Hvordan har TikTok endret verdens musikkbransje?

TikTok har potensial til å gjøre en sang til en stor hit over natten. Man kan argumentere for at videodelingsappen er positiv for musikkbransjen , slik at folk kan oppdage nye artister de ellers aldri ville ha hørt om. Og smarte markedsførere betaler nå TikTok-brukere for å bruke bestemte sanger i videoene sine for å hjelpe låten med å bli mainstream.

Sangerinnen Gia Woods har lagt ut mange sangklipp på TikTok

Insider

67 % av brukerne vil sannsynligvis søke etter sanger på en strømmetjeneste som Spotify etter å ha hørt dem på TikTok, ifølge en studie fra musikkanalysefirmaet MRC Data. Mange artister og musikere er imidlertid misfornøyde. Noen føler seg presset til å lage musikkvideoer som går viralt på sosiale medier – noe som betyr at sangene er kortere og temaer og budskap er tynnere.

TikTok «makulerte» en sang

«Egentlig hadde jeg en sang jeg elsket og ville gi ut så fort som mulig, men plateselskapet mitt lot meg ikke. Jeg har vært i bransjen i åtte år og solgt over 165 millioner plater. Men plateselskapet sa at jeg ikke kunne gi ut denne sangen med mindre den gikk viralt på TikTok. Alt er markedsføring. Og de gjør dette med mange artister nå for tiden. Jeg ville bare gi ut musikk», innrømmet den amerikanske sangeren Halsey.

Halsey fremfører sangen Without Me

Ironisk nok gjorde den 30 sekunder lange videoen akkurat det Halsey ønsket, og hjalp henne med å gå viralt, og samlet over 8 millioner visninger på 24 timer. Og Halsey er ikke den eneste sangeren/låtskriveren som snakker ut om slike problemer. Sangeren Grimes la ut på Instagram: «Dette er så ekte. Det er så vanskelig å fokusere på kunst når du også må være en influenser på sosiale medier.»

I en tweet delte kontoen @alluregaga2 et skjermbilde av artisten som snakket om det nye presset, med bildeteksten: «Det TikTok har gjort mot musikkbransjen er trist.»

«Det er ikke bare reklame. Jeg hater faktisk TikTok mer når artister blir tvunget til å lage «TikTok-vennlige sanger». Mange merker stoler for mye på appen i håp om at den vil gjøre underverker i stedet for faktisk markedsføring. Det er som om de bare prøver å gjøre det alle andre gjør for å gå viralt og med vilje forkorte lengden på sangen ... Det er irriterende at det påvirker kvaliteten på musikken. Det er det mest skuffende», sa en artist.

En annen beretning påpekte at artistenes krav alltid endrer seg, og at TikTok rett og slett erstatter radio: «TikTok tukler ikke med musikkbransjen. Plateselskapene vil alltid at artistene deres skal betale dem. Artister er tvunget til å få radiohits, og nå er de tvunget til å få TikTok-hits. Det er det.»

En stor forandring i musikkglede

Uansett hva som er tilfelle, er det ingen tvil om at TikTok har gjort en enorm forskjell i måten vi konsumerer musikk på. Popstjernen Dua Lipa slo seg sammen med rapperen DaBaby for sangen «Levitating» fra slutten av 2020. I musikkvideoen viser de tydelig hvorfor samtidsmusikk er i rask tilbakegang. Mesteparten av musikkvideoen foregår i en heis, og teksten refererer til Renegade, en av de første dansene som gikk viralt på TikTok.

TikTok-videoer kan være 15 sekunder, 30 sekunder eller så lange som et minutt. Ofte er ettminuttsvideoer historier med litt musikk i bakgrunnen. Imidlertid er de fleste videoene 15 sekunder lange, noe som virkelig ødelegger musikken. Hvis musikken ikke er fengende, kan den blandes med annen musikk. Mange liker ikke å høre på disse «sangene» som er laget spesielt for TikTok.

