Verhoog de koopkracht aan het einde van het jaar door de race om nieuwe producten te lanceren

Toenemende koopkracht aan het einde van het jaar door de race om nieuwe producten te lanceren - Foto 1.

Consumenten ervaren nieuwe producten op een evenement - Foto: HK

In plaats van te vertrouwen op bestaande productlijnen die verzadigd zijn, zijn internationale en binnenlandse ondernemingen overgestapt op groei door middel van productinnovatie en het aanboren van nieuwe markten . Deze trend is duidelijk zichtbaar in de laatste maanden van het jaar.

Groei door nieuwe producten

De directeur van een grote supermarktketen gaf aan dat de supermarkt in het vierde kwartaal van 2025 veel nieuwe productlanceringsplannen van merken en veel activiteiten voor de introductie van nieuwe producten ontving, vooral in de sector van snel bewegende consumptiegoederen.

"Dit is nogal vreemd, want tot nu toe lanceerden merken producten rond Tet, of lanceerden ze Tet-modellen. Merken zijn niet langer "tevreden" in hun segment, maar zijn op zoek naar nieuwe klantgroepen", aldus hij.

In oktober lanceerden twee grote consumentenmerken, Pantene (onderdeel van P&G Vietnam) en Lactacyd (onderdeel van Opella Vietnam, een onderdeel van Sanofi), tegelijkertijd nieuwe producten met multi-sensorische ervaringscampagnes, wat aantoont dat de innovatierace in de persoonlijke verzorgingsindustrie steeds spannender wordt.

De verkoopcampagne van het shampoobedrijf vond plaats in Thiso Mall (HCMC) en combineerde productervaring, deskundig advies, interactieve artiesten en directe verkoop. Het 'shoppertainment'-model wordt door veel merken toegepast om daadwerkelijke consumptie te stimuleren.

Lactacyd lanceerde eveneens een nieuwe douchegellijn, opgezet als een interactieve kunst-technologietentoonstelling met als titel " Wat de huid wil zeggen ". De productintroductie werd zo een emotionele reis, waarbij "de huid de stem wordt van wetenschap en kunst".

Beide campagnes laten zien wat de FMCG-industrie vandaag de dag met elkaar gemeen heeft: groei komt voort uit productinnovatie en ervaring, in plaats van uit concurrentie op prijs of kortingen.

Het vinden van nieuwe groeimotoren

product - Foto 3.

Kunstenaars worden uitgenodigd om met consumenten in contact te komen bij de lancering van een nieuw product - Foto: HK

Volgens het rapport van Kantar Worldpanel over het tweede kwartaal zijn de productgroepen voor persoonlijke verzorging, haarverzorging en schoonheidsproducten in Vietnamese stedelijke gebieden in een lichte verzadigingsfase beland. Consumenten geven dan minder uit, gaan minder onvoorzien winkelen en besteden meer aandacht aan de wetenschappelijke veiligheid van producten.

Om de groei te ondersteunen, worden bedrijven gedwongen nieuwe markten te verkennen, zowel geografisch als emotioneel. De race om nieuwe producten te lanceren in de consumptiegoederensector weerspiegelt ook een diepere beweging in de markteconomie , namelijk de verschuiving van groei door productie naar groei door de uitbreiding van nieuwe producten.

Deskundigen van het Vietnam Report zijn van mening dat de Vietnamese retailmarkt steeds dynamischer wordt, met een groep bedrijven die hun strategieën versnellen om marktaandeel te verwerven in een binnenlandse markt die honderden miljarden dollars waard is. De tweede helft van 2025 zal een cruciaal moment zijn, dat niet alleen de snelheid van herstel bepaalt, maar ook de concurrentiestructuur van de hele sector in de komende periode vormgeeft.

"We hebben geconstateerd dat de strategie 'Verbeteren van het merkimago, promoten van marketing' aanzienlijk is gegroeid van 41,7% naar 55,6% van de bedrijven die deze strategie als prioriteit kiezen", aldus het Vietnam Report.

Terug naar het onderwerp

HAI KIM

Bron: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm