Den nye loven har «navngitt og utsatt kunstnere som annonserer falskt».

I morges (16. juni) vedtok nasjonalforsamlingen den endrede reklameloven med en oppslutningsrate på 94,77 %. For første gang definerer loven tydelig ansvaret til artister og KOL-er når de deltar i reklame. Kjendiser som fremmer falsk informasjon kan bli straffet, tvunget til å korrigere informasjonen eller pålagt å kompensere for skader.

Tidligere, under gjennomgangen og ferdigstillelsen av lovutkastet som endrer og supplerer en rekke artikler i reklameloven, fokuserte mange uttalelser fra representanter og eksperter i nasjonalforsamlingen på å bidra til spørsmål knyttet til styring av annonseringsaktiviteter på nett og ansvaret til influencere – enheter som i økende grad spiller en viktig rolle i å markedsføre produkter og tjenester.

Et av sakene som fikk mye tilbakemelding var plikten til å «fremlegge dokumenter knyttet til reklameinnhold når kompetente myndigheter ber om det» (paragraf 2, bokstav b, artikkel 15a). Enkelte uttalelser antydet at denne forskriften bør vurderes på nytt for å unngå å skape unødvendige juridiske byrder for de som formidler reklame, spesielt når de ikke direkte produserer innholdet.

Kjendisers samfunnsansvar

I tillegg er det forslag om å legge til et felles erstatningsansvar for de som formidler reklameprodukter, i tilfeller der reklamen er falsk og forårsaker skade for forbrukerne. Denne uttalelsen understreker det sosiale ansvaret kjendiser og influencere har når de deltar i kommersielle reklamekampanjer.

Oversikt over sesjonen. (Foto: National Assembly Media)

Et annet bemerkelsesverdig forslag er å stramme inn vilkårene for influencere som får lov til å markedsføre produkter. Følgelig bør bare de med relevant ekspertise for produktet (som leger for legemidler, ernæringsfysiologer for kosttilskudd osv.) få lov til å delta i reklameaktiviteter. Noen hevder imidlertid at dette må vurderes nøye for å unngå å hindre innholdsproduksjon og markedsdiversitet.

Når det gjelder forpliktelsen til å verifisere annonsørers troverdighet, stilte noen delegater spørsmål ved om denne forskriften var gjennomførbar, spesielt gitt at informasjon om bedrifter og merkevarer kan være vanskelig å verifisere for enkeltpersoner uten ekspertise eller uavhengige verifiseringsverktøy.

Når det gjelder forskriften som forbyr reklame på nettsteder, sosiale nettverk, nettapplikasjoner og digitale plattformer som bryter loven, er mange enige i prinsippet, men argumenterer for at gjennomførbarheten må gjennomgås og vurderes, ettersom det kan mangle klare grunnlag for å avgjøre hvilke plattformer som «bryter loven» og lett kan føre til vilkårlig anvendelse.

Forslag til håndtering av grenseoverskridende reklameaktiviteter.

Videre ble det gitt noen kommentarer angående håndteringen av grenseoverskridende reklameaktiviteter, nærmere bestemt paragraf 6 i artikkel 23. Noen foreslo strengere regler, som krever at utenlandske organisasjoner og enkeltpersoner som tilbyr grenseoverskridende reklametjenester i Vietnam registrerer sin virksomhet, lagrer data, sender inn periodiske rapporter og overholder vietnamesisk lov. Andre hevdet imidlertid at regelverket slik det er utformet i loven er for strengt, og antydet at registrering og samsvar med eksisterende regler bør være tilstrekkelig for å samsvare med internasjonal praksis og unngå å skape barrierer for utenlandske tjenesteleverandører.

Som svar på delegatenes meninger uttalte den stående komiteen i nasjonalforsamlingen (UBTVQH) at lovutkastet er revidert for å tydeliggjøre begrepet «reklame» og legge til begrepet «reklamemottaker» for å gjenspeile arten av dagens reklameaktiviteter nøyaktig. Innholdet om «influencere» er også flyttet til artikkel 15a for å sikre en logisk struktur i loven.

Når det gjelder rettighetene og pliktene til de som formidler reklameprodukter, understreket den stående komiteen i nasjonalforsamlingen at alle enheter som deltar i reklame, inkludert kjendiser og influencere, må være ansvarlige for å gi informasjon når kompetente myndigheter ber om det, og oppfylle alle forpliktelser som foreskrevet.

Når brudd forekommer, vil håndteringen bli basert på alvorlighetsgraden av bruddet. Tillegget av forpliktelsen til å «verifisere annonsørers troverdighet» anses som nødvendig for å styrke samfunnsansvaret og begrense falsk reklame, samt reklame for forfalskede og falske varer. Derfor forblir gjeldende forskrifter i lovutkastet uendret.

Når det gjelder reklame, har eksisterende regelverk vist seg effektive, spesielt når det gjelder å beskytte merkevarer og forhindre at merkevarer kobles til skadelig innhold og falske nyheter. Lovutkastet legger ytterligere til bestemmelser for å styrke ansvaret til deltakende enheter, med sikte på bærekraftig utvikling av reklame- og digital innholdsbransjen.

Når det gjelder visse bestemmelser knyttet til utenlandske juridiske enheter og enkeltpersoner som utfører reklametjenester i Vietnam, sikrer forskriftene i utkastet samsvar med internasjonale forpliktelser, særlig de som ble inngått ved Vietnams tiltredelse til WTO. Videre er kravet om at utenlandske «annonsører» skal utføre reklame i Vietnam gjennom innenlandske reklameorganisasjoner i samsvar med gjeldende handelslovgivning.

Nasjonalforsamlingens stående komité bekreftet at den vil fortsette å vurdere meningene fra delegater, eksperter og relevante parter, men etter grundig vurdering foreslo den å beholde noe av innholdet i lovutkastet som angitt.

Ifølge VOV

Kilde: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm