"Posisjonering av Vietnam - Kommunikasjon for å fremme nasjonalt image i den nye æraen"

I morges (10. juli) arrangerte avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon - Kultur-, idretts- og turismedepartementet i samarbeid med Vietnam News and Law Newspaper - Vietnam News Agency et seminar «Posisjonering av Vietnam - Kommunikasjon for å fremme nasjonalt image i den nye æraen», for å samle inn kommentarer og bidrag til utkastet til strategi for kommunikasjon for å fremme Vietnams image i utlandet.

Ved åpningen av seminaret sa Vu Viet Trang, generaldirektør for Vietnam News Agency, at seminaret er et skritt for å konkretisere partiets viktige orienteringer: Politbyråets konklusjon nr. 57-KL/TW fra 2023 om forbedring av kvaliteten og effektiviteten i utenriksinformasjonsarbeidet; resolusjon nr. 59-NQ/TW om internasjonal integrasjon; og spesielt ånden i artikkelen «Striving in international integration» av generalsekretær To Lam – et sterkt budskap om Vietnams ambisjoner og mot på den internasjonale arenaen.

Scene for seminaret «Posisjonering av Vietnam – Kommunikasjon for å fremme nasjonalt image i den nye tiden».

Ifølge fru Vu Viet Trang går Vietnam inn i en ny utviklingsfase med ambisjonen om å bli et mektig land med innflytelse og en solid posisjon i regionen og verden . I den prosessen er det ikke bare mediebransjens eneste oppgave å bygge og posisjonere det nasjonale imaget, men også en integrert del av hver komponent i landets overordnede utviklingsstrategi.

Utkastet til strategi for å fremme Vietnams image i utlandet, utviklet av departementet for kultur, sport og turisme, har satt klare mål: å øke den positive anerkjennelsen av Vietnam i internasjonale pressekanaler og digitale plattformer; å forme et bilde av Vietnam som stabilt, kreativt, utviklet, rikt på identitet og vennlig.

Strategien legger spesielt vekt på medienes rolle ikke bare som et støttende verktøy, men også som en viktig drivkraft for å fremme økonomisk utvikling, turisme, kulturnæring, grønn vekst og internasjonal integrasjon. Konkrete mål for perioden 2025–2035 er også tydelig definert, med høye krav til systematisk, sammenhengende og internasjonal implementering.

«Vi lever i en verden i rask endring, med eksplosjonen av digital teknologi, kunstig intelligens og nye medieplattformer. Dette er både en utfordring og en mulighet for Vietnam til å skape et gjennombrudd i posisjoneringen av det nasjonale imaget.»

Fru Vu Viet Trang, generaldirektør for Vietnam News Agency, holdt åpningstalen.

I sammenheng med at hele landet går inn i en ny utviklingsfase med 34 provinser og byer etter tilpasning, og åpner opp et mer mangfoldig og dynamisk utviklingsområde, har behovet for å fremme bildet av et moderne, attraktivt og potensielt land blitt enda mer presserende. Generaldirektør Vu Viet Trang understreket at for at strategien skal lykkes, er det nødvendig å bygge et sterkt medieøkosystem, der mainstream-pressen spiller en ledende rolle i å skape en pålitelig dataplattform for ulike emner for å fortelle historien om et Vietnam som er innovativt, kreativt, bevarer tradisjoner og stadig streber etter.

«Vietnam News Agency har identifisert fire hovedretninger i implementeringen av strategien: For det første, innovere og diversifisere måten å fortelle «Vietnam-historien» på. Vi kan ikke fortsette å fortelle historier på den gamle måten. Vi trenger autentiske historier som berører følelser og inspirerer verden til å forstå et Vietnam som er både dynamisk og moderne, samtidig som det bevarer tradisjonelle kulturelle verdier. For det andre, utvide flerspråklige produkter. Ekstern kommunikasjon er bare effektiv når den overvinner språkbarrierer. Vi vil fortsette å utvide produkter på engelsk, fransk, spansk, kinesisk, russisk, laotisk, khmer, koreansk, japansk osv., som passer for hver målgruppe.»