Samtidig mangler sanger laget kun for TikTok den kreativiteten som ofte krever musikerens talent for å holde lytterne interessert i hele sangen. Før TikTok måtte artister lage tekst, melodi, harmoni og arrangement for å skape en hit. Nå trenger de bare 15 sekunder for å «kjøle ned» lytternes ører, pluss noen å danse med, hvis mulig.

Denne nye musikkbølgen har skadet integriteten til musikkbransjen. På grunn av forbindelsen mellom bilde og lyd har TikTok-appen skapt et behov for umiddelbar anerkjennelse. Artister som er utmerkede og nøye i håndverket sitt blir eliminert hvis sangene deres ikke er dansbare, mens artister som hopper på trenden raskt vinner popularitet.

Nå til dags er musikkbransjen nesten avhengig av spontane instinkter, og foretrekker å se videoer av mange mennesker i stedet for å «lytte til musikk», noe som gjør det enklere for nye artister å popularisere arbeidet sitt i denne trenden.

TikTok-appen er fantastisk til å hjelpe artister og små bedrifter med å nå nye lyttere og følgere. Enkelt sagt, sanger på TikTok bør forbli på TikTok og bevege seg bort fra rent musikalske kanaler som krever at lytterne konsumerer hele sangen. Det er en musikalsk effekt som knapt er interessant i disse dager.

TikTok er et viktig markedsføringsverktøy for artister og plateselskaper

Sanger kan vokse organisk på TikTok selv om de har vært ute av mainstreamen i flere tiår. Markedsførere kan også ansette influencere (TikTokere) for å hjelpe sanger med å bli virale, noe som utløser en bølge av brukergenererte innlegg fra fansen deres. Noen artister setter til og med opp private lytteøkter med TikTok-influencere for nye sanger, i håp om at det vil hjelpe de nye sangene med å få fotfeste på appen.

«TikTok har virkelig blitt en stor del av hvordan artister forteller historiene sine», fortalte Kristen Bender, leder for digital strategi og forretningsutvikling hos Universal Music Group, til Insider under et webinar om TikToks innvirkning på musikkbransjen.

Artisten Taylor Upsahl fortalte Insider at det har vært «veldig stressende» å balansere markedsføring på sosiale medier med turnévirksomhet, skriving og innspilling av ny musikk.

Sangerinnen Dua Lipa

Reklameplakat

Men musikkbransjens oppmerksomhet rundt TikTok er ikke uten grunn. Ifølge en studie fra november 2021 for TikTok utført av musikkanalysefirmaet MRC Data, har TikTok blitt en plattform for plateselskaper for å promotere og gi ut ny musikk. En ny gruppe musikkmarkedsførere på sosiale medier har blitt dannet for å støtte markedsføringstiltak på appen.

Mange plateselskaper har hele team dedikert til å overvåke TikTok, slik at de kan bidra til å gi næring til en trendsang når den begynner å ta av.

«Hele musikkkatalogen vår overvåkes effektivt daglig. Vi overvåker kontinuerlig handlingene, reaksjonene og trendene som skjer på TikTok», sa Andy McGrath, senior visepresident for markedsføring hos Legacy Recordings, et Sony Music-selskap som fokuserer på plateselskapets flere tiår gamle sangkatalog.

Avtaler om sangpromotering mellom musikkmarkedsførere og influencere på sosiale medier har blitt en viktig inntektskilde for TikTok-brukere, og noen TikTok-brukere tjener hundrevis eller til og med tusenvis av dollar per video de markedsfører for artister.

«Musikkmarkedsføring på TikTok er enormt. Det er slik mange plateselskaper har fått artister i søkelyset de siste årene. Det er også slik musikkskapere har tjent mye penger», fortalte Jesse Callahan, grunnlegger av markedsføringsfirmaet Montford Agency, til Insider .

Kilde: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm