Trenden med å bryte ut fra å «gå offentlig»
De siste årene har den eksplosive veksten innen e-handel åpnet store muligheter for at vietnamesiske håndverksprodukter kan nå markedet. Ifølge noen vurderinger er det vietnamesiske e-handelsmarkedet for tiden blant de raskest voksende i Sørøst-Asia, og nådde mer enn 20 milliarder USD i 2024. Med sine rike kulturelle, håndverksmessige og miljøvennlige særtrekk har vietnamesiske håndverksprodukter en sjelden fordel når det gjelder å erobre nye kunder.
Fru Hoang Thi Phuong fra Van Phuc Silk Weaving Village Association fortalte at forbrukere i økende grad liker håndlagde produkter med kulturelle historier bak seg. Van Phuc Silk har den fordelen, men de vet bare ikke hvordan de skal utnytte den fullt ut i det digitale miljøet. Ifølge henne er det å legge ut produkter på e-handelsplattformer ikke bare for å selge, men også for å bekrefte merkevaren og bevare kulturelle verdier.
Netthandel er ikke bare en forbrukskanal, men også en kanal for å bevare den tradisjonelle kulturen i håndverkslandsbyene. Foto: Can Dung
Bat Trang er også et tydelig eksempel der e-handel har blitt en viktig forbrukskanal. Dang Dinh Tuc, representantskapet i Giang Cao - Bat Trang Pottery Village, sa: « Omtrent 60 % av bedriftene har brukt sosiale nettverk til å selge varer, 20 % har blitt med i e-handelsplattformer som Shopee, Tiki, Alibaba og Amazon. Noen enheter sender til og med direkte over landegrensene.»
Det kan sees at nettsalg har blitt riktig retning for håndverkslandsbyer som ønsker å overleve i den digitale økonomien. Ikke bare det, støtteprogrammer fra forvaltningsorganer, som programmet «100 000 små og mellomstore bedrifter digital transformasjon» fra Industri- og handelsdepartementet , eller nettbaserte ferdighetskurs, anses som «løftekraft» for produksjonshusholdninger til å trygt gå inn i det store markedet.
Selv om det er bekreftet at salg via e-handel er den rette trenden for håndverkslandsbyer, viser realiteten at salg via «digitale kanaler» fortsatt er en stor utfordring. Phuong erkjente at konkurransen med thailandsk, kinesisk og indisk silke er svært hard. Uten et sterkt merke er det lett å miste kunder til billige varer.
Samtidig krever det å bygge produktbilder profesjonelle digitale teknikker: Fotografering, design, optimalisering av produktdata, direktestrømming, ordrebehandling...
Bat Trang står også overfor lignende problemer. Tuc påpekte realiteten at de fleste småskala produksjonshusholdninger mangler spesialiserte menneskelige ressurser innen e-handel. Svake digitale ferdigheter, usynkroniserte nettverksforbindelser og løse interne forbindelser gjør det vanskelig for oss å danne en verdikjede på nett.
Ikke bare det, logistikk og internasjonale betalinger er fortsatt store flaskehalser. Håndverk er ofte klumpete og skjøre, og fraktkostnadene har økt kraftig, noe som gjør eksportprisene mindre konkurransedyktige.
Pham Nhu Thanh, assisterende direktør ved Institute for Research on Environmental Applications of Vietnamese Craft Village Products, bekreftet: « E-handel er en uunngåelig trend. Men uten et støttende økosystem vil håndverkslandsbyer alltid slite på erfaringsnivået og ikke kunne slå gjennom .»
Behov for merkevarestrategi og digitalt økosystem
For at e-handel virkelig skal bli en drivkraft for utvikling, må håndverkslandsbyer gå fra tankegangen «gjør først – tenk senere» til en mer systematisk tilnærming. Med Van Phuc silkelandsby foreslo Phuong at det er nødvendig å bygge et felles merke «Van Phuc Silk» på en digital plattform, med QR-koder for å spore opprinnelsen og tilhørende kulturelle historier; etablere et «digitalt rom for håndverkslandsbyer» med integrerte boder, virtuelle turismekart og produksjonsvideoer ; og koble sammen med teknologioppstartsbedrifter for å danne en komplett digital verdikjede.
Bat Trang vurderer også en lignende modell når de bygger en felles e-handelsportal med standarder for merkeidentitet; etablerer et senter for å støtte den digitale transformasjonen av håndverkslandsbyer; legger til QR-koder og OCOP-standarder til hvert produkt; og organiserer en årlig keramikkmesse på nett.
Fra et teknologibedrifters perspektiv understreket Le Anh Xuan – direktør i Seapics International Joint Stock Company – rollen til sammenkobling: « Vi må bygge et digitalt økosystem for vietnamesiske håndverkslandsbyer, koordinert av foreningen, støttet av staten med politikk, og teknologibedrifter som tar seg av infrastruktur og e-handelsløsninger .» Han foreslo også å promotere virtuelle messer, videomarkedsføring, og koble sammen Amazon Handmade og Alibaba for å bringe vietnamesisk håndverk til verden.
Det kan sees at e-handel ikke er en erstatning, men en ny måte å bevare og fremme tradisjonelle verdier på. Som assisterende direktør ved Instituttet for miljøforskning og anvendelse av vietnamesiske håndverkslandsbyprodukter delte, ødelegger ikke bruk av 4.0-teknologi den tradisjonelle identiteten, men hjelper vietnamesiske produkter med å skinne med sin sanne verdi.
Derfor må e-handel sees på som en bærekraftig utviklingsstrategi, der hvert solgte produkt er en kulturell historie som spres, og hver eksportordre er et budskap om vietnamesernes oppfinnsomhet og kreativitet.
Noen bedrifter har raskt forstått trenden med å selge via e-handel, men for å gjøre det til en effektiv trend trenger håndverkslandsbyer mer kameratskap og støtte.
Kilde: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Kommentar (0)