Bølge av restrukturering sprer seg i luksusvareindustrien

VTV.vn – Fusjoner og porteføljejusteringer viser strategiske endringer hos mange store selskaper i luksussektoren.

Luksuskonglomerater presser på for å restrukturere merkevareporteføljene sine.

En profilert fusjon som ryster luksusmotebransjen er det italienske luksusmotehuset Prada, som nettopp har fullført oppkjøpet av det italienske merket Versace. Denne avtalen fortsetter å konsolidere porteføljeomstruktureringsaktivitetene til luksuskonserner den siste tiden.

I en fersk kunngjøring har Versace offisielt overført eierskapet fra den amerikanske gruppen Capri til Prada for en pris på omtrent 1,25 milliarder euro. Ifølge eksperter vil Versace, til tross for betydelige forskjeller i filosofi, legge til et ikonisk og tradisjonsrikt merke i Pradas portefølje, med potensial til å bringe langsiktig omsetningsvekst sammen med selskapets nåværende merkevarer.

Luca Solca, analytiker i Bernstein Market Research Company, sa: «Etter mange år uten å ha deltatt i fusjoner og oppkjøp, eier Prada nå et av de mest kjente motemerkene i Italia. Jeg tror det blir interessant å følge hvordan de vil operere og utfylle de to merkene, fordi Prada er svært minimalistisk, mens Versace har en helt annen posisjonering, med fokus på enestående luksus.»

Avtalen er også betydelig lavere enn det Capri betalte for Versace i 2018. Dette vil imidlertid hjelpe den amerikanske gruppen med å balansere finansene sine og implementere en strategi for å fokusere på kjernemerker som Michael Kors. Samtidig har Prada som mål å befeste Italias posisjon i luksusmarkedet, som domineres av franske navn som LVMH og Kering.

«Versace er et merke som har gått gjennom sin storhetstid og utfordringer, men muligheten her er også hvordan man kan innovere for å gjøre det attraktivt igjen, samtidig som man fortsatt holder fast ved arven sin», sa Luca Solca, analytiker hos Bernstein.

I år opplevde luksusvaresektoren også en annen høyprofilert avtale: Kering-gruppen solgte kosmetikkdivisjonen sin til L'Oréal. I likhet med Capri bestemte Kering seg for å trekke seg ut av denne sektoren etter to år med ineffektive investeringer for å fokusere på kjernemerker som Gucci.

I sammenheng med at det globale markedet for luksusvarer generelt viser tegn til å avta, blir disse avtalene sett på som et signal om restrukturering fra navnenes side for å styrke langsiktige forretningsstrategier midt i dagens svingninger.

Kilde: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm