Den nye loven har «navngitt og utsatt kunstnere som annonserer falskt».

I morges (16. juni) vedtok nasjonalforsamlingen loven om reklame (med endringer) med en oppslutningsrate på 94,77 %. For første gang fastsetter loven tydelig ansvaret til kunstnere og KOL-er når de deltar i reklame. Kjendiser som fremmer falsk informasjon kan bli straffet, tvunget til å korrigere eller kompensere hvis de forårsaker skade.

Tidligere, under prosessen med å gjennomgå og ferdigstille lovutkastet som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven, fokuserte mange uttalelser fra representanter og eksperter i nasjonalforsamlingen på å bidra med kommentarer til innhold knyttet til styring av annonseringsaktiviteter på nett og influenceres ansvar – emner som spiller en stadig viktigere rolle i markedsføringen av produkter og tjenester.

Et av innholdet som fikk mange kommentarer var forpliktelsen til å «fremlegge dokumenter knyttet til reklameinnhold når kompetente myndigheter ber om det» (punkt b, paragraf 2, artikkel 15a). Noen kommentarer antydet at denne bestemmelsen bør vurderes for å unngå å skape unødvendige juridiske byrder for reklamebyråer, spesielt når de ikke produserer innholdet direkte.

Kjendisers samfunnsansvar

I tillegg er det også et forslag om å legge til et felles erstatningsansvar for den personen som leverer reklameproduktet, i tilfelle falsk reklame som forårsaker skade for forbrukerne. Denne uttalelsen understreker det sosiale ansvaret kjendiser og influencere har når de deltar i kommersielle markedsføringskampanjer.

Oversikt over møtet. (Foto: National Assembly Media)

Et annet bemerkelsesverdig forslag er å stramme inn vilkårene for influencere som har lov til å formidle reklameprodukter. Følgelig vil bare de med ekspertise relevant for produktet (som leger for legemidler, ernæringsfysiologer for funksjonell mat...) få lov til å delta i reklameaktiviteter. Det finnes imidlertid også meninger om at dette må vurderes nøye for ikke å hindre innholdsproduksjon og markedsdiversitet.

Når det gjelder forpliktelsen til å verifisere annonsørers troverdighet, stilte noen delegater spørsmål ved om denne forskriften var gjennomførbar, spesielt i sammenheng med at informasjon om bedrifter og merkevarer kan være vanskelig å verifisere med enkeltpersoner uten ekspertise eller uavhengige testverktøy.

Når det gjelder reguleringen av «ingen reklame på nettsteder, sosiale nettverk, nettapplikasjoner og digitale plattformer som bryter loven», er mange i prinsippet enige, men mener at det er nødvendig å gjennomgå og evaluere gjennomførbarheten, fordi det å fastslå «ulovlige» plattformer kan mangle et klart grunnlag og lett føre til vilkårlig anvendelse.

Kommentarer til grenseoverskridende reklamehåndtering

I tillegg ble det gitt noen kommentarer til håndteringen av grenseoverskridende reklameaktiviteter, spesielt i paragraf 6, artikkel 23. Noen foreslo strengere regler, som krever at utenlandske organisasjoner og enkeltpersoner som tilbyr grenseoverskridende reklametjenester i Vietnam registrerer sin aktivitet, lagrer data, rapporterer regelmessig og overholder vietnamesisk lov. Det finnes imidlertid også meninger om at regelverket i lovutkastet er for strengt, og kun bør kreve informasjonsregistrering og samsvar med gjeldende regelverk for å være i samsvar med internasjonal praksis og ikke skape barrierer for utenlandske tjenesteleverandører.

Som svar på delegatenes kommentarer sa den stående komiteen i nasjonalforsamlingen (NASC) at lovutkastet har blitt revidert for å tydeliggjøre begrepet «reklame» og legge til begrepet «reklamemottaker» for å nøyaktig gjenspeile arten av nåværende reklameaktiviteter. Innholdet av «influencere» har også blitt flyttet til artikkel 15a for å sikre logikk i lovens struktur.

Når det gjelder rettighetene og pliktene til personen som leverer reklameproduktet, understreket den stående komiteen i nasjonalforsamlingen at reklamebyråer, inkludert kjendiser og influencere, må være ansvarlige for å gi informasjon når de blir bedt om det av kompetente myndigheter og fullt ut oppfylle sine forpliktelser i henhold til regelverket.

Når det foreligger et brudd, vil håndteringen bli basert på omfanget av bruddet. Tillegget av forpliktelsen til å «verifisere annonsørens troverdighet» anses som nødvendig for å styrke samfunnsansvaret, begrense situasjonen med falsk reklame og reklame for forfalskede varer. Derfor opprettholdes gjeldende forskrifter i lovutkastet fortsatt.

Når det gjelder reklame, har gjeldende regelverk vært effektive, spesielt når det gjelder å beskytte merkevarer og forhindre merking av skadelig og falskt innhold. Lovutkastet fortsetter å supplere regelverk for å øke ansvaret til deltakende enheter, med sikte på bærekraftig utvikling av reklame- og digital innholdsbransjen.

Når det gjelder noe innhold knyttet til utenlandske juridiske enheter og enkeltpersoner som driver reklamevirksomhet i Vietnam, har bestemmelsene i utkastet sikret samsvar med internasjonale forpliktelser, spesielt forpliktelsene da Vietnam ble med i WTO. Samtidig er kravet om at utenlandske «annonsører» må gå gjennom innenlandske reklameorganisasjoner for å utføre reklame i Vietnam i samsvar med gjeldende handelslovgivning.

Nasjonalforsamlingens stående komité bekreftet at den vil fortsette å motta meninger fra delegater, eksperter og relevante parter, men på grunnlag av en grundig vurdering foreslår den å beholde noe av innholdet i lovutkastet som angitt.

Ifølge VOV

Kilde: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm