Verwacht wordt dat de e-commerce in Zuidoost-Azië in 2025 een omzet van 181 miljard dollar zal bereiken

Volgens het e-Conomy SEA 2025-rapport van Google, Temasek en Bain & Company zal de e-commercemarkt in Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand en Vietnam dit jaar naar verwachting $ 181 miljard waard zijn. De groei van 16% laat zien dat e-commerce een pijler van de digitale economie blijft, hoger dan de groei van 13% in 2024.

Als maaltijdbezorging, taxidiensten en online reizen worden meegerekend, wordt verwacht dat de digitale economie van Zuidoost-Azië een omzet van 299 miljard dollar genereert. Dat is een groei van 15% op jaarbasis.

Een van de factoren die de sterke groei van e-commerce aanjagen, is het verkoopmodel via video en livestreams. Het rapport verwacht dat dit segment in 2025 goed zal zijn voor 25% van de totale omzet, tegenover minder dan 5% in 2022.

TikTok, Lazada en Shopee spannen zich in om video te integreren in de winkelervaring, zodat gebruikers direct op het scherm kunnen interacteren en bestellingen kunnen plaatsen.

Het modesegment is goed voor 27% van de bruto toegevoegde waarde, terwijl het beauty- en persoonlijke verzorgingssegment goed is voor 21%, met een sterke vraag naar ringen, oorbellen en zonnebrandcrème. Deze hausse laat zien dat e-commerce sterk verschuift naar een model met visuele content.

Verwacht wordt dat de e-commerce in Zuidoost-Azië in 2025 een omzet van 181 miljard dollar zal bereiken

AI heeft een directe impact op het winkelgedrag van gebruikers

AI is niet alleen een onderdeel van strategie, maar heeft ook een grote rol gespeeld in consumentenbeslissingen. Volgens Bain & Company gaf maar liefst 68% van de consumenten aan dat AI hun productkeuzes beïnvloedde. De manier waarop AI aanbevelingen doet, de winkelervaring optimaliseert en de ervaring personaliseert, helpt e-commerce aantrekkelijker te maken voor jonge gebruikers.

AI-algoritmen verbeteren de zoeksnelheid, classificeren behoeften en verhogen de orderconversie, waardoor e-commerce in de regio een sterkere groei doormaakt.

Naast e-commerce wordt verwacht dat aanverwante sectoren zoals maaltijdbezorging een omzet van $ 22 miljard zullen genereren, met een groei van 14% in 2025. De transportsector zal naar verwachting met 16% groeien tot $ 11,1 miljard dankzij kostendelingsmodellen en terugkerende abonnementen.

Online reizen zou met 11% kunnen stijgen, ondanks de keuze voor kortere reizen. In de regio Azië-Pacific is de gemiddelde verblijfsduur gedaald van 6,1 dagen naar 5,3 dagen.

Ondanks de sterke groei van e-commerce is de markt voor startupinvesteringen aanzienlijk vertraagd. In de eerste helft van het jaar waren er slechts 191 private investeringsdeals in Zuidoost-Azië, een scherpe daling ten opzichte van de 305 deals in dezelfde periode vorig jaar en de 2.697 deals in 2021.

Temasek zei dat de wereldwijde economische schommelingen ervoor hebben gezorgd dat investeerders tijdelijk "afwachten". De golf van investeringen in AI breidt zich echter uit, waardoor de verwachting ontstaat dat technologie- en e-commercestartups een nieuwe doorbraakcyclus zullen ingaan.

Dankzij de opkomst van videoshoppen, AI-gestuurde personalisatie en de snelle uitbreiding van regionale platforms zal de e-commerce in Zuidoost-Azië de komende jaren waarschijnlijk nieuwe omzetmijlpalen blijven behalen.

De toegenomen online vraag van consumenten en de concurrentie tussen grote platforms zorgen ervoor dat de markt steeds sneller en duurzamer gaat innoveren.

Bron: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html