Flere utenlandske konkurrenter konkurrerer i Vietnams milliardmarked for konfekt

(Dan Tri) – Vietnam er det nye hete stedet for den regionale konfektindustrien. Fremveksten av den indonesiske SMA-gruppen viser at spillet utvides og konkurransen blir stadig hardere.

Selv om bransjen er mindre volatil og ofte «overskygget» av andre attraktive felt, er potensialet i det vietnamesiske konfektmarkedet enormt. Dette har lenge vært en milliard-dollar-lekeplass for innenlandske og utenlandske «giganter» – og nå forbereder det seg på å ønske velkommen en annen stor produsent fra Indonesia.

Milliard-dollar-lekeplassen er i ferd med å ønske velkommen en annen "stor fyr" Indonesia

Ifølge Statista er inntektene i Vietnams konfektmarked i 2025 anslått å nå 1,77 milliarder USD, og ​​det forventes at de vil opprettholde en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 6,81 % i perioden 2025–2030.

Statista anslår at etterspørselen etter konfekt vil øke tilsvarende etter hvert som økonomien vokser og levestandarden forbedres. I tillegg skaper preferansepolitikk fra myndighetene – som skatteinsentiver og infrastrukturinvesteringer – et gunstig miljø for bedrifter til å utvide sin markedsandel.

I tillegg bidrar endringer i forbrukernes smak, spesielt trenden med å foretrekke high-end snacks, også til vekstraten i konfektindustrien. Dette vises tydelig i forretningsbildet til børsnoterte foretak. Finansstatistikk for Bibica (BBC), Huu Nghi (HNF), Kinh Do (KDC), Hai Ha (HHC)... viser stabil vekst i løpet av kvartalene.

Rapport om veksten i Vietnams konfektmarked (Foto: Statista).

For eksempel, i tredje kvartal registrerte Bibica en omsetning på nesten 506 milliarder VND, en økning på 5,4 % i forhold til samme periode. Resultatet etter skatt nådde 44,6 milliarder VND, en økning på 31 %. Akkumulert i de første 9 månedene av 2025 nådde Bibicas omsetning 1 127 milliarder VND, og ​​resultatet etter skatt var 70,9 milliarder VND, en økning på henholdsvis 25,5 % og 17,4 %.

Kinh Do registrerte også positive resultater, med en nettoomsetning i tredje kvartal på 2 429 milliarder VND, en økning på 8 % i forhold til samme periode. Resultat etter skatt nådde 67 milliarder VND, tre ganger høyere enn i samme periode. Akkumulert over 9 måneder nådde omsetningen 6 586 milliarder VND og resultatet etter skatt 127 milliarder VND, en økning på henholdsvis 14 % og 135 %.

I den utenlandske forretningsgruppen annonserte Orion Group sine 9-måneders forretningsresultater som viser at det vietnamesiske markedet vokste med 14 % og nådde omtrent 1 800 milliarder VND – høyere enn både Russland og India. Omsetningen i Vietnam har opprettholdt tosifret vekst siden 2020.

Innenlandske og utenlandske investorer investerer tungt for å «vinne over» forbrukerne

Det fruktbare markedet går alltid hånd i hånd med den harde kampen mellom innenlandske og utenlandske krefter. Statistas rapport viser at, i tillegg til vietnamesiske bedrifter, eies mange merker som dominerer den innenlandske markedsandelen for konfekt og snacks av utenlandske giganter. Disse inkluderer Oshi fra Liwayway Holdings Company Limited (Filippinene), Lay's fra PepsiCo , Nestlé (Sveits), Orion (Korea)...

I en ny utvikling ønsker markedet snart velkommen den indonesiske forbruksvaregruppen Sari Murni Abadi (SMA). SMA er en stor bedrift i Indonesia som eier snacksmerket Momogi. Gjennom oppkjøpet av Bibica sa SMAs finansdirektør at dette er et skritt i ambisjonen om å utvide sitt internasjonale fotavtrykk og befeste sin posisjon i det globale markedet for hurtigomsettelige forbruksvarer (FMCG).

Denne opptredenen gjenspeiler det enorme vekstpotensialet i det vietnamesiske konfektmarkedet, samtidig som den skaper et sterkere konkurransepress på eksisterende virksomheter.

I den sammenhengen er bedrifter tvunget til å implementere nye strategier: diversifisering av produkter, raffinering av design og tilpasning til forbrukertrender ettersom brukere i økende grad bryr seg om helse, opplevelser og følelser.

Ifølge observasjoner er den fremtredende trenden i bransjen i dag at forbrukerne beveger seg mot grønne, naturlige, sukkerfattige og sunne produkter. Trenden med «redusert sukker, men fortsatt deilig» har blitt en prioritet for mange familier. Derfor innoverer bedrifter stadig med produkter som reduserer sukkeret med 50 %.

Trenden med grønt og sunt forbruk åpner også for nye muligheter for markedet (Foto: DT).

Coc Cocs undersøkelse viser at 4/5 forbrukere sa at de er mer interessert i sunne produkter, med lavt sukkerinnhold, uten konserveringsmidler eller laget av naturlige ingredienser.

Ifølge Coc Cocs rapport har dette interessenivået økt med 3 % sammenlignet med 2024. Dette er ikke bare et tall, men også et tydelig signal om at konfektindustrien må innovere for å møte den økende etterspørselen.

I tillegg er modenheten i forbrukeratferden tydelig: Unge mennesker prioriterer deilighet og overkommelighet, mens eldre mennesker verdsetter sikkerhet, pålitelighet og langsiktig verdi.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-doi-thu-ngoai-canh-tranh-thi-truong-banh-keo-ty-usd-cua-viet-nam-20251120103509960.htm