Fenomenet «fersken, pho og piano»: Morsomt, men ikke vær for optimistisk når det gjelder inntekter

[annonse_1]

Peach, Pho and Piano regnes som et enestående kinofenomen i vietnamesisk film. Med premiere 10. februar (den første dagen av Tet), innen 27. februar hadde den statlig bestilte filmen passert 4 milliarder VND-merket i inntekter (ifølge Box Office Vietnam).

Denne feberen viser imidlertid også mange problemer i prosessen med å gi ut og promotere filmer bestilt av staten.

Førsteamanuensis dr. Bui Hoai Son, fast medlem av nasjonalforsamlingens kultur- og utdanningskomité, delte saken ovenfor med VTC News.

«Peach, Pho and Piano» ble uventet et kinosuksessfenomen takket være spredningen av sosiale nettverk.

– Nylig ble «Peach, Pho, and Piano», en historisk film bestilt av staten, uventet et kinofenomen og trakk et stort publikum til kinoene. Hvordan vurderer du dette fenomenet?

Jeg tror dette er et positivt tegn, men ikke en bærekraftig trend ennå. Selv om vi er veldig fornøyde, bør vi ikke være overoptimistiske med tanke på at statlig bestilte filmer raskt vil dominere markedet og generere høye inntekter.

Vi bør ha en klarere forståelse av hvordan den innenlandske filmindustrien opererer i en markedsøkonomi. I denne sammenhengen må filmer bestilt av staten oppfylle økonomiens krav, tilfredsstille konkurranselovene og lovene om tilbud og etterspørsel, og samtidig formidle de politiske , historiske og kulturelle verdiene og budskapene som staten ønsker for de bestilte filmene.

– Markedsførings- og kommunikasjonsekspert Le Quoc Vinh delte en gang med VTC News at han syntes det var veldig merkelig at «Peach, Pho and Piano», som mottok statlige investeringer på 20 milliarder VND til produksjon, manglet finansiering til reklame og mediepromotering.

Det faktum at filmen «Peach, Pho, and Piano» ble godt mottatt av et bredt publikum viser hvor viktig distribusjon er for filmer bestilt av staten.

Det er tydelig at vi ikke har viet filmdistribusjon nok oppmerksomhet. Dette er et resultat av en veldig lang periode hvor vi ikke tenkte så mye på filmbransjen, på å lage kulturelle og kunstneriske produkter, selv de som ble bestilt av staten.

I en markedsøkonomi , hvor distribusjon, utgivelse og markedsføring er svært viktig, tenker vi bare på å lage produkter som er i tråd med statens retning for å tjene politiske oppgaver.

Fordi vi ikke har viet nok oppmerksomhet til markedsfaktorer for kulturelle og kunstneriske produkter, har det ført til en situasjon der det er for lite eller ingen finansiering til distribusjon. Dette er hindringer som hindrer kunstneriske produkter generelt, og spesielt statlig bestilte filmer, i å nå publikum.

Filmen «Peach, Pho and Piano» er et fenomen som får oss til å tenke på prosessen med å produsere filmverk.

Bui Hoai Son

Den sensasjonelle filmen «Peach, Pho, and Piano» er et fenomen som får oss til å reflektere over behovet for en synkronisert og profesjonell produksjonsprosess. Kunstnere må lytte til markedets etterspørsel. Kunstneriske produkter må finne sitt publikum. Produksjonen må være knyttet til markedsføring og distribusjon.

– «Peach, Pho and Piano» gis ut av noen private kinoer for ideelle formål, men de kan støtte én film, men ikke alle filmene. Hva mener du bør vi gjøre for å få private kinoer til å delta i utgivelsen av filmer bestilt av myndighetene?

Det langvarige problemet vi har møtt er mangelen på en mekanisme som sikrer at alle interessenter drar nytte av utgivelsen av statlig bestilte filmer, noe som har ført til vanskeligheter med å få disse filmene på kino.

Videre har vi ikke mye erfaring med handel med statlig bestilte filmprodukter. For å handle og distribuere statlig bestilte filmer er vi bundet av mange forskjellige forskrifter, som forskrifter om forvaltning og bruk av offentlige eiendeler, forskrifter om auksjoner osv.

Dette gjør det vanskelig å gi ut statlig bestilte filmer, noe som skaper en psykologisk barriere for managere og interessenter som er nølende og ikke egentlig villige til å bringe statlig bestilte filmverk ut på markedet.

I tillegg til dette involverer det også statlige kinoer. For øyeblikket er det kun National Cinema Center som er det rette organet til å gjøre denne jobben. Dette gjør det også umulig for mange publikummere å få tilgang til verdifulle filmer.

Vi må ha insentivpolitikk som får flere distribusjonsselskaper og kinoer, både private og utenlandske, til å delta mer aktivt i distribusjon av statlig bestilte filmer.

Først da vil disse filmene ikke være sløsing med investeringer og bedre fremme humanistiske og revolusjonære historiske verdier for allmennheten – i tråd med statens ønsker.

Spørsmålet om å promotere og distribuere statlig bestilte filmer har ikke fått mye oppmerksomhet.

– Ut fra fenomenet «Peach, Pho and Piano», hva synes du om konkurransen mellom statlig bestilte filmer og privatproduserte filmer?

Jeg synes vi ikke bør fokusere på konkurransen mellom statlig bestilte filmer og privatproduserte filmer. Målene og markedene for disse filmene er ganske forskjellige. Publikum bryr seg heller ikke om en film er statlig finansiert eller privatprodusert; de bryr seg først og fremst om filmens kvalitet. Enhver sammenligning er iboende feilaktig.

Viktigst av alt, vi trenger sårt filmer om revolusjonær historie for å formidle de viktige budskapene som partiet og staten har lagt vekt på. Markedet trenger et mangfoldig og rikt tilbud. Dagens publikum trenger ikke bare å se underholdende filmer som passer deres smak, men også filmer som utforsker historiske og revolusjonære temaer.

Derfor trenger vi virkelig at statlig bestilte filmer vises. Og dette er mer effektivt hvis distribusjonen og markedsføringen gjøres bedre slik at arbeidet kan nå et bredt publikum.

Kritikeren Nguyen Phong Viet delte med VTC News-reporteren: «Fra historien om Dao, Pho og Piano ser vi tydelig mange mangler ved utgivelsen av filmer bestilt av staten.»
I henhold til forskriftene må alle billettinntekter fra en film rapporteres til staten. Det nasjonale filmsenteret er forpliktet til å oppfylle denne plikten ettersom det er en statseid enhet, selv om det er økonomisk uavhengig. Men når de kontaktes med store private selskaper, vil de absolutt nekte å distribuere en statsprodusert film uten en avtale om inntektsdeling fra produsenten.
Normalt sett må kinoer ta 55–60 % av overskuddet når de slipper en film. De kan ikke gi alle inntektene til produksjonsenheten. I denne situasjonen kan vi ikke klandre de private produksjonsenhetene.
Dette fenomenet antyder at myndighetene bør justere politikken sin. Når en film produseres, må den ledsages av finansiering til distribusjon og markedsføring. Dette er viktige elementer for en films suksess. En god film må ledsages av en passende og målrettet reklamekampanje for å skape synergi.

Le Chi - Thanh Tung

[annonse_2]
Kilde