"Posisjonering av Vietnam - Kommunikasjon for å fremme nasjonalt image i den nye æraen"

I morges (10. juli) arrangerte avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon - Kultur-, idretts- og turismedepartementet i samarbeid med Vietnam News and Law Newspaper - Vietnam News Agency et seminar «Posisjonering av Vietnam - Kommunikasjon for å fremme nasjonalt image i den nye æraen», for å samle inn kommentarer og bidrag til utkastet til strategi for kommunikasjon for å fremme Vietnams image i utlandet.

I sin åpningstale på seminaret uttalte Vu Viet Trang, generaldirektør for Vietnam News Agency, at seminaret er et konkret skritt i å implementere partiets viktige retningslinjer: Konklusjon nr. 57-KL/TW fra 2023 fra politbyrået om forbedring av kvaliteten og effektiviteten til eksternt informasjonsarbeid; resolusjon nr. 59-NQ/TW om internasjonal integrasjon; og spesielt ånden i generalsekretær To Lams artikkel «Rising in International Integration» – et sterkt budskap om Vietnams ambisjoner og motstandskraft på den internasjonale scenen.

Et tilbakeblikk på seminaret «Posisjonering av Vietnam – Fremme av nasjonalt image i den nye æraen».

Ifølge fru Vu Viet Trang går Vietnam inn i en ny utviklingsfase med ambisjonen om å bli en mektig nasjon med betydelig innflytelse og en solid posisjon i regionen og verden . I denne prosessen er det ikke bare mediebransjens ansvar å bygge og posisjonere det nasjonale imaget, men også en integrert del av hver komponent i landets overordnede utviklingsstrategi.

Utkastet til strategi for å fremme Vietnams image i utlandet, utviklet under ledelse av departementet for kultur, sport og turisme, har satt klare mål: å styrke positiv anerkjennelse av Vietnam på internasjonale mediekanaler og digitale plattformer; og å forme et bilde av Vietnam som stabilt, innovativt, utviklende, rikt på identitet og vennlig.

Strategien legger spesielt vekt på medias rolle ikke bare som et støttende verktøy, men også som en avgjørende drivkraft for å fremme økonomisk utvikling, turisme, kulturnæringer, grønn vekst og internasjonal integrasjon. Spesifikke mål for perioden 2025–2035 er også tydelig definert, med høye krav til systematisk, sammenkoblet og internasjonal implementering.

«Vi lever i en verden i rask endring, med eksplosjonen av digital teknologi, kunstig intelligens og nye medieplattformer. Dette gir både en utfordring og en mulighet for Vietnam til å gjøre et gjennombrudd i posisjoneringen av sitt nasjonale image.»

Fru Vu Viet Trang, generaldirektør for Vietnams nyhetsbyrå, holdt åpningstalen.

Etter hvert som landet går inn i en ny utviklingsfase med 34 provinser og byer som gjennomgår tilpasninger, og som åpner opp et mer mangfoldig og dynamisk utviklingsområde, blir behovet for å fremme et moderne, attraktivt og potensielt rikt nasjonalt image enda mer presserende. Generaldirektør Vu Viet Trang understreket at for at strategien skal lykkes, må det bygges et sterkt medieøkosystem, der mainstream-medier spiller en ledende rolle, og skaper et pålitelig datagrunnlag for ulike interessenter for å fortelle historien om et Vietnam som er innovativt, kreativt, bevarer tradisjoner og stadig streber etter fremgang.

«Vietnam News Agency har identifisert fire hovedretninger i implementeringen av strategien sin: For det første, å innovere og diversifisere måten vi forteller «Vietnam-historien» på. Vi kan ikke fortsette å fortelle historier på den gamle måten. Vi trenger autentiske historier som berører følelser og inspirerer verden til å forstå et Vietnam som er både dynamisk og moderne, samtidig som det bevarer sin tradisjonelle kulturelle essens. For det andre, å utvide flerspråklige produkter. Ekstern kommunikasjon er bare effektiv når den overvinner språkbarrierer. Vi vil fortsette å utvide produktene våre på engelsk, fransk, spansk, kinesisk, russisk, laotisk, khmer, koreansk, japansk og andre språk, skreddersydd for hver målgruppe.»

