Med en svekkende økonomi blir kinesiske forbrukere likegyldige til luksusvarer.

Nesten et år etter at Kina opphevet sin «ingen Covid»-policy, har forventningene om en gjenoppblomstring av kjøp av luksusvarer fra kunder i verdens største marked ikke materialisert seg. Bevis på dette er at mange globale luksusmerker har senket sine omsetningsprognoser for 2023 etter å ha sett lav salgsvekst i Kina.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Forventningene om en oppgang i luksushandelen blant forbrukere i verdens største marked har ikke materialisert seg. (Kilde: Jing Daily)

Estée Lauder, et av verdens dyreste og mest prestisjefylte kosmetikkmerker, har annonsert en reduksjon i inntjeningsprognosen for 2023, etter en langsom oppgang i etterspørselen etter eksklusive skjønnhetsprodukter i Kina.

Tidligere hadde eierne av kosmetikkmerkene Estée Lauder, MAC og Clinique gjentatte ganger uttrykt optimistisk tro på at virksomhetene deres ville blomstre, takket være tilbakekomsten av kinesiske kunder etter Covid-19-pandemien.

Etter den første veksten i første kvartal 2023 har imidlertid den kinesiske forbrukernes etterspørsel jevnt og trutt falt, noe som har ført til en nedgang i salget, spesielt i luksusvarehandelen. Dette er en av grunnene til at Estée Lauders aksjer har falt med 55 % i verdi i løpet av de første 10 månedene i år.

På samme måte har Canada Goose, en produsent av eksklusive gåsedunsjakker, også redusert salgsprognosen for hele 2023. I sin nylig publiserte resultatrapport opplyste selskapet at Kina, det største markedet utenfor Canada, fortsatt står overfor betydelige utfordringer. Siden januar 2023 har selskapets aksjekurs falt med totalt 43 %.

Et annet godt eksempel er Apples salg i Kina. Den amerikanske teknologigigantens rapport viser at salget i Fastlands-Kina, selskapets tredje største marked, falt med 2 % i løpet av de 12 månedene som sluttet 30. september. Hovedårsaken til denne nedgangen er en nedgang i forbrukernes etterspørsel.

Siden begynnelsen av 2023 har den kinesiske økonomien møtt en rekke utfordringer i sin gjenoppretting etter pandemien. Ungdomsarbeidsledigheten øker, mens den uløste eiendomskrisen skaper en «negativ formueseffekt» som driver ned boligprisene. Dette har fått forbrukerne til å bruke mindre og hamstre mer kontanter.

Videre bemerker noen observatører at økende handelsspenninger mellom Kina og USA har påvirket amerikanske bedrifter som for tiden opererer i det kinesiske markedet betydelig. Den kinesiske regjeringen og forbrukerne har nå en tendens til å favorisere innenlandsproduserte produkter fremfor importerte.

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,'script','facebook-jssdk'));
[annonse_2]
Kilde