzaak aangespannen tegen de productie en verkoop van namaakproducten van Hanayuki. Zanger Doan Di Bang had reclame gemaakt voor Hanayuki Sunscreen Body Cream met een veel hogere zonbeschermingsfactor dan de daadwerkelijke testresultaten aangaven.

Sterker nog, zelfs vóórdat de bovengenoemde incidenten aan het licht kwamen, hadden de media herhaaldelijk gewaarschuwd voor de situatie waarin beroemdheden en KOL's (een marketingterm voor personen met diepgaande expertise in een bepaald vakgebied, die in staat zijn de publieke opinie te beïnvloeden en een aanzienlijke invloed in de gemeenschap hebben) producten onjuist aanprezen en de effecten ervan overdreven – met name op het gebied van functionele voeding, cosmetica en geneesmiddelen. Het Ministerie van Volksgezondheid heeft ook herhaaldelijk gewaarschuwd voor het fenomeen waarbij artiesten en KOL's functionele voeding promoten alsof het medicijnen zijn, wat gevaarlijke misverstanden bij consumenten veroorzaakt.

Als reactie op deze dringende behoefte heeft de Nationale Vergadering op 16 juni 2025 de wet aangenomen tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet, die op 1 januari 2026 in werking treedt. De nieuwe wet stelt duidelijk de rechten en plichten vast van degenen die reclame maken voor producten – waaronder beroemdheden en opinieleiders – om de verantwoordelijkheid te vergroten en de rechten van consumenten te beschermen.

Concreet moeten degenen die reclame maken voor producten de geloofwaardigheid van de reclameorganisatie of -persoon controleren en alle relevante documenten met betrekking tot het product, de goederen of de diensten grondig nagaan. Het is hen niet toegestaan producten of diensten te promoten die ze nooit hebben gebruikt of niet volledig begrijpen. Bovendien moeten ze op verzoek van de bevoegde autoriteiten relevante documenten met betrekking tot de reclame-inhoud overleggen en zijn ze wettelijk aansprakelijk voor misleidende reclame. Belangrijk is dat influencers verplicht zijn om reclame-informatie openbaar te maken vóór en tijdens de promotie van het product.

Om de gewijzigde reclamewet van 2025 daadwerkelijk effect te laten sorteren, is een gecoördineerde aanpak nodig van overheden, bedrijven en beroemdheden zelf. Overheden moeten de inspectie en het toezicht op reclamecontent op sociale media versterken en overtredingen resoluut aanpakken. Bedrijven moeten transparant zijn, volledige informatie over hun producten verstrekken en verantwoordelijkheid nemen voor de inhoud van hun reclame. Beroemdheden en influencers moeten hun professionele ethiek verbeteren en alleen producten aanprijzen die ze volledig begrijpen of zelf hebben ervaren.

Het aanscherpen van de regelgeving voor reclame door beroemdheden en influencers op sociale media is in de huidige context noodzakelijk om consumenten te beschermen en de transparantie in de digitale mediaomgeving te waarborgen. De gewijzigde Reclamewet 2025 is een belangrijke stap in de verbetering van het wettelijk kader – maar voor een werkelijk effectieve werking van de wet zijn consensus en verantwoordelijkheid vanuit de hele samenleving essentieel.

Bach Nguyen

Bron: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm