K-pop-idoler er ikke lenger interessert i hjemlandet sitt

Nye jeans ble hedret på den internasjonale Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

K-Pops jentegrupper i fjerde generasjon ønsker ikke lenger å følge den «langsomme, men jevne» veien med å bygge et solid innenlandsk rykte før de vurderer å «bryte seg inn i USA» eller «bryte seg inn i Japan».

Nå velger de å utvikle begge deler samtidig, og fokuserer til og med mer på det internasjonale markedet enn hjemmemarkedet.

Til tross for at de er K-pop-idoler, holder de seg fjernet fra sitt hjemlige publikum.

Denne retningen understreker ikke bare ambisjonen til store aktører i underholdningsbransjen om å ekspandere internasjonalt, men reiser også viktige spørsmål angående bærekraft og strategisk retning for nåværende jentegrupper.

ITZY fortsetter sin andre globale turné i 2024, og besøker 18 land rundt om i verden - Foto: JYP

Ifølge The Korea Times viser bransjerapporter i musikksektoren en nedgang i det innenlandske markedet, der både nybegynnere og veterangrupper opplever betydelige fall i albumsalg, listeplasseringer og fanengasjement.

Det ble en gang spådd at Baby Monster skulle være en «monster-rookie» som skulle arve berømmelsen til sin eldre søstergruppe BlackPink, men i virkeligheten har gruppens sanger slitt med å sette seg inn på topp 100-listen til Melon (en populær app for strømmetjenester på nett i Korea).

Nye jeans ble hedret på den internasjonale Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

For eksempel deltar New Jeans ofte i amerikanske musikkarrangementer, selv om de ofte er fraværende fra innenlandske prisutdelinger og musikkshow. Derfor kommer majoriteten av New Jeans' fans fra andre land i Amerika og Asia.

Positivt eller negativt tegn?

Som svar på spørsmålet om koreanske idolgrupper nå forsømmer sitt «hjemmemarked», antyder musikkeksperter at dette i stor grad avhenger av strategiene til managementselskapene deres.

Baby Monster er populær blant internasjonale fans, men ukjent for publikum i hjemlandet - Foto: YG

Det er unektelig slik at utenlandske markeder, spesielt i Japan, USA og Europa, gir musikkgrupper enorme fortjenester, men prioriteringen av utenlandske aktiviteter har i økende grad distansert dem fra deres innenlandske fans.

«Trenden med å øke engelskspråklige sangtekster og invitere vestlige produsenter for å øke anerkjennelsen i utlandet ser ut til å få publikum til å føle seg fremmedgjort fra gruppene i sitt eget land», fortalte en bransjeekspert til The Korea Times .

Men i mange andre henseender blir dette sett på som et klokt og langsiktig strategisk trekk.

Å investere i begge markedene samtidig vil hjelpe jentegrupper med å øke synligheten sin og få flere fans.

Dette fører til internasjonale turneer og muligheter til å opptre på store arrangementer. Grupper vil «utnytte» populariteten sin til å jobbe produktivt, fordi levetiden til en idolkarriere iboende er kort.

BlackPinks Born Pink World Tour er den mest spektakulære turneen i K-pop-jentegruppenes historie.

Midt i et avkjølende sørkoreansk musikkmarked vil den globale appellen til K-Pop-jentegrupper fungere som en katalysator, som driver bransjen til å innovere og tilpasse seg raskere til det skiftende landskapet.

Kilde: https://tuoitre.vn/than-tuong-k-pop-khong-con-man-ma-voi-que-nha-20240317013342805.htm