For det tredje, fremme offentlig-privat samarbeid i media. Det kan ikke være mediehusenes eneansvar å bygge et nasjonalt image. Derfor er det behov for en mekanisme for å koordinere tett mellom vanlige medier, teknologioppstartsbedrifter, store bedrifter, borgerjournalister osv., for å skape bred formidling med pålitelig, engasjerende og mangfoldig innhold. For det fjerde, styrke forbindelser og informasjonsutveksling med internasjonale nyhetsbyråer. Gjennom eksisterende samarbeidsnettverk som OANA, ANN osv., vil Vietnams nyhetsbyrå fremme informasjonsdeling og bringe vietnamesisk medieinnhold til et bredere globalt publikum, uttalte Vu Viet Trang.

«Den nasjonale strategien for imagefremme og kommunikasjon er ikke bare en langsiktig retningslinje, men må realiseres gjennom konkrete handlinger – fra sentralregjeringen til lokalt nivå, fra mediebyråer til individuelle borgere. Som det ledende utenrikspolitiske mediebyrået er Vietnam News Agency forpliktet til å fortsette å følge, lede og være en pioner i å spre bildet av et utviklet, humant og særegent Vietnam til internasjonale venner på tvers av alle globale informasjonsplattformer», sa fru Vu Viet Trang.

Pham Anh Tuan, direktør for avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon, holdt en tale på seminaret.

Pham Anh Tuan, direktør for avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon i departementet for kultur, sport og turisme, sa følgende på seminaret: «Konkurransen om det nasjonale imaget blir stadig hardere, mens Vietnams image fortsatt ikke samsvarer med de oppnådde resultatene. Derfor har regjeringen gitt oppgaven med å utarbeide en systematisk, langsiktig strategi for å bekrefte landets rettmessige posisjon på verdenskartet.»

Det overordnede målet i strategien for å fremme Vietnams image i utlandet er å fremme positiv informasjon om Vietnam både nasjonalt og internasjonalt, med sikte på å øke den positive anerkjennelsen av Vietnam som et "stabilt, utviklende, innovativt og kreativt land med rik kulturell identitet", og dermed styrke nasjonens anseelse på den internasjonale arenaen.

I følge strategiens retningslinjer, som forventes å bli lagt frem for statsministeren i juli, skal 100 % av provinsene og sentralt administrerte byer innen 2030 implementere enhetlig kommunikasjon og markedsføring av sitt lokale image i utlandet, organisere minst 10 viktige internasjonale kommunikasjonskampanjer og øke nivået av positivt innhold om Vietnam i internasjonale medier og digitale plattformer til minst 80 %.

Strategien har også som mål å plassere Vietnam blant de 40 landene med et høyt nivå av positiv medietilstedeværelse globalt, tiltrekke seg 35 millioner internasjonale besøkende innen 2030, og sette et mål for kulturnæringen om å bidra med 7 % av BNP innen 2030 og 8 % innen 2035.

Når det gjelder implementeringsmetoder, foreslår strategien å diversifisere kommunikasjonsformater fra tradisjonelle til digitale plattformer, integrere kommunikasjon i diplomatiske, kulturelle og sportslige arrangementer, og samarbeide med internasjonal presse, filmteam og utenlandske journalister. Samtidig foreslår den spesifikke støtteløsninger som å styrke lokaliteters kapasitet, bygge særegne merkevarer, organisere internasjonale undersøkelser og forskning, og fremme rollen til eksterne kommunikasjonsplattformer.

Å bygge en moderne, synkronisert og konkurransedyktig regional kommunikasjonsstrategi anses som et avgjørende skritt for å spre vietnamesiske verdier i en verden i rask endring. I sammenheng med stadig styrket nasjonal prestisje og anseelse, sammen med økende internasjonal tillit til Vietnams institusjoner og styringsevner, har det blitt et essensielt krav å fremme ambisjoner om utvikling og bildet av en sterk nasjon.

Delegater som deltar i diskusjonen på seminaret.

På seminaret diskuterte, delte og ga tilbakemeldinger fra deltakende delegater (inkludert representanter fra departementer, mediebyråer, kommunikasjonseksperter, bedrifter og internasjonale organisasjoner) innholdet i strategien. Temaene fokuserte på posisjonering av det nasjonale imaget, metoder for å fortelle Vietnams historie til verden, internasjonale erfaringer med å bygge nasjonale merkevarer, samt rollen til digitale medier og «uavhengige historiefortellere» i multiplattformæraen.

Vietnam.vn