Wat moet Vietnam doen om tientallen miljoenen dollars aan te trekken uit de culturele industrie?

(Dan Tri) - Landen als Thailand en Singapore doen het erg goed in het combineren van culturele industrie met toerisme, wat tientallen miljoenen dollars aan inkomsten oplevert. Wat zou Vietnam moeten doen gezien de beschikbare voordelen?

Duurzaam toerisme zal snel een belangrijke economische sector worden.

Tijdens de rondetafeldiscussie tijdens de workshop " Culturele industrie met duurzame toeristische ontwikkeling in Vietnam in de context van internationale integratie " op 30 oktober, werd een reeks onderwerpen door binnen- en buitenlandse deskundigen geanalyseerd.

Onder het begrip 'culturele industrie' worden sectoren verstaan ​​die de creatie, productie en commercialisering van creatieve content combineren.

De combinatie van cultuurindustrie en toerisme draagt ​​bij aan de creatie van unieke toeristische producten, doordrongen van de nationale culturele identiteit, waardoor de concurrentiekracht van bestemmingen toeneemt. Toerisme is daarentegen een krachtig kanaal dat culturele producten dichter bij het publiek in binnen- en buitenland brengt.

Conferentiescène (Foto: Le Phu).

Bij het analyseren van deze kwestie benadrukte professor Dr. Dao Manh Hung, voorzitter van de Vietnam Tourism Training Association, dat de culturele industrie en het toerisme twee pijlers zijn die samen duurzame ontwikkelingswaarden creëren.

“Toerisme is het meest effectieve promotiekanaal voor de culturele sector. Tegelijkertijd biedt de culturele sector het toerisme unieke producten die een nationale identiteit uitstralen en zo bijdragen aan het vergroten van de concurrentiekracht van bestemmingen.

"Vietnam wil dat de culturele sector in 2030 7% van het BBP bijdraagt. Cultuurtoerisme wordt daarbij gezien als een belangrijke pijler", analyseerde professor Dao Manh Hung.

Sterker nog, in deze context draagt ​​de culturele sector actief bij aan economische herstructurering, het creëren van banen en het verhogen van het inkomen van mensen. In de periode 2018-2022 steeg het aantal bedrijven dat actief is in de culturele sector met 7,2% per jaar.

In 2022 zal het hele land meer dan 70.300 vestigingen tellen met 2,3 miljoen werknemers. In 2018 had de culturele sector een handelsoverschot van 37 miljard dollar, dat in 2022 opliep tot 41,9 miljard dollar. Culturele industrieën leveren ook een belangrijke bijdrage aan de sterke integratie van de Vietnamese cultuur in de wereld , het bevorderen van imago en identiteit, en het vergroten van de aantrekkelijkheid en soft power van de nationale cultuur.

De toetreding van Hanoi, Da Lat en Hoi An tot het UNESCO-netwerk van creatieve steden vormt bijvoorbeeld een stevig fundament voor Vietnam om in de komende periode haar doel te bepalen: een cultureel-industrieel centrum worden dat creativiteit uit Zuidoost-Azië aantrekt en samenbrengt.

Vietnam is vier keer uitgeroepen tot 's werelds belangrijkste erfgoedbestemming, wat de uitzonderlijke internationale waarde van het land en de aantrekkelijkheid van cultureel toerisme aantoont.

Culturele industrieën hebben een hogere toegevoegde waarde dan productiekosten en dragen bij aan het besparen van hulpbronnen, het bevorderen van cultuur en nationale identiteit en het bereiken van duurzame ontwikkeling. Als we intellectueel eigendom, een diverse cultuur en een rijke identiteit weten te benutten, zal dit een onuitputtelijke bron voor het land zijn.

Vanuit een lokaal perspectief deelde Dr. Bui Van Manh, directeur van de Dienst Toerisme van Ninh Binh, ook zijn ervaringen met de ontwikkeling van cultureel toerisme in relatie tot erfgoed. Hij stelde dat het bevorderen van lokale waarden moet beginnen met passende investeringskeuzes die op de lange termijn effect hebben.

Volgens de heer Manh "hangt het van de locatie af of cultureel toerisme zich kan ontwikkelen of niet. Van daaruit moet een weerklank worden gecreëerd die de culturele industrie van het hele land kan ontwikkelen."

Binnenlandse en buitenlandse experts 'geven advies'

Kijken we naar buurlanden als Korea, Thailand en Singapore, dan zien we dat dit allemaal landen zijn die culturele industrieën hebben ontwikkeld die verband houden met toerisme om de economie een impuls te geven.

Of Singapore, dat de afgelopen jaren internationale concerten heeft ontwikkeld om toeristen te trekken. Dit land ziet dit als een belangrijke strategie om de economie te stimuleren, met name de dienstensector zoals hotels, restaurants en vervoer.

