Å beskytte merkevarer i det digitale miljøet er målet bedrifter i Hue sikter mot.

Mange utfordringer

Utviklingen av e-handel åpner for store muligheter for bedrifter, men kommer også med mange risikoer. Nettmiljøet er i ferd med å bli et «hotspot» for forfalskede varer, falske varer og brudd på immaterielle rettigheter. Mange utnytter digitale plattformer til å handle med krenkende produkter, noe som forårsaker skade for forbrukerne og undergraver omdømmet til mange Hue-merkede produkter.

Ifølge Phan Hung Son, visedirektør i departementet for industri og handel, må lokale innehavere av immaterielle rettigheter være mer proaktive i å beskytte og håndheve immaterielle rettigheter i e-handelsmiljøet. Mange «laget i Hue»-produkter hevder sitt rykte i innenlandske og utenlandske markeder, men forfalskninger og forfalskninger skader ikke bare bedrifter, men reduserer også verdien av det lokale imaget.

På den nylige opplæringskonferansen om forbedring av e-handelsapplikasjoner organisert av Department of Industry and Trade i samarbeid med EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, sa mange delegater at virkningen av 4.0-teknologi, spesielt kunstig intelligens (KI), på immaterielle rettigheter er enorm. Selv om KI utvikler seg raskt, har ikke det nåværende juridiske rammeverket holdt tritt med å etablere, forvalte og beskytte immaterielle rettigheter for eiendeler skapt av KI.

Lederen for Institutt for vitenskap og teknologi kommenterte: Det digitale miljøet, grenseoverskridende brudd på immaterielle rettigheter, brudd på opphavsrett, medforfatterskap eller AI-genererte produkter gir mange nye utfordringer. Derfor må bedrifter og forvaltningsorganer raskt bygge juridisk og teknisk kapasitet for å håndtere og håndtere brudd, samtidig som de forbedrer evnen til å reagere på en hensiktsmessig måte på juridiske spørsmål i den digitale tidsalderen.

Ifølge rapporten fra den nasjonale styringskomiteen 389 arresterte og håndterte myndighetene i tredje kvartal 2025 mer enn 31 000 saker om smugling, handelssvindel, forfalskede varer og brudd på immaterielle rettigheter; samlet inn over 3 600 milliarder VND til budsjettet og tiltalte 462 saker med 915 gjenstander. Disse tallene er en advarsel til bedrifter og lokale myndigheter om å beskytte merkevarene sine.

Styrking av næringslivsstøtte

I den senere tid har Hue City implementert mange programmer for å støtte bedrifter i å utvikle immaterielle rettigheter i forbindelse med den lokale merkevarestrategien. Merkegjenkjenning blir i økende grad en viktig bekymring for bedrifter, spesielt små og mellomstore bedrifter, håndverkslandsbyer, kooperativer og OCOP-husholdninger.

I tillegg til å forbedre produktkvaliteten har mange Hue-bedrifter fokusert på å bygge merkeidentitet, perfeksjonere identifikasjonssystemet og registrere immaterielle rettigheter for produkter, og dermed styrke konkurranseevnen og begrense juridiske risikoer. Frem til nå har byen støttet immaterielle rettigheter for dusinvis av typiske produkter og spesialiteter fra håndverkslandsbyer, som for eksempel: "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang Mattress", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca Oil", "Hue Sesam Candy"...

Spesielt OCOP-programmet i Hue City har blitt en viktig drivkraft for lokale bedrifter til å utvikle merkevarer knyttet til immaterielle rettigheter. OCOP-produkter som oppfyller 3-stjerners standarder eller høyere oppfordres til å registrere seg for varemerke- og designbeskyttelse og støttes for markedsføring i det digitale miljøet. Typisk har Thuy Bieu-pomelo, Phong Dien-grapefrukt med grønn skall, An Lo-ris ... etter å ha blitt støttet for varemerkeregistrering effektivt utvidet markedene sine.

Ved å implementere det nasjonale programmet for utvikling av immaterielle rettigheter frem til 2030, har byen støttet registreringen av mange spesialprodukter som Hue-kjeglehatter, Thien Huong sesam-sukkerrør, Loc Thuy cajuput-eterisk olje, Hue-pomeloer, Phu Thuan-fiskesaus osv. Samtidig har det veiledet bedrifter til å effektivt utnytte immaterielle rettigheter og bygge nasjonale og internasjonale merkevarer. Fra og med andre kvartal 2025 økte antallet søknader om beskyttelse av industriell eiendom i Hue med gjennomsnittlig 12–15 % per år, hvorav varemerker utgjorde majoriteten; spesielt oppfinnelser og nyttige løsninger fra universiteter og forskningsinstitutter har dukket opp.

Byen fremmer også aktiviteter for å støtte innovasjon, registrere kollektive varemerker og geografiske indikasjoner, organisere opplæringskurs i kunnskap om immaterielle rettigheter og organisere konferanser om teknologioverføring og rådgivning om verdsettelse av immaterielle rettigheter. Disse tiltakene bidrar til dannelsen av et innovasjonsøkosystem knyttet til effektiv forvaltning og utnyttelse av immaterielle rettigheter.

Hue City er for tiden en av de banebrytende lokalitetene innen digital transformasjon på provinsielt nivå, ikke bare på det administrative området, men også når det gjelder å støtte bedrifter i å digitalisere forretningsaktivitetene sine. Integrering av IP i den digitale transformasjonsprosessen hjelper lokale bedrifter med å akselerere merkevareutvikling på plattformer som e-handelsplattformer, sosiale nettverk, nettsteder og direktestrømmer.

Gjennom programmet «100 bedrifter som transformerer seg digitalt på 100 dager», som ble lansert i 2021, fortsetter Hue City å støtte mange bedrifter i å få tilgang til digital markedsføring på nett, smart ordrehåndtering og digital merkevarebeskyttelse, og hjelper dermed Hue-spesialprodukter med å erobre nasjonale og internasjonale markeder.

Song Minh

Kilde: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html