For det tredje, fremme offentlig-privat samarbeid i media. Å bygge et nasjonalt image kan ikke være pressebyråenes eneansvar. Derfor må det finnes en mekanisme for tett koordinering mellom mainstream-presse, teknologioppstartsbedrifter, store bedrifter, borgerjournalister ... for å skape bred innflytelse, med pålitelig, attraktivt og mangfoldig innhold. For det fjerde, styrke forbindelser og informasjonsutveksling med internasjonale nyhetsbyråer. Gjennom eksisterende samarbeidsnettverk som OANA, ANN ... vil Vietnam News Agency fremme informasjonsdeling og bringe vietnamesisk medieinnhold til et bredt globalt publikum, sa fru Vu Viet Trang.

«Den nasjonale strategien for imagekommunikasjon og markedsføring er ikke bare en langsiktig orientering, men må også realiseres gjennom konkrete handlinger – fra sentralt til lokalt nivå, fra pressebyråer til hver enkelt borger. Som et sentralt utenlandsk pressebyrå forplikter Vietnam News Agency seg til å fortsette å følge, lede og være en pioner i å spre bildet av et utviklet, humant og unikt Vietnam – til internasjonale venner, på alle globale informasjonsplattformer», sa fru Vu Viet Trang.

Pham Anh Tuan, direktør for avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon, talte på seminaret.

Pham Anh Tuan, direktør for avdelingen for grasrotinformasjon og ekstern informasjon i departementet for kultur, sport og turisme, sa følgende på seminaret: «Konkurransen om det nasjonale imaget blir stadig hardere, mens Vietnams image fortsatt ikke er i samsvar med resultatene. Derfor har regjeringen gitt oppgaven med å utarbeide en systematisk, langsiktig strategi for å bekrefte landets verdige posisjon på verdenskartet.»

Det overordnede målet i kommunikasjonsstrategien for å fremme Vietnams image i utlandet er å fremme positiv informasjon om Vietnam hjemme og i utlandet for å øke den positive anerkjennelsen av et image av Vietnam som «stabilt, utviklende, innovativt og kreativt, rikt på kulturell identitet», og dermed styrke landets posisjon på den internasjonale arenaen.

I følge strategiens retningslinjer, som forventes å bli lagt frem for statsministeren i juli, skal 100 % av provinsene og sentralstyrte byer innen 2030 gjennomføre kommunikasjon og fremme lokale bilder i utlandet i en samlet retning; organisere minst 10 viktige internasjonale kommunikasjonskampanjer; øke nivået av positivt innhold om Vietnam i internasjonal presse og digitale plattformer til minst 80 %.

Strategien tar også sikte på å plassere Vietnam i gruppen av 40 land med høy positiv eksponering i globale medier, tiltrekke seg 35 millioner internasjonale besøkende innen 2030, og sette et mål for kulturnæringen om å bidra med 7 % av BNP innen 2030 og 8 % innen 2035.

Når det gjelder implementeringsmetoder, foreslår strategien å diversifisere medieformene fra tradisjonelle til digitale plattformer, integrere medier i diplomatiske, kulturelle og sportslige arrangementer; kombinere med internasjonal presse, filmteam og utenlandske reportere. Parallelt finnes det spesifikke støtteløsninger som å forbedre kapasiteten for lokaliteter, bygge særegne merkevarer, organisere internasjonale undersøkelser og spørreundersøkelser og fremme rollen til utenlandske medieplattformer.

Å bygge en moderne, synkron og konkurransedyktig kommunikasjonsstrategi i regionen anses som et viktig skritt for å spre vietnamesiske verdier i en verden i rask endring. I sammenheng med stadig mer konsolidert nasjonal prestisje og posisjon, sammen med den økende tilliten fra det internasjonale samfunnet til Vietnams institusjoner og styringskapasitet, blir det et uunngåelig krav å vekke ønsket om utvikling og bildet av en mektig nasjon.

Delegater som deltar i diskusjonen på seminaret

På seminaret diskuterte deltakerne (inkludert representanter fra departementer, pressebyråer, medieeksperter, bedrifter og internasjonale organisasjoner), delte erfaringer og bidro med ideer til innholdet i strategien. Temaene fokuserte på nasjonal imageposisjonering, metoder for å fortelle Vietnams historie til verden, internasjonal erfaring med å bygge nasjonale merkevarer, samt rollen til digitale medier og kraften til "uavhengige historiefortellere" i multiplattformæraen.

Vietnam.vn