Het succes van evenementen zoals de tour van Taylor Swift (2024) heeft bijvoorbeeld de aantrekkingskracht van muziektoerisme aangetoond en Singapore bevestigd als een ideale bestemming voor grote culturele en sportieve evenementen.

Om zijn concurrentievoordeel te behouden, investeert Singapore fors in infrastructuur en diversifieert het zijn evenementen. Naar schatting verdient het land $ 333 miljoen aan concerten met internationale sterren.

Ondertussen heeft Thailand ook de concertindustrie ontwikkeld om toerisme aan te trekken door het organiseren van grote muziekevenementen (vooral K-pop en EDM), door te profiteren van unieke culturele elementen om meer toeristische producten te promoten en te creëren, en door overheidssteun.

Concerten trekken een groot aantal internationale en binnenlandse toeristen aan, waardoor de uitgaven aan diensten zoals accommodatie, restaurants, winkels en andere entertainmentactiviteiten toenemen. Dankzij deze stap zal Thailand in 2024, dankzij het succes van internationale concerten, 86 miljard dollar verdienen aan culturele en entertainmentevenementen.

Grote muziekfestivals in Vietnam hebben onlangs prachtige mannen en vrouwen bijeengebracht, wat een hoop inkomsten voor het toerisme oplevert (foto: Organisatiecomité).

Uit de meest recente gegevens van Booking.com blijkt dat voor veel reizigers muziekevenementen en niet de bestemming de reden zijn om te reizen.

Nadat G-Dragon zijn concert in Hanoi aankondigde, steeg het aantal zoekopdrachten naar accommodatie in de hoofdstad tijdens het concert (6-9 november) met ruim 250% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

Volgens het Travel Trends 2025 Report van Booking.com laat 68% van de Vietnamese reizigers zich inspireren door sociale media om te reizen, terwijl 33% wordt beïnvloed door films of tv-programma's.

Dit toont aan dat culturele content een directe en sterke impact heeft op de reisintenties van toeristen. Populaire cultuur, ooit slechts een vorm van entertainment, is nu een krachtige katalysator geworden die enthousiasme voor reizen aanwakkert.

Uit onderzoek blijkt dat 62% van de Vietnamese toeristen in 2024 naar Vietnam reisde om een ​​evenement zoals een concert bij te wonen, terwijl 38% muziek en festivals als belangrijke factoren beschouwde bij het kiezen van een bestemming.

Professor Kim Joon-ho van de Seoul National University (Korea) deelde op basis van de geanalyseerde gegevens zijn ervaringen met het ontwikkelen van toerisme in combinatie met de culturele industrie via het 'Hallyu-golf'-model.

Hij gelooft dat Vietnam een ​​groot potentieel heeft om een ​​golf van Vietnamese cultuur te creëren met muziek, keuken, cinema en lokaal erfgoed, als het op de juiste manier strategisch wordt ingezet en er op de juiste manier in wordt geïnvesteerd.

Ninh Binh is een bestemming die voldoet aan veel criteria voor duurzame toeristische ontwikkeling (foto: Thai Ba).

Ondertussen stelde professor dr. Huong Dung, directeur van het Instituut voor onderzoek naar de culturele industrie van de Universiteit van Peking en voorzitter van het UNESCO-programma voor creatieve en duurzame plattelandsontwikkeling, drie kortetermijn-, middellangetermijn- en langetermijnvisies voor Vietnam voor.

Volgens professor Huong Dung is het op korte termijn noodzakelijk om inheemse culturele bronnen te organiseren, datawarehouses op te zetten en kleine lokale verhalen te exploiteren.

Op de middellange termijn is het noodzakelijk om een ​​mechanisme op te zetten voor de ontwikkeling van recyclebare producten. Op de lange termijn moet Vietnam volgens hem een ​​ecosysteem van de gehele culturele industrieketen opbouwen en de integratie in de regionale culturele kring bevorderen.

Daarnaast stelde de vertegenwoordiger van de Vietnamese Toerisme Vereniging, de heer Nguyen Hong Hai, vicevoorzitter van de vereniging, ook veel oplossingen voor om het doel te verwezenlijken van "het combineren van culturele industrie en duurzaam toerisme als een onvermijdelijke richting voor de ontwikkeling van een kenniseconomie, groene groei en behoud van erfgoed".

Vietnam moet met name een cultureel-industrieel ecosysteem opbouwen dat is gekoppeld aan de toeristische waardeketen van elke regio. Daarnaast moet het land unieke culturele toerismeproducten ontwikkelen en de digitale transformatie stimuleren ter promotie van toerisme en cultuur.

Daarnaast versterken we de internationale samenwerking en leren we van ervaringen uit Korea, Japan, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. Tegelijkertijd richten we ons op het opleiden van creatieve arbeidskrachten en het ondersteunen van startups in het cultureel toerisme.

Bron: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm