Techcombank in de doorbraaktrend van Aziatische merken op de internationale kaart

(Dan Tri) - Aziatische merken, met name in de financiële en bancaire sector, winnen steeds meer aan invloed dankzij de combinatie van culturele identiteit, technologie en data. Ook Vietnam bevindt zich in deze sfeer, aangezien veel bedrijven positieve resultaten hebben geboekt.

Inheemse cultuur en digitale transformatie stimuleren de kracht van het merk

De verschuiving van merkmacht van het Westen naar Azië vindt sneller plaats dan veel internationale adviesbureaus hebben voorspeld. Het laatste ASEAN 500-rapport van Brand Finance signaleert de aanzienlijke groei van veel financiële en bancaire groepen in oostelijke landen zoals China, Singapore, Maleisië en Vietnam... dankzij een combinatie van digitale transformatie, de aantrekkingskracht van culturele identiteit en de uitbreiding van activiteiten in de regio.

Volgens Brand Finance wordt de inheemse culturele identiteit een belangrijke factor die Aziatische merken helpt zich te onderscheiden van de concurrentie.

Verschillende grote bedrijven in de regio hebben op verschillende manieren op deze trend ingespeeld. Samsung benadrukt de innovatieve geest van Korea; DBS hanteert een 'Aziatische service'-filosofie, gedreven door de Aziatische cultuur en gastvrijheid.

Terwijl veel grote banken, zoals ICBC en Bank of China, hun voorsprong behouden dankzij een service-ecosysteem dat is ontwikkeld op basis van inzicht in de lokale cultuur en de consumptiegewoonten van lokale klanten - een factor die de kloof met de grootste bankgroep ter wereld helpt verkleinen.

In dat algemene beeld is Techcombank , het toonaangevende merk binnen de Vietnamese banksector, regelmatig te zien op regionale fora. Het meest recent was het Brand Finance Asia Brand Gala 2025, dat begin november plaatsvond.

Dit laat de groeiende invloed van Vietnamese ondernemingen in de Aziatische regio zien en is ook een indicator dat Vietnamese merken geleidelijk aan worden herkend op terreinen waar voorheen alleen Singaporese, Maleisische, Thaise of Japanse ondernemingen een voorsprong hadden.

Hier weerspiegelde de bijdrage van een vertegenwoordiger van Techcombank over de trend om ‘cultureel DNA – culturele identiteit’ te exploiteren om interessante merkervaringen te creëren, de nieuwe context, waarin Vietnamese ondernemingen steeds vaker gebruikmaken van rijke culturele waarden om merkwaarde op te bouwen en te ontwikkelen.

Volgens Brand Finance bedroeg de merkwaarde van Techcombank in 2025 meer dan 1,6 miljard dollar en steeg het in slechts één jaar tijd 7 plaatsen in de ASEAN 500-ranglijst, van de 49e naar de 42e plaats. Het is tevens een van de vijf meest waardevolle Vietnamese merken in de ranglijst.

Techcombank behoudt zijn leidende positie in de Vietnamese banksector op basis van de Brand Strength Index (BSI) met 83,7 punten – in de categorie 'zeer sterk' volgens de Brand Finance-normen. Ook de Brand Health Index (BEI) (volgens NielsenIQ) noteerde Techcombank op de eerste plaats.

Deze statistieken geven de betrokkenheid van klanten weer, een belangrijke factor waarmee merken hun duurzaamheid kunnen behouden in een steeds competitievere omgeving.

Vietnamese merken gaan een baanbrekend tijdperk in dankzij culturele identiteit en technologische kracht

De merkpositioneringsstrategie van Techcombank komt op een moment dat Vietnam zijn doel nastreeft om de positie van het nationale merk op het internationale toneel te verbeteren.

Terwijl Aziatische banken, met name die uit Korea, Singapore en China, de kloof met wereldleiders dichten door middel van technologie, data en identiteit, beginnen Vietnamese banken ook deze richting in een sneller tempo dan voorheen te volgen.

Volgens experts op het gebied van merken ontstaat duurzame merkwaarde niet alleen uit financiële indicatoren, maar ook uit het vermogen om ervaringen te creëren, in te spelen op de emoties van klanten en de culturele identiteit van het bedrijf te verspreiden die bij de lokale cultuur hoort.

Met deze aanpak bouwt Techcombank aan een merkverhaal gebaseerd op waarden die typisch zijn voor de Vietnamese bevolking: zelfvertrouwen, doorzettingsvermogen, vooruitgang en de ambitie om te groeien. De bank streeft er ook naar om deze waarden in de praktijk te brengen door middel van langetermijnactiviteiten, in plaats van te stoppen bij één communicatieboodschap.

De Techcombank International Marathon trekt ieder jaar tienduizenden hardlopers (Foto: Techcombank).

De Techcombank International Marathon is bijvoorbeeld niet zomaar een sponsoractiviteit, maar wordt een ‘merkactiva’ die de geest van zelfoverwinning weerspiegelt, in lijn met de merkbelofte van Techcombank, en die ‘culturele belichaming’ demonstreert.

Op vergelijkbare wijze wordt de campagne “My Own Greatness” van Techcombank door marketeers zeer gewaardeerd omdat deze de focus verlegt van het merk naar de gebruiker en ieder individu aanmoedigt om een ​​betere versie van zichzelf te zoeken.

De campagne My Own Greatness werd zeer gewaardeerd (Foto: Techcombank).

Hierdoor wordt de merkbelofte “Be Greater - Be Greater Every Day” gerealiseerd door ervaring, in plaats van dat het alleen in de reclame verschijnt.

Door AI in te zetten om muziek te creëren op basis van het verhaal van elke klant en gepersonaliseerde video's te tonen aan atleten tijdens marathons, laat het merk zien dat het experimenteert met nieuwe vormen van betrokkenheid om zijn imago te versterken, dat geassocieerd wordt met de moderne, dynamische levensstijl van jonge Vietnamezen.

Met het oog op 2030 richt de nationale brandingstrategie van Vietnam zich ook op het stimuleren van bedrijven om op lange termijn te investeren in duurzame waarden, innovatie en culturele identiteit. Tegelijkertijd streeft het ernaar om het imago van Vietnam op de regionale economische kaart te verbeteren.

Terwijl Vietnam de waarde en het concurrentievermogen van zijn nationale merk blijft vergroten, toont de aanwezigheid van Vietnamese ondernemingen op regionale fora zoals Brand Finance het initiatief van de particuliere sector in het steeds diepere integratieproces.

Techcombank en vele andere bedrijven dragen bij aan het algemene beeld van Vietnamese merken: ze verplaatsen zich van een volgzame rol naar een geleidelijke positionering in de wereldwijde concurrentieomgeving.